企業平面廣告圖形設計中視覺創新研究

平面廣告圖形設計是企業傳遞產品服務與價值理念的無聲語言，而視覺創新已成為企業平面廣告圖形設計的靈魂。文章首先對企業平面廣告圖形設計進行簡要介紹，繼而重點分析企業平面廣告圖形設計中視覺創新的價值與創新對策，研究顯示：提升企業平面廣告圖形設計的感官傳達效果、升華企業平面廣告圖形設計的內在感性信息、降低企業平面廣告圖形設計的跨界傳播障礙是企業平面廣告圖形設計中視覺創新的三大核心價值；鑒于此，文章提出企業平面廣告圖形設計中視覺創新的三大對策，具體包括異形與色彩混搭、符號與圖形重組、思想與圖色融合，最終憑關聯邏輯來突出平面廣告圖形設計主題、以開門見山的直接表達方式呈現設計內容、用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心。

平面廣告圖形設計是企業傳遞產品服務與價值理念的無聲語言，而視覺創新已成為企業平面廣告圖形設計的靈魂。優秀的平面廣告圖形設計能有效的傳達企業的產品、服務、價值理念等信息，能幫助企業提升品牌形象，從而促進企業實現高效、穩健、可持續發展。特別要指出來的是，平面廣告圖形設計是一種無聲語言的廣告，通過圖形、色彩、布局去傳遞創作者的思維、表意、價值觀念，這種無聲的語言具有極強的跨界交流效力，從而引發觀者的思考、交流及情感共鳴。視覺創新是平面廣告圖形設計的核心與靈魂，能煥發企業平面廣告設計強大的生命力，缺乏視覺創新的平面廣告圖形設計會使得觀者對平面廣告不重視、不敢興趣，從而使得企業平面廣告圖形設計的可持續發展生命力受到損害。

我國平面廣告圖形設計的發展起步晚，不過其發展的速度較快，并且得益于中國文化的博大精深，平面廣告圖形設計與優秀傳統文化的有機結合進一步促進了我國企業平面廣告圖形設計的發展。但是，在近年來的平面廣告圖形設計中，越多平庸化、同質化、標準化的平面廣告圖形設計成果開始出現，這使得平面廣告圖形設計的效能大打折扣，不僅不利于企業的發展，對平面廣告圖形設計本身的可持續發展也造成了負面影響。鑒于此，文章首先對企業平面廣告圖形設計進行簡要介紹，繼而重點分析企業平面廣告圖形設計中視覺創新的價值，進而探究我國企業平面廣告圖形設計中視覺創新的對策，具有較大的理論價值與較強的現實意義。

一、企業平面廣告圖形設計中視覺創新的價值分析

隨著市場經濟體制的不斷完善，商品市場將愈發繁榮，企業之間的競爭將日趨激烈，故而各類“文化經濟”、“共享經濟”、“眼球經濟”的企業營銷概念與管理經營模式會層出不窮，在此過程中企業平面廣告圖形設計發揮著不可替代的作用。企業平面廣告圖形設計中視覺創新的價值分為三個方面：視覺創新提升企業平面廣告圖形設計的感官傳達效果；視覺創新升華企業平面廣告圖形設計的內在感性信息；視覺創新降低企業平面廣告圖形設計的跨界傳播障礙。

（一）視覺創新提升企業平面廣告圖形設計的感官傳達效果

提升企業平面廣告圖形設計的感官傳達效果是企業平面廣告圖形設計中視覺創新的基礎價值。從本質上來說，企業平面廣告圖形設計是一種幫助企業傳遞產品信息、服務信息、價值信息的特殊媒介，其既有語言媒介不具備的形象化優勢，又具備文字媒介不具備的感性元素，并且還具備一定的視覺藝術內涵，因此其在企業廣告宣傳中具有重要的作用；但是也必須看到，隨著市場競爭的日趨激烈，各類企業平面廣告開始頻繁出現，良莠不齊的平面廣告圖形設計使得消費者或觀者的審美出現疲勞，故而對整個企業平面廣告圖形設計造成負面影響。因此，視覺創新在企業平面廣告圖形設計中發揮的作用越來越大，因為企業平面廣告圖形設計的視覺創新會進一步提升企業平面廣告圖形設計本身的信息表達能力，給予觀者更為直接的感官傳達效果，從而有利于發揮觀者的想象力與創造力，繼而使得觀者對企業的產品、信息及價值理念更加認同，從而達到企業開發企業平面廣告圖形設計的目標，最終使得企業平面廣告圖形設計形成良性循環。

（二）視覺創新升華企業平面廣告圖形設計的內在感性信息

升華企業平面廣告圖形設計的內在感性信息是企業平面廣告圖形設計中視覺創新的核心價值。企業平面廣告圖形設計本身就是一種通過視覺感官傳達信息的媒介，故而企業平面廣告圖形設計通過視覺創新能使得觀者或者消費者在更短的時間獲得更多的產品信息、服務信息及企業價值理念信息，并且企業平面廣告圖形設計視覺創新還能有效輔助觀者或者消費者進行信息理解、信息思考，從而加速觀者與設計者及企業三方面的經驗感知與情感共鳴，最終通過促成觀者與設計者作品的共鳴來實現企業商業目標的達成，這就是視覺創新升華企業平面廣告圖形設計內在感性信息的重要體現。以體育品牌耐克、安踏等品牌的平面設計來說，且傳達的不僅是企業是體育用品的外在信息形象，還給人一種永不放棄、永不止步、堅忍不拔的體育精神，這些都是視覺創新升華企業平面廣告圖形設計內在感性信息的典型案例。

（三）視覺創新降低企業平面廣告圖形設計的跨界傳播障礙

降低企業平面廣告圖形設計的跨界傳播障礙是企業平面廣告圖形設計中視覺創新的重要價值補充。在信息傳遞的過程中，圖形與文字、語言一樣，具有不斷更新的特征，企業平面廣告圖形設計的感官傳遞信息的內容與形式也是不斷更新換代的，例如蘋果的形狀在以前就是一個蘋果，目前蘋果的形狀還有一個高端手機的信息傳遞內涵，由此可見，企業平面廣告圖形設計要隨著潮流不斷更新，這就必須基于視覺創新的發展，從而使得企業平面廣告圖形設計真正成為無宣傳障礙的無聲語言，這是視覺創新降低企業平面廣告圖形設計跨界傳播障礙的重要體現。

二、企業平面廣告圖形設計中視覺創新的對策探究

基于前文分析，筆者提出企業平面廣告圖形設計中視覺創新的三大對策，具體包括：異形與色彩混搭、符號與圖形重組、思想與圖色融合，最終憑關聯邏輯來突出平面廣告圖形設計主題、以開門見山的直接表達方式呈現設計內容、用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心。

（一）異形與色彩結合，憑關聯邏輯來突出平面廣告圖形設計主題

異形與色彩結合、憑關聯邏輯來突出平面廣告圖形設計主題是企業平面廣告圖形設計中視覺創新的首要對策。企業平面廣告圖形設計視覺創新首要的策略是將平面廣告圖形設計的基本元素進行組合，從而產生出新的藝術內涵、信息內涵、價值內涵，進而改善視覺感官傳遞的效能，突出信息傳遞主題，從而獲得更好的宣傳效果；例如，2008年奧運會上福娃形象，每個福娃配上一個顏色，組合成為“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”、“妮妮”，最終使得福娃的形象多元化，并且五種顏色也突出了奧運會的五環顏色，憑關聯邏輯來突出平面廣告圖形設計主題。隨著未來科技、文化的發展，更為個性的元素會越來越受到消費者或觀者的喜歡，故而定制化的異形會更加被采用；與此同時，色彩也會進一步提高使用的比例來配合異形的布局，提升平面廣告圖形設計水平。

（二）符號與圖形重組，以開門見山的直接表達方式呈現設計內容

符號與圖形重組、以開門見山的直接表達方式呈現設計內容是企業平面廣告圖形設計中視覺創新的重要對策。隨著文字這種語言符號的演化，未來在企業平面廣告圖形設計中，符合的使用會越來越多，不過這些符號往往是代表企業或者企業產品、服務及價值理念等內涵，因此探究價值符合與圖形的高度融合重組成為視覺創新的重點。事實上，在設計的實踐操作中，如何使得這些符號與圖形進行融合，成為企業平面廣告圖形設計中視覺創新的重點。通常來說，采取符號與圖形重組的視覺創新模式，最好是采用開門見山的直接表達方式，以開門見山的直接表達方式呈現設計內容，從而對觀者與消費者形成強烈的視覺沖擊，提高其對企業平面廣告圖形設計的印象，提升企業平面廣告圖形設計的宣傳效果?？偠灾?，企業平面廣告圖形設計的內容呈現方式要通過視覺創新來實現，能更加提升企業平面廣告圖形設計的信息傳播效率、準確度。

（三）思想與圖色混合，用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心

思想與圖色混合、用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心是企業平面廣告圖形設計中視覺創新的首要對策?，F代社會節奏越來越快，且個人為主體的時代，每人消費者與觀者都會在意自我屬性的表達，因此在企業平面廣告圖形設計中也可以采取思想與圖色混合，用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心，進而提升企業平面廣告圖形設計的宣傳效能，如留白、如單一色彩表達等，通過簡單的線條、顏色的勾勒，引發出消費者或者觀者的內心情感共鳴，并在特殊的情景下實現感情升華，最終使得企業平面廣告圖形設計不僅僅是宣傳品，而且還是一件藝術品。例如，馬格里特的《這不是一支煙斗》，該作品的奇特之處僅僅是形象與文字內容之間的“矛盾”，而?？抡J為此處只有一個表達，表達的主題又只是簡單的指意，所以表達不可能是矛盾的，奧妙其實在于馬格里特設計了圖形文，然后又小心的將它解構了，這就是一種思想與圖形、色彩的混合使用帶來的效果，引發觀者的好奇心，最終在宣傳效果上殊途同歸。

三、研究結語

總而言之，隨著市場經濟體制的不斷完善，商品市場將愈發繁榮，企業之間的競爭將日趨激烈，故而各類“文化經濟”、“共享經濟”、“眼球經濟”的企業營銷概念與管理經營模式會層出不窮，在此過程中企業平面廣告圖形設計發揮著不可替代的作用。但是，要真正發揮企業平面廣告圖形設計的效能，就必須要注重對企業平面廣告圖形設計中視覺創新的重視與鼓勵，最后才會真正涌現出一批高質量、高標準、高效能的優質企業平面廣告圖形設計。

在目前企業平面廣告圖形設計中視覺創新相對比較滯后，但是只要我們重視視覺創新，未來一定會實現彎道超車，具體對策包括：第一，異形與色彩結合，憑關聯邏輯來突出平面廣告圖形設計主題；第二、符號與圖形重組，以開門見山的直接表達方式呈現設計內容；第三，思想與圖色混合，用含蓄表達的委婉形式刺激觀者的好奇心；真正發揮平面廣告圖形設計中視覺創新的效能與價值。（作者單位為河南財經政法大學文化傳播學院）

作者簡介：于浥塵，女，漢族，河南鄭州人，河南財經政法大學文化傳播學院，研究方向：廣告學。