陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及品牌建設研究

彭琦

我國自國以來就是陶瓷產(chǎn)業(yè)大國，聞名國內(nèi)外的陶瓷制品不計其數(shù)，隨著新時期經(jīng)濟全球化的發(fā)展以及人們對于陶瓷藝術和產(chǎn)品要求的進一步提升，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨競爭的局面，要突破陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局，必須要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設。本文分析了陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設的重要性，并探究我國陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設的有效對策。

1 陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設的重要性

文化的發(fā)展在于創(chuàng)新，創(chuàng)新是一個民族進步的動力。我國作為陶瓷大國，制瓷歷史悠久，傳承了很多制瓷工藝和技術。而現(xiàn)階段，陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨國際競爭的局面，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)要想占據(jù)競爭優(yōu)勢，必須要與時俱進，實施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設發(fā)展戰(zhàn)略。只有這樣，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能永葆生命力，陶瓷品牌才能發(fā)揮品牌效應，讓中國制造的陶瓷產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟全球化中占據(jù)一定的優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉型和發(fā)展進步。

2 我國陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設的有效對策

2.1推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級，積極樹立品牌

陶瓷企業(yè)要就當前陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行思考，進一步針對實際問題制定措施，加快推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展。要秉承創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，積極推動陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，扎實推進繁榮陶瓷文化。發(fā)展創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)和建立陶瓷品牌，需要地區(qū)進一步規(guī)范企業(yè)經(jīng)營行為，減少市場惡意競爭與無序競爭，保障市場公平公正，促進陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展;要搞好工業(yè)設計打造自主品牌，運用差異化策略，著力發(fā)展中、高端日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷和工業(yè)陶瓷，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品;謀劃陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目規(guī)劃，打造陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，同時以陶瓷小鎮(zhèn)建設為契機，積極推動陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，一些陶瓷企業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設上，走出了一條可持續(xù)的發(fā)展道路。例如，福州索佳藝陶瓷文創(chuàng)園—春倫茉莉花茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園—陳氏五樓的創(chuàng)意旅游路線發(fā)展，就很好的將陶瓷創(chuàng)意發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)結合起來。該線路行程為一日游線路，將倉山兩大品牌創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園串聯(lián)起來，讓游客一次性領略陶瓷文化和茶文化的特色魅力。這一旅游線路中，文化創(chuàng)意被列為最大的賣點。其中，索佳藝陶瓷文創(chuàng)園位于倉山區(qū)的奮安產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，可以讓游客在游覽、休閑、娛樂、購物的同時體驗到新穎、生動、深刻的陶瓷文化;而春倫茉莉花茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則位于城門鎮(zhèn)，圍繞茉莉花茶文化，向游客展示茉莉花的特色魅力，讓游客了解茉莉花茶制作的全過程。同時，線路中的陳氏五樓也值得一看，這里也稱“陳寶琛故居”，位于螺洲店前村流水角江邊，這座中西合璧的建筑，具有很高的觀賞性和文化內(nèi)涵。通過這樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠體現(xiàn)地區(qū)的特色陶瓷文化，讓陶瓷產(chǎn)業(yè)與地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結合起來，互相襯托，更顯藝術魅力。

2.2打造創(chuàng)新領頭企業(yè)，發(fā)揮帶動作用

目前，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為有名的要數(shù)景德鎮(zhèn)了，景德鎮(zhèn)瓷器享譽中外，自古以來就以優(yōu)質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品贏得了社會的肯定，在發(fā)展陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設的過程中，我國可以以景德鎮(zhèn)瓷器作為領頭羊，重點打造景德鎮(zhèn)的創(chuàng)新陶瓷產(chǎn)業(yè)核心區(qū)域，形成創(chuàng)意陶瓷聚集區(qū)，發(fā)揮協(xié)同效應，通過繼續(xù)深化景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展和品牌建設，形成廣泛的輻射效應，提升陶瓷產(chǎn)業(yè)的影響力，實現(xiàn)地區(qū)陶瓷經(jīng)濟的有效發(fā)展，讓陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設成為引領地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)。

2.3強化人才培養(yǎng)，提供有利的政策發(fā)展環(huán)境

人才的規(guī)模、結構和層次，決定了一個地方現(xiàn)在的實力、未來的競爭力。只有圍繞人才來做優(yōu)環(huán)境、建好平臺、出臺政策，才能搶占發(fā)展制高點，充分激發(fā)地方加快發(fā)展的內(nèi)生動力和創(chuàng)新活力。要使人才真正發(fā)揮作用，沒有好環(huán)境、好平臺是不行的。過去的發(fā)展靠低成本，現(xiàn)在的發(fā)展靠好環(huán)境。吸引人才、留住人才、用好人才的關鍵也在于環(huán)境。陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設要充分發(fā)揮各類人才的作用，地方黨委政府有責任、有義務為創(chuàng)意人才創(chuàng)造好的環(huán)境。例如陶瓷古城景德鎮(zhèn)成立的招才引智局和景漂景歸人才服務局，就是為了整合相關職能、資源和政策，打造一個綜合人才平臺，更好地吸引人才、服務人才，其他地區(qū)的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設也可以借鑒景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，積極創(chuàng)建地區(qū)陶瓷文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)，建設世界陶瓷人才集聚高地，吸引更多陶瓷人才聚集，使地區(qū)真正成為創(chuàng)業(yè)的樂土、藝術的天堂、文化的高地、人才的家園。

總結：創(chuàng)新是發(fā)展的動力和源泉，陶瓷創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和品牌建設對于陶瓷的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，對此，陶瓷產(chǎn)業(yè)地區(qū)相關企業(yè)要樹立創(chuàng)新意識，積極走創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設道路，促進產(chǎn)業(yè)的快速、有效發(fā)展。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學科技藝術學院）