我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三種路徑分析

劉岳 方剛

國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于法國路易十四時(shí)期，為了加強(qiáng)君主集權(quán)，路易十四精心營造君主之上的觀念，導(dǎo)致貴族們爭(zhēng)相模仿國王的著裝、品味和行為。這樣，貴族們就將這一套宮廷禮儀傳到宮外，并使之成為了上流社會(huì)的行為規(guī)范，進(jìn)而演變出了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。在路易十四親政到法國大革命時(shí)期，整個(gè)歐羅巴的貴族生活方式、禮儀均以法蘭西為標(biāo)準(zhǔn)。就這樣，貴族時(shí)尚的風(fēng)氣在歐洲逐漸傳播開來。第一次工業(yè)革命之后，生產(chǎn)力的發(fā)展降低了紡織服裝業(yè)的成本，大大刺激了歐洲時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使“時(shí)尚”不再歸上流社會(huì)獨(dú)有。二十世紀(jì)，奢侈與時(shí)尚相融合成為時(shí)代發(fā)展的主要特征。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的崛起標(biāo)志著奢侈行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新階段。當(dāng)前全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“快速時(shí)尚”、多元采購、新星涌現(xiàn)、綠色環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)傳播等新趨勢(shì)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。狹義上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是指服裝和服飾的產(chǎn)業(yè)。而廣義上的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了與服裝服飾行業(yè)相關(guān)的紡織業(yè)，而且還包括化妝品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、室內(nèi)裝飾、生活用品等消費(fèi)品。現(xiàn)如今，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)甚至包括休閑餐飲、交通通訊等產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一種融合了高端制造業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、媒體、設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)，具有創(chuàng)意性的新興產(chǎn)業(yè)。其價(jià)值在于滿足消費(fèi)者個(gè)性化欲望以及獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值。其實(shí)質(zhì)是一種以創(chuàng)新思想和先進(jìn)技術(shù)與其他智力密集型要素為核心，通過設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、消費(fèi)、傳播增加附加值，能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)集合。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于推動(dòng)自主創(chuàng)新能力，有利于提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，有利于促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于提高國家軟實(shí)力。推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于增強(qiáng)國家競(jìng)爭(zhēng)力和建設(shè)文化強(qiáng)國。

一、我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的交易量不斷攀升，時(shí)尚消費(fèi)日益擴(kuò)大。中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，2011年至2016年我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模從2300億元增長(zhǎng)到3410億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為8.2%，化妝品消費(fèi)量?jī)H次于美國。2011年-2015年我國服裝市場(chǎng)規(guī)模由7966億元增加到14150億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.4%。2015 年，我國消費(fèi)電子市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到 20100 億元，2014 年增長(zhǎng)10%，已成為全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)。據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，國內(nèi)累計(jì)生產(chǎn)黃金453.486噸，連續(xù)10年成為全球最大黃金生產(chǎn)國；2016年，全國黃金消費(fèi)量975.38噸，連續(xù)4年成為世界第一黃金消費(fèi)國。

我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右蛴袃牲c(diǎn)，一是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2017年10月公布數(shù)據(jù)，2016年全國居民人均可支配收入23821元，比2012年增加7311元，年均實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。2017年上半年居民人均可支配收入同比實(shí)際增長(zhǎng)7.3%，超過國內(nèi)生產(chǎn)總值增速0.4個(gè)百分點(diǎn)，超過人均國內(nèi)生產(chǎn)總值增速0.9個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)步伐加快。2016年，全國居民恩格爾系數(shù)為30.1%，比2012年下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。二是科技創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，各大服裝服飾、珠寶首飾以及化妝品等品牌的設(shè)計(jì)制造逐步由仿造向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

根據(jù)World Brand Lab公布的《世界品牌500強(qiáng)》，依照國家分布來看美國19個(gè)，法國11個(gè)，瑞士8個(gè)，日本6個(gè)，德國5個(gè)。而中國上榜的只有三家，分別為海爾、聯(lián)想和周大福，在服裝服飾、化妝品、奢侈品以及手表方面均為空白。自主創(chuàng)新能力弱、缺乏專業(yè)人才是我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的原因。

二、中國發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的路徑

1.以消費(fèi)帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，由生產(chǎn)和消費(fèi)構(gòu)成，生產(chǎn)服務(wù)于消費(fèi)，消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)，消費(fèi)才是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的動(dòng)機(jī)和目的。所謂以消費(fèi)帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，就是企業(yè)依托龐大的消費(fèi)人群以及消費(fèi)數(shù)額，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，洞察消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求，準(zhǔn)確的進(jìn)行市場(chǎng)定位，最后形成自己的品牌，再由自己的品牌驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的需求，從而帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

世界時(shí)尚之都之一——巴黎，是歐洲大陸上最大的城市，也是世界上最繁華的城市之一。早在中世紀(jì)后期和文藝復(fù)興時(shí)期，法國貴族對(duì)于服飾、香料的要求就推動(dòng)了當(dāng)?shù)厥止I(yè)的發(fā)展，后來演變成了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。巴黎作為法國的首都已經(jīng)超過一千四百年，積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，而且一直以來都是法國甚至歐洲大陸的商業(yè)中心和金融中心，再加上四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，吸引了眾多的游客，這些游客的消費(fèi)給巴黎的經(jīng)濟(jì)帶來了發(fā)展。眾多的消費(fèi)者更加促進(jìn)了巴黎的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，反過來，巴黎作為時(shí)尚之都也引領(lǐng)了全球的時(shí)尚趨勢(shì)。

我國可以巴黎為例，將一些一線城市打造成時(shí)尚新秀。以上海為例，在解放之前，上海曾是遠(yuǎn)東第一金融中心，無論股票、黃金、外匯等金融市場(chǎng)規(guī)模全部雄踞亞洲第一。目前，上海是中國金融中心，幾乎囊括了全中國所有的金融市場(chǎng)要素：上海證券交易所、期貨交易所、中國金融交易所、中國保險(xiǎn)交易所、各大跨國公司亞洲區(qū)總部以及各大外資銀行大中華總部。改革開放以來，上海經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均領(lǐng)先全國，為該地區(qū)消費(fèi)提供了基礎(chǔ)。目前上海已轉(zhuǎn)變成時(shí)尚消費(fèi)城市（如圖1所示）。上海城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出逐年攀升，由此可在上海以包括本市居民以及外來游客、商務(wù)人士的龐大消費(fèi)群體驅(qū)動(dòng)上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再以上海為中心，向長(zhǎng)三角地區(qū)輻射從而帶動(dòng)整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.以生產(chǎn)帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

中國目前的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還處在萌芽期或增長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)力弱、附加值低。以服裝業(yè)為例，制衣業(yè)的規(guī)模很大，但是質(zhì)量和檔次一般，同質(zhì)化嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)和品牌與發(fā)達(dá)國家有很大差距。所謂以生產(chǎn)帶動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并不是單純的指增加產(chǎn)量，而是指發(fā)展具有中國文化自身特質(zhì)的時(shí)尚品牌。由于國際時(shí)尚文化的傳播規(guī)律是由上游向下游傳播，巴黎、倫敦、米蘭、紐約四大時(shí)尚之都的上游統(tǒng)治地位目前是難以撼動(dòng)的，單純的提高創(chuàng)新能力以提高上游競(jìng)爭(zhēng)力與其競(jìng)爭(zhēng)是難以成功的。我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)遵循時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，將時(shí)尚業(yè)務(wù)向下游拓展。

上世紀(jì)九十年代末期開始，中國的時(shí)尚界開始興起一個(gè)新名詞——韓版。從時(shí)裝到飾品，從穿著搭配到家居設(shè)計(jì)，從化妝品到整容，從電影到電視劇，只要是“韓國設(shè)計(jì)”，無不受到時(shí)尚人群的追捧。韓國企業(yè)從上世紀(jì)末開始大力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，在滿足了本土消費(fèi)者時(shí)尚需求的同時(shí)，他們向下游輸出，一時(shí)間幾乎整個(gè)亞洲都充斥的“韓國設(shè)計(jì)”。韓國知名流行趨勢(shì)服務(wù)機(jī)構(gòu)PFIN認(rèn)為，韓國的時(shí)裝品牌在被本國的消費(fèi)者“考驗(yàn)”、擁有了國際競(jìng)爭(zhēng)力后，才向其他國家輸出。

我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可在照顧好本國市場(chǎng)的情況下，和下游各國各區(qū)域增強(qiáng)信息交流、文化交流、資金交流和人才交流，在此基礎(chǔ)上結(jié)合下游國家的文化特點(diǎn)將我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)想下游拓展，逐步提高我國在國際時(shí)尚體系中的位置，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 在“一帶一路”的國家戰(zhàn)略指引下，加強(qiáng)沿線各國經(jīng)濟(jì)文化交流，帶動(dòng)沿線各國經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)互利共贏。我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可借助這個(gè)契機(jī)輸出我國優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品、服務(wù)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.政府扶持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

縱觀各時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的國家，政府扶持都是一項(xiàng)不可忽視的因素。根據(jù)幼稚產(chǎn)業(yè)理論，一國處于發(fā)展初期的產(chǎn)業(yè)，往往不具備國外其他發(fā)展較早的公司所具備的那種規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因此需要對(duì)其予以保護(hù)，直至這些處于發(fā)展初期階段的產(chǎn)業(yè)獲得類似的規(guī)模經(jīng)濟(jì)能力。如首爾、東京等新興時(shí)尚之都，都是在政府大力扶持之下形成的。日本政府在二戰(zhàn)后，出臺(tái)了一系列政策以保護(hù)本國紡織品企業(yè)，提高國際競(jìng)爭(zhēng)力。在完成工業(yè)化之后，日本政府開始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增加對(duì)高附加值的產(chǎn)業(yè)的扶持力度。即使是現(xiàn)在的法國、美國等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，它們的發(fā)展也離不開政府的扶持。法國時(shí)尚工業(yè)的發(fā)達(dá)，其實(shí)是政府文化，經(jīng)濟(jì)政策的成績(jī)。二戰(zhàn)后，法國百廢待興，政府決定發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，投入了大量人力、物力、財(cái)力，最終在國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)占有了一席之地。

我國政府一直在發(fā)揮著產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)作用，政府能夠出臺(tái)一系列的有利于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法律、法規(guī)以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。若再加上政府給予人才、資金的支持，就能夠使我國更快的完成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)由“低檔仿制”到“高檔創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變。

發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心在微觀上是提高我國企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新能力，在宏觀上是增強(qiáng)我國的文化實(shí)力、文化意識(shí)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力。改革開放四十年，我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從起步到發(fā)展，不斷縮小與西方成熟市場(chǎng)的差距。目前在加快建設(shè)創(chuàng)新型國家的發(fā)展理念下，我們會(huì)更加堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)文化繁榮與興盛，中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也必將在這良好的契機(jī)下蓬勃發(fā)展。