書法元素在平面廣告設計中的應用

摘要：書法藝術是我國非常重要的傳統文化，現階段將書法藝術融入平面廣告設計中已經是非常常見的藝術手段。通過結合書法藝術，廣告能夠具有更富有活力的創新力，利用書法元素的一點一墨能夠為平面廣告加入更多的傳統韻味。本文簡要地分析了書法元素在平面廣告設計中的應用。

關鍵詞：書法元素 平面廣告 設計 應用

我國的書法藝術是一筆珍貴的藝術財富，是一種富有豐富內涵的藝術形式，經過世世代代的創作，不僅融入了多個朝代的文化元素，也使得其文化底蘊變得更加豐富，是我國的驕傲。將書法藝術應用于當代的平面廣告設計中，不僅可以增強廣告的藝術價值，還能夠將我國平面設計的優點充分發揮出來。

一、把握書法元素的應用價值

書法藝術就如同美術一般，通過描繪漢字、書寫漢字，很好地體現其美學價值。在平面廣告中應用書法藝術，不僅能夠準確地給觀眾傳遞訊息，還能夠為廣告增強視覺的沖擊力，增強廣告的美感。書法藝術包括了很多方面的美感，例如空間、形態、氣勢等等，能夠營造非常輕松的氛圍，更好地表達出廣告的主題。書法的藝術并不是簡單地描繪廣告風景，而是幫助廣告傳遞出需要的情感，賦予廣告更多的含義，從而吸引觀眾的眼球。書法能夠從一點、一線、一面等多個元素，從節奏韻味方面和律動性方面充分展現其特性。我國地域遼闊，不同的地區廣告的風格也有所不同，但都是追求動靜結合。在平面廣告的設計中，將靜態的圖片與靈動的文字結合在一起，能夠展現出非常理想的意境美。書法是我國傳統文化的精髓所在，不僅是一種藝術形式，也是對我國傳統文化的進一步展現，不同類型的書法字體能夠展現出不同的文化。例如書法中的“孝”字，代表了我國的傳統美德，結合書法的形式書寫出來，就能夠為“孝”這個字營造出一個更加恰當的氛圍，讓觀眾在看到這種書法的同時立刻就能夠聯想到“孝”的內涵。

二、嘗試書法藝術二次創造

漢字對于我們來說，最重要的功能就是進行信息的互通以及情感的交流表達。漢字作為傳播文化的一種途徑，在社會的人文發展、情感交流等方面，扮演了非常重要的角色。在平面設計的過程中適當融入一些書法藝術，能夠達到雙重效果。首先，能夠利用文字更好地將須要傳遞的信息傳遞給觀眾；其次，能夠將須要表達的情感表達出來，使得整個廣告效果變得更加顯著、更加直觀。其次，因為傳統的書法是需要用墨水、毛筆書寫的，這種水墨方式能夠進一步地加強廣告的神韻。將這種具有豐富韻味的書法文化融入廣告中，可以非常深刻地勾勒情感，并且將各個地區的文化特色充分展現出來，使得廣告能夠更加貼合地區特色，變得富有生活氣息，具有重要的藝術價值。同時，將書法內容與廣告要求、產品特點結合在一起，在傳統書法的基礎上進行再創造。這種創新型的書法形式也能夠非常明顯地打破傳統意義上的廣告框架，充分展現出另一層次的書法韻律，創造出一種有獨立個性而又不乏審美價值的廣告。很多時候，在廣告中呈現出的漢字并不是一個完整的字，有時會缺少幾個筆畫，但是更能夠鮮明地傳遞出廣告的特色，這些漢字的某幾個筆畫，或是一點、一線都能夠很好地體現書法精神，使書法富有濃郁的中國味道。

三、應用綜合氣勢加強底蘊

書法藝術由于自身的傳統性，本就能夠營造出一種其他的藝術形式無法表達的氣勢和效果，這種氣勢中又富有一定的內涵和意蘊。書法氣勢能夠將整個廣告作品的精神提高一個層次，將廣告的中心主題更加鮮明地展現出來，在書法藝術發展的幾千年來，已經形成了獨一無二、無法替代的特點。例如宋體這種字體，就能夠展現出嚴肅的特點，非常規范；而隸書則顯得更加優雅；楷書更加嚴謹、正統；大篆則非常豪邁、灑脫。這種氣勢對于廣告來說具有舉足輕重的作用。因為廣告想要表達的效果常常是豐富多樣，并且變幻多端的，如果采用同樣的字體難免會給觀眾帶來審美疲勞。但正是因為多種的漢字字體，其營造的書寫運動形式、線條的流動感覺能夠很好地與廣告的要求結合在一起，增添廣告的韻味。在平面廣告的設計過程中，書法也可以看作是一個主題，代表了某一種藝術形象，將書法藝術的特性與廣告的美感充分結合在一起。從另一個層次來說，與廣告的結合也能夠更加深刻地描繪出書法的特點，因為在書寫中，起筆、運筆、落筆、用力的大小方向以及筆墨的深淺都是需要考慮的，廣告能夠很好地將這些內容展示出來，呈現出不同的視覺效果，確保設計師能夠隨意地發揮，設計出張弛有度、形式多樣的廣告作品。

總之，書法藝術是我國非常優秀的傳統文化，不僅是一種表達途徑，更是一種藝術方法。書法沒有多樣色彩，也沒有特效，正因如此，應用于平面廣告設計中能夠更好地發揮其作用，呈現出一個內涵更加豐富、具有文化價值的特色廣告。

參考文獻：

[1]孫立.淺析中國書法元素在平面廣告設計中的應用[J].吉林廣播電視大學學報，2017（34）.

[2]李鵬.書法藝術在平面廣告設計中的應用[J].藝術品鑒，2017（11）.

（作者簡介：李娟，女，碩士研究生，河南省信陽師范學院，助教，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 葛星星）