品牌櫥窗設計對刺激消費的影響

黎樂

櫥窗設計屬于展示設計中的一種藝術設計，它通常在相對較小的空間里進行合理的空間展示設計，并通過對品牌當季所要銷售的商品進行科學的分類和研究，通過借助道具、裝飾品、背景以及運用電子、照明等手段，對商品進行巧妙的陳列運用，來創造良好的視覺效果，喚起消費者對商品及商店的興趣，激發消費者的購買欲望，從而達到產品宣傳及銷售的目的。上海迪士尼樂園，又稱上海迪士尼魔法王國主題樂園，是世界第六個迪士尼主題樂園，也是中國大陸首個迪士尼主題樂園。

1 櫥窗設計對品牌銷售的重要性

一個櫥窗的陳列設計，能夠快速吸引消費者視線就在于櫥窗設計效果及其品牌所經營的產品。立體化的傳播方式可以說是最有效的廣告形式l。品牌櫥窗不但是門面總體的主要裝飾部分，也是品牌文化的第一展廳，以店內所經營的商品為主，運用道具、背景的方式來裝飾襯托，配以相對合適的燈光、多媒體技術、色彩和文字說明等手段，來創造出良好的視覺效果，刺激消費者的消費欲望，從而達到銷售目的。

對整個企業而言，其品牌一旦被確認，則一切與之相關的信息傳遞就都必須以它為中心。櫥窗展示是品牌設計的近親，它為品牌形象的強化、展開提供了一個具體的形象平臺，因此在實施中既要考慮品牌的整體形象，又要考慮突出產品特點，更要考慮服從整體的銷售計劃。上海迪士尼的櫥窗設計對自己的品牌定位很清晰，彰顯其個性，以自己的特殊營銷手段來獲得獨立的生存空間，以爭取更多品牌產品的銷售量。

2 消費者心理

櫥窗的設計是為了更好的實現營銷目標，跟及時的傳達出商品所要表達的特性跟信息，方便消費者能夠更好的選購自己心儀的商品。成功的櫥窗設計是一個良好的傳播工具，能夠用精妙傳神的形象、場景吸引消費者的同時，還起著對企業的文化理念有著重要的傳播作用。上海迪士尼的櫥窗設計延續了前迪士尼主題樂園的風格，主要以迪士尼的人物形象，如米奇、米妮、白雪公主、獅子王等，以及迪士尼的電影場景和特殊假日來設計及布置櫥窗。

在上海迪士尼的櫥窗設計中，櫥窗設計師們會根據迪士尼公司出產的動畫人物形象而特別量身定制禮服，還會根據場景為迪士尼里的公主們設計符合她們身份的禮服，設計師們設計的背景不但具有魔法的色彩還頗具童話的味道，讓童話夢刺激著每一位顧客。這些精妙絕倫的櫥窗設計，還會根據季節及特殊節日來進行不斷的更換。

每一個櫥窗都擁有自己特定的情節，及故事，在描述某一個特定的場景的時候，也會將顧客不知不覺就帶入到場景中去，引人入勝。一些櫥窗還要配合小鎮大街的風格，布置得非常的古典精致，即使是櫥窗背景也不會馬虎，衣櫥里的各種小西裝，米奇正在制作精美的糕點，精致的城堡造型，飄逸的糖果儲物盒，都布置得恰到好處，讓大家很容易就融入故事情節里，把失去的童心再度尋回。

節日也總能給人留下許多美好的回憶，也是值得抓住的一個主題。圣誕節作為西方人重要的節日，怎能在上海迪士尼的櫥窗中錯過，在接近圣誕節的日子里，園區和櫥窗都會出現大家都最愛的圣誕樹，還有可愛的麋鹿，善良的圣誕老人，超大的圣誕禮盒和襪子。讓消費者融入喜慶的節日情調當中，增加其購買欲望。

上海迪士尼的櫥窗設計不但能讓孩子們置身于自己的童話王國，也能讓大人們重拾童趣。這樣的設計不但可以成功的刺激消費者的心理，讓消費者融入到迪士尼的情景櫥窗中，也會讓消費者忍不住想要多做停留甚至入店購買。感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映。櫥窗設計通過各種技術手段給消費者提供感覺刺激，進而刺激消費者的消費心理。

3 燈光設計對櫥窗展示的影響

現代櫥窗照明設計已從單純的照明功能發展到了與櫥窗設計師相配合而進行的有主題的設計。一般來說，照明設計首先要根據展示類別然后進行綜合的分析，提出照明模式，確定一個需要表現的主題。櫥窗內所使用的燈具還具有可調整性，即根據布置時的具體情況可作某些調整，且針對不同商品陳列要有較強的適應性。燈光的投射方向、強弱、顏色等要符合櫥窗設計師所確定的主題，且不對觀察者（顧客）產生任何眩光。

燈光是一切視覺現象發生和存在的基礎，櫥窗內的展示效果基本需要各種燈光的幫助。燈光照明主要有三種形式，基本照明、局部照明和裝飾照明。通過這幾種不懂的燈光照明形式，來豐富櫥窗內的層次感，營造氣氛，增加藝術感染力。所以，在與櫥窗設計師的配合下，恰當地選擇光源，燈具，并合適地安裝，是成功的櫥窗照明的關鍵。反之，如果不恰當地選擇與布置，不但起不到深化主題的功效，而且還會破壞整個櫥窗設計的構思。

上海迪士尼櫥窗設計在展示其產品的同時，運用幾種顏色的背景燈光相互交映，呈現出亮麗而柔和的童話色彩，凸顯出童話藝術的魅力和人類對生活美好的向往。

4 結語

商家通過櫥窗展示公司的形象，不但能夠宣傳自己的產品，還可以成功的傳遞銷售信息，溝通買賣雙方，把觀光客變成顧客。不但在無形中引導消費，激發消費者潛在的消費欲望，還可使商家獲得利潤的保障。

（作者單位：廣西藝術學院）