盛天網絡陣痛

《支點》記者 袁陽平

場景化運營平臺，仍將是盛天網絡的業務核心。

上市已兩年多的湖北互聯網“第一股”——盛天網絡，曾憑借核心產品“易樂游”，一度在網吧市場占有率達到32.6%，市場排名第二。

然而，4月9日，盛天網絡發布的第一季度業績預告顯示，公司凈利潤同比下降31.57%-16.36%。與此同時，盛天網絡多位高管減持公司股份，引發市場關注。

面對今年首季度不盡如人意的開局表現，未來盛天網絡該如何發力？

開年不利

據《支點》記者查詢，2017年，盛天網絡實現營業總收入38836.94 萬元，同比增長12.86%；實現利潤總額9503.96萬元，同比下降17.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8588.76萬元，同比下降 21.74%。由此可見，過去一年來，盛天網絡營收在增長，利潤卻在下滑。

從公告內容看，盛天網絡稱，營業收入增長一方面是因為公司開發上線了視聽娛樂內容分發平臺，該平臺通過人工精選編輯和用戶大數據智能推薦，來分發包括游戲、娛樂、購物的長短視頻以及直播等多品類視聽娛樂內容；另一方面，則是因為公司增值業務收入規模擴大。

對于利潤下滑，盛天網絡并沒有回避。公司回應稱主要受到兩方面因素影響：一是由于市場競爭加劇，公司加大了渠道拓展力度導致銷售費用增加；二是公司非經常性損益對凈利潤的影響金額約530萬元，去年同期則為1946萬元，該項收益的減少導致凈利潤相對2016年度減少約1400萬元。

在創始人賴春臨看來，這只是短暫陣痛的過渡期。她認為，公司流量的多元化變現業務將有望持續增長。目前，盛天網絡還在酒店、咖啡館等公眾上網場所向消費者提供WiFi接入口的消費場景服務，通過向消費者提供網絡內容與服務匯聚的一站式入口服務，拓展變現渠道。

在業界人士看來，盛天網絡更大的布局正在落地，即構建獨立的盛天游戲板塊，以支撐公司新的業務發展。賴春臨表示，從2018年的戰略布局出發，今年盛天網絡將在業務支撐、業務開拓兩方面進行更為深入立體的變革，全面發力大數據平臺建設，以此為基石探索大數據價值奇點，開創盛天游戲獨立板塊，占位游戲服務行業。

堅持場景運營

多位業內人士告訴《支點》記者，盛天網絡上市的初衷就是謀求業務轉型，以及尋求資金支持并找到新的贏利點。在今年2月舉行的盛天網絡公司年會上，賴春臨發表題為“以場景運營贏戰GAME+”的主題演講，她表示，盛天網絡將繼續堅持“場景化互聯網用戶運營”的戰略理念。

場景化運營平臺，仍將是盛天網絡的變現核心。目前，其主營的網娛平臺、電子競技、游戲運營、媒體內容、移動互聯與大數據等業務，已覆蓋超過39.5%的中國網吧市場，為超過5萬家場所提供服務，每天有超過2500萬用戶通過盛天網絡旗下的各類產品獲取內容與服務。

場景運營的變現也被多家企業看好。有市場研報公司分析認為，未來5年仍是游戲行業的黃金時代，中國游戲服務市場增量釋放，在未來有望達到千億級市場規模。正是看好這一趨勢，賴春臨表示，公司將在這片藍海領域構建行業壁壘，以精細化運營整合行業資源及服務內容，進一步提升公司的核心競爭力和盈利能力。

與此同時，盛天網絡也在用兩條“腿”走路。早在去年9月，公司就發布公告表示，將成立全資子公司——武漢市盛天互聯網小額貸款有限責任公司。同年底，該小貸公司獲準成立。

《支點》記者了解到，盛天網絡此舉意在構建良好的產業鏈生態，滿足產業鏈上、下游網吧業主、硬件商、個人消費者融資需求。同時，通過場景化運營的大數據挖掘，盛天網絡能夠找到消費金融的需求用戶。有業界人士認為，盛天網絡互聯網金融已起步，目前整體業績平平，仍有增長空間。

網吧回暖勢弱

對于盛天網絡來說，公司一直面臨著強敵——順網科技的“擠壓”。這家總部位于杭州、與盛天網絡有著類似業務形態的上市公司，近年來業務發展勢頭迅猛。

盛天網絡創始人賴春臨

據《支點》記者了解，順網科技和盛天網絡都是以網吧流量為核心進行多元化流量變現的公司。近年來，順網科技的變現能力顯著提升，主要是成功外延并購為公司業務帶來了較強的協同效應、更多的客戶和渠道資源。

在業內人士看來，順網科技外延并購的加速離不開上市融資渠道。從上市融資時間看，早在2010年，順網科技就已登入資本市場，并向外并購，甚至一度與盛天網絡有過接觸洽談。

2015年的最后一天，盛天網絡成功在創業板上市。上市后的盛天網絡同樣加快了外延拓展布局，并于去年開始加大營銷推廣力度。這一切得益于該公司“充裕的現金儲備”。

從業績上看，順網科技表現不俗，行業排名仍居榜首。在今年第一季度業績預告中，順網科技實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.52億至1.71億元，相比上年同期增加了15%-30%。這次增長的主要原因是《絕地求生》等吃雞游戲顯著拉動網吧流量回升。

吃雞游戲的崛起，或將引領客戶端游戲及網吧復蘇。以《絕地求生》為例，2017年10月啟動數量達到1587萬人，同比增長123%。順網科技統計的網吧指數中，《絕地求生》早已超越《英雄聯盟》，穩居網吧指數第一位。

不過，也有投行界人士指出，隨著PC端活躍玩家數量下滑，網吧流量回暖不及預期，加上電競業務增長乏力，盛天網絡與順網科技仍將面臨諸多不確定性因素。

對于賴春臨來說，有不確定性才會有機遇。她在寫給公司員工的郵件中指出：“回歸初心，以盛天10年創業基因重構盛天在新時代下開疆拓土的利器。”