新媒體環境下廣告創意設計的生存困境及思考

周倩

隨著科技的不斷進步，生活水平的提高，形成了生活與新媒體息息相關的局面，在生活里隨處可見新媒體的存在。新媒體具備互動性、數字化、時效性的特性，是符合數字化時代與信息時代的需求。多媒體所涉及內容繁多，且廣告屬于最為常見的內容，與人們日常生活存在有密切關聯。而從實際可知，廣告創意設計現處于發展的困境中，其發展速度在一定程度上出現滯后。因此廣告創意設計工作者需要對互動性的創意進行不斷的嘗試創新，以打破當下廣告創意的困境，并營造創意文化良好氛圍與提升創意文化的質量，進而為廣告創意設計的創意發展打下良好基礎。

1 新媒體及其特征

新媒體的出現已有四十多年了，而在科技與生活的發展后，新媒體體現了符合數字信息化時代需求的互動性、數字化、時效性的特性。在新媒體環境下，通常是采用數字化的方式處理廣告里需要傳播的信息，但現在信息傳播的主要方式由原來的文字傳播形式正慢慢趨向于圖像傳播。具有驚人傳播速度的新媒體一般是采用網狀模式傳播。而現在隨著手機與平板電腦等設備的普及，新媒體的傳播終端也慢慢的向這些設備延伸，因此現在的廣大民眾從作為一個信息接的收者慢慢轉向同時作為信息的接收者、評論者與傳播者，進而更加凸顯了多媒體的互動性。但在新媒體的沖擊下，許多行業面臨了新的挑戰，而廣告創意設計也面臨著生存的困境。

2 新媒體環境下廣告創意的生存困境

2.1 操作模式之“困”

在傳統的媒體環境下的廣告創意有著一套成熟且標準的操作流程，大致的流程是在創意早期先對當下的市場進行研究，在根據實際情況與調查結果設計廣告策劃，接著廣告創意工作人員按照客戶要求并在此基礎上構思創意，然后再將廣告創意形象化的表現出來。這個操作流程在傳統媒體環境中已經是非常成熟的了。傳統的操作流程是主要是尋找出廣告商品的特質，再將該特質形象化，并通過媒體傳播出去，以吸引廣大民眾消費、購買該商品。但當下的消費者更注重的是先與商家互動后在進行購買商品，而不是單方接受商品的宣傳，這種形式更能凸顯消費者的地位。因此在新媒體時代下，如何調動消費者的參與感，與消費者進行更多的互動，是當下廣告創意設計所需要注重的點。

廣告創意工作者面對廣告創意設計行業的困境，需要對設計思路及時做出調整，以適應新媒體新環境下的發展需求。同時還需要重視廣告創意操作流程上的創意創新，以突破困境，其核心是強調廣告設計創意上的互動性。目前有不少廣告創意設計工作者對其進行了多種嘗試，但在互動上的效果不明顯，因此導致現在突破互動性這一困境上仍面臨著巨大苦難。

2.2 價值地位削弱之“困”

廣告的靈魂是創意，而在傳統的媒體中，創意具有直接影響廣告效果是否成功的效果，具有著重要意義。但在新媒體環境上創意的地位被大程度的削弱。現在廣告投入從以往的創意慢慢轉向了媒體。隨著對廣告媒體的投入的增加，對廣告創意被慢慢放松，不被重視，導致廣告創意設計上得到的資源越來越少，造成了廣告創意設計的一大困境。

2.3 創意產生艱難與活躍期短暫之“困”

廣告創意最重要是創造力，需要通過新穎的表現形式以及與眾不同的效果讓消費者耳目一新，可以在第一時間便獲取到廣告信息，并深深記住。每個廣告都需要廣告創意者花費許多精力，并要求其具備創造力、想象力、表現力以及洞察力，因此需要其長時間的學習并沉淀。但現在廣告越來越多，活躍的時間越來越短，因此需要廣告創意者快速的創造一個接一個的創意，便導致廣告創意者將精力花在了創意的數量上，而忽略了質量，形成廣告創意上的第三大困境。

3 廣告創意走出困境的思考

對于突破廣告創意當下的困境，廣告創意者需要調整創意設計的思路，以及對創意的設計流程進行優化，進行互動性的嘗試，并堅持不懈的探索合適新媒體發展的創意模式，突破創意產生艱難與活躍期短暫之間的困境。而這一系列的突破首先需要找準消費者的關注點，并在依據新媒體技術采用新穎形式調動其互相性。例如當下流行線上搶紅包的形式，因此廣告的也可以考慮紅包形式調動消費者互動性。其次，廣告創意需具備有創新性、新穎性、互動性，并營造良好的創新創意氛圍，以提高廣告創意的質量。例如在“食用米”的廣告中，傳統廣告多以做飯等形式為主，則缺乏有創新性，為迎合當代人群需求，則可以從減肥、美容等角度出發進行廣告創新。

4 結語

新媒體時代的到來給其帶來了巨大的沖擊，使其面臨著生存困境，但沖擊下的困境與機遇并存著，當突破了困境便是廣告創意的新機遇。在面臨著種種困境的過程中，廣告創意充分利用新媒體的互動性、數字化、時效性的特點進行突破，便可在新媒體環境下設計出適合當下消費者的廣告創意。同時在突破的過程中堅持創新發展、視覺效果、趣味性、活潑性，才能更好的發展。

（作者單位：寧夏理工學院）