環巢湖水文化體育旅游資源開發對策研究

楊葉紅，盛治進

(1.巢湖學院 體育學院，安徽 合肥 238024；2.安徽醫科大學 體育部，安徽 合肥 238000)

水與人類的生活息息相關，人類文明的起源離不開水，圍繞水，人類創造了恢弘燦爛的文化，水從現實的功用漸漸延伸到精神領域，形成獨具特色的“水文化”.從某種意義上說，人類的文明史也是一部關于水的文化的歷史.當前關于水文化體育旅游的研究主要集中在區域水文化開發利用方面，如蘇州[1]、江蘇[2]、武漢[3]等地，皆是根據各地水域環境形成的水文化特征提出發展的建議，如吳開軍認為佛山應該以“云東海北湖”為依托，以“水”為品牌，以“三水水文化”為核心，打造“夢幻水城水文化主題公園”[4].環巢湖水文化體育旅游資源稟賦條件優越，具備開展體育旅游的相關要素，本文在對環巢湖水文化體育旅游資源現狀分析的基礎上提出具體開發利用的思路和措施，以期促進環巢湖旅游業的發展，帶動地方經濟發展.

1 水文化體育旅游資源

圖1 水文化、體育和旅游三者關系

1.1 概念

水文化體育旅游資源是一個學科交叉概念，由水文化、體育和旅游三者交匯而成，它們的關系如下圖所示：

人類天生有親水和熱愛游戲的本性，摒除其中的生存因素，很多人都愿意通過學會游泳和駕駛水上器械達到親水臨水嘻戲的目的，以讓心靈得到愉悅之感.體育和旅游在本質上殊途同歸，都是通過身體的參與達到心靈的愉悅.基于這一本質的相通，在現代旅游業蓬勃發展之后，“體育旅游”應市場需求迅速形成一個旅游亞類.而水文化體育旅游則包含了水文化和體育旅游的構成要件，融合了兩者的形式，突出強調以親水為主的動的一面.基于水文化、體育、旅游本質的相通，將“水文化體育旅游”的概念理解為：在一定區域內，利用自然水資源、人文水資源、人造水景觀以及水上體育資源為基礎，以參與或觀賞水上體育活動(競賽)為主要目的而離開日常生活范圍的旅游活動，圍繞水上體育活動(競賽)的主題，滿足參與者身心體驗的一種新的旅行方式[5].依托水體資源基礎上的體育旅游活動發展空間巨大.水文化體育旅游資源我們可以界定為開展水文化體育旅游所具備的相應的物質和精神條件，包括水文化資源、旅游資源和體育資源.

1.2 分類

隨著現代社會休閑旅游業的興盛和科學技術的發展，許多傳統依托于水的體育旅游項目逐漸普及，一些大型的新穎的富有挑戰性的水上項目也逐漸被開發出來并得到游客的認可.借鑒相關專家對于水上體育旅游項目的界定和分類，我們對水文化體育旅游項目進行簡單的分類，并對這些項目對水文化資源、旅游資源和體育資源的依賴程度進行比照.

表1 水文化體育旅游項目分類及對資源的依賴程度

根據項目對資源的依賴程度和項目的自身特點，可以把水文化體育旅游分為專業競賽項目、休閑健身項目、民間民俗項目、極限(拓展)項目.其中專業競賽項目和極限(拓展)項目對水文化資源和體育資源的依賴程度較高，而對旅游資源的依賴程度較低.民間民俗項目和休閑健身項目反而對旅游資源的依賴程度要高.相關項目開發的可行性論證要立足于所在地資源.

1.3 特點

水文化體育旅游作為依托于水的體育活動與旅游活動的綜合產物，與其他形式的旅游相比，具有明顯的獨特性.

(1)專業性強，成本費用高

水文化體育旅游的專業性強導致成本投入大.不只專用設備成本費用高，專業人才培養成本高，就是游客從事體育旅游，往往也需要專門教練指導，專項服務費高.

(2)對水體質量要求高，安全系數低

作為水文化體育旅游依托和載體的水體，要求是很高的，不只是純凈無污染，還要求水體的深淺和水域的面積大小合適，還有周圍的環境，比如風向的強烈程度等.水文化體育旅游項目繁多，不同的類型安全系數高低不同.一般而言，濱水區、淺水區健身類體育活動安全系數較高，觀摩型體育旅游次之，挑戰極限類最低.安全系數低的主要原因是水上體育旅游的可控性差，水體本身存在危險，大型的賽事還會在深水區舉行，游客眾多造成擁擠加上競爭的激烈，易造成事故的發生.

(3)時效性強，社會效應大

夏季水上項目較為受到游客青睞，黃金營業時間在夏季的4—6個月，但夏季一般多降雨，對開發造成影響；大型的體育賽事容易吸引新聞媒體的注意，一經報道或炒作隨即成為世人關注的焦點，迅速吸引社會的關注.

2 環巢湖可開發水文化體育旅游資源狀況

巢湖位于安徽省中部，是我國五大淡水湖之一.現被合肥市包圍，是合肥市內湖.其東西長54.5 km，南北寬21 km，水域面積約769.5 km2，為安徽境內最大的湖泊，對環巢湖豐富的水文化資源進行挖掘和開發，做好水文化特色旅游發展，對地區經濟社會發展有重要意義.

2.1 水資源

水文化資源是開展水文化體育旅游的先決條件.巢湖地處江淮丘陵向長江平原的過渡地帶，地勢起伏，丘、崗、沖、圩相間，境內河道縱橫，河流眾多，塘壩、水庫棋布，以巢湖為中心，四周河流呈放射狀注入，支流有杭埠河、豐樂河、派河、南淝河、柘皋河、白石天河、兆河、夏閣河、烔煬河、東新河、花塘河、雙橋河、環城河、抱書河、湯河、清溪河、兆河、滁河、瓦屋溝等，河港溝汊兼備，水域面積大，水資源在全國同類城市中占絕對優勢，各類濱水、水上體育項目無不具備開發的條件.

2.2 旅游資源

豐富的水體資源構成了環巢湖旅游景觀的主體，因此水體旅游占據著環巢湖旅游業的主導.800里巢湖波光帆影，沿湖山巒聳立，湖中孤島突兀，半湯、湯池、香泉三大溫泉像散落在巢湖邊上的珍珠，水資源特色明顯.根據安徽省巢湖管理局和合肥市旅游局的統計，“環巢湖普查區旅游資源單體總量為159個.其中自然旅游資源49個，人文旅游資源68個，文化節事及風俗活動27個，主要特色旅游商品15個”，這說明環巢湖不僅擁有豐富多樣的自然資源，還擁有深厚的歷史和人文內涵，資源總量可觀；根據《旅游資源分類、調查與評價》規定的旅游資源評價賦分標準與評價等級指標，環巢湖“159個旅游資源五級8個，四級20個，三級52個，二級50個，一級27個，未獲等級2個”，旅游資源質量較高；環巢湖擁有“8個主類、22亞類、51基本類型，分別占主類的100%，亞類的71%、基本類型的33%”[6]，旅游資源類型較齊全.這些豐富的旅游資源可實現綜合型、多類型開發，為環巢湖旅游業大規模、高規格開發奠定了堅實的基礎.

2.3 依托于水的體育資源

隨著休閑體育項目的不斷發展和城市體育設施資源的逐步完善，環巢湖可提供的水文化體育資源越來越豐富.

(1)公共休閑類體育資源

公共休閑類體育資源是營造水文化體育旅游氛圍最重要載體之一.包括各種大中型綠地廣場、各級綜合性公園中依托于水的體育資源，雖為公益設施，但一些收費項目體現盈利性特征.如市府廣場、和平廣場、明珠廣場的水上體育設施；各級綜合性公園中的水上娛樂設施，如包河公園水上樂園、生態公園水上娛樂場、花沖水上大世界、逍遙津公園、杏花公園等，深受大眾喜愛.

(2)行政事業類體育資源

主要包括由省各級行政事業出資修建的開展各類水上運動項目訓練的場所.如安徽省游泳館、合肥市游泳館、合肥奧體中心游泳館、合肥市少年宮游泳館、濱湖國際會展中心游泳館、中科大游泳池、安大游泳池、合工大游泳池等，設施齊備先進，場館的利用率很高.

(3)休閑健身會所類體育資源

包括各類社會團體設立的俱樂部、單項體育活動組織、各類協會等，更加靈活自由，兼具公益性和盈利性.如合肥萬振新會所游泳池、文采月光游泳館、三河四子游泳館、舞者游泳館、峰軒游泳館、印象西湖游泳館等.

(4)主題公園類體育旅游資源

近幾年新興的休閑體育旅游水上項目，季節性明顯.如合肥市的水上主題樂園——阿酋灣水上樂園，合肥非遺園內的加勒比水上公園和陽光海岸水世界，都設有兒童戲水池、成人標準泳池、親水競技池、海浪池、水炮、水上跳樓機、激情水迪吧等針對不同目標人群的體育娛樂設施.

(5)專業人才類體育資源

主要包括提供指導的專業人員、健身教練、教師；在各種水上項目類休閑體育場所工作提供體育服務的工作人員等.合肥市高校眾多，體育專業包括各類水上項目專業人才豐富，再加上近幾年合肥一直在開展社會體育指導員培訓工作，現已培訓2500多名各級社會體育指導員，這些專業人才活躍在環巢湖一帶，為環巢湖水文化體育旅游開發提供智力和技術支持.

目前，合肥市作為省會城市，陸續舉辦了國際型的運動會、亞洲輪滑錦標賽、中日韓三國圍棋邀請賽、世界汽車漂移賽等，專業賽事逐漸升級，影響越來越大；在水文化體育項目方面，圍繞巢湖舉辦了國際馬拉松、環巢湖自行車賽等專業大型賽事，但仍以濱水為主，水上項目有待開發.

3 環巢湖水文化體育旅游資源開發對策

3.1 總體定位與思路

“合肥市水上旅游開發應該要充分利用其資源優勢，重點把握歷史文化價值、藝術欣賞價值、科學研究價值，有機結合水上觀光與休閑活動，著力突出當地的生態特色，”巢湖水文化體育旅游開發思路的定位應與合肥城市形象相一致.合肥市發展水文化體育旅游的一級市場是環巢湖周圍，主要是合肥市民，以及省內各城市居民，二級市場為我國中西部地區各城市居民，應避免與東部水資源豐富地區的直接競爭.巢湖水文化體育旅游的開發思路是以增強環巢湖地區旅游吸引力，提升合肥城市影響力為目標，在巢湖周邊旅游開發原有的基礎上，展現湖泊水文化體育旅游的魅力，體現當地文化特色.因此，可將巢湖水文化體育旅游開發定位為時尚、休閑、運動、娛樂四位一體的親水休閑旅游活動，滿足不同年齡段與性格特征的旅游者需求.

3.2 維護水生態，挖掘水文化內涵

水文化體育旅游項目開發一定程度上會影響到水環境，但二者為本質上是互為依存、互利共贏的關系，水生態、水環境、水安全才是人與水和諧共存的基石，沒有好的水體，就不可能開發出高質量的水文化體育旅游項目.巢湖水域廣闊，水質存在一些問題，對湖水的治理存在難度且治理的周期較長.2013年安徽省環保廳公布的全省環境狀況公報顯示，巢湖2012年湖體平均水質為輕度污染，呈輕度富營養狀態，與上一年相比，藍藻狀況有所好轉，但是環湖的11條河流中仍有5條為重度污染，湖體水質仍未出現明顯變化.湖水污染不僅對水上旅游項目開發有不利影響，也影響整個巢湖地區的旅游發展.此前，巢湖因過度捕撈導致湖區生態受到破壞，如何在進行旅游開發的同時保護生態壞境也是一個需要解決的問題.

3.3 堅持政府主導，多元化融資，實現整體開發

“合肥市的大眾體育賽事服務業還是在政府主導下由各體育社團承辦、企業提供賽事經費的方式進行”[7].此種方式已不符合市場經濟發展的要求.在遵循市場經濟規律的前提下，政府部門應充分發揮主導和監管作用，不斷完善對水文化體育旅游資源投融資的多元化.水文化體育旅游資源的開發涉及到旅游部門、體育部門、水利部門、市政部門等多個主管部門，政府單位必須發揮協作職能，搭建合作平臺，強化區域間的合作，資源共享、科學規劃、統籌安排，要堅持整體開發原則，避免重復建設；另外，利用自然環境開發體育資源，利用景區景點大力提倡體育設施和景觀相結合，以滿足民眾悅心與益身的綜合需要.

3.4 豐富產品組合戰略，優化水文化體育旅游產品結構

沿巢湖一帶，處于南北交匯之處，兼具北方文化的雄壯和南方文化的細膩溫婉，景區體小量多相對分散.巢湖水域廣闊，在各個體育旅游區域的分布上，要科學規劃，突出環巢湖水資源特色.

差異化因素.在開發過程中，應結合自身水域條件和民俗文化，有步驟地引進和推廣水上體育運動賽事或水上娛樂項目，尋求各產品的獨特魅力，合理規劃，避免重復建設.

季節的因素.巢湖位于合肥市南部，屬于溫帶季風性氣候，夏季多雨，每年6、7月份進入梅雨期.水文化體育旅游對氣候、天氣的要求較高，且夏季是水上旅游的旺季，而環巢湖夏季的降雨卻較多，對水上旅游的開展有較大影響，在開發時要注意各種旅游項目的結合安排，室內開發也是可以考慮的一種模式.

3.5 科學規劃水資源旅游區域，打造精品體育旅游產品

按旅游者參與程度，水文化體育旅游劃分為競賽、觀賞、參與、拓展幾大類型.建議打造以下類型旅游產品：

(1)沿合肥市一帶的專業賽事觀賞游

合肥舉辦了眾多國際大型賽事，在設施、客源、影響方面占據優勢.依托合肥，以舉辦專業賽事為抓手，發展觀賞類旅游.湖體經過規劃改造后，可以開發沖浪、水上滑翔、水上潛艇等大型水上項目；依巢湖800里廣闊水域之利，打造體育旅游度假區，將萬科文化產業區作為試點，引入高水平沙灘排球賽、帆船賽、帆板、沙灘球類運動、海上摩托、賽艇、潛水、跳水、水上滑翔等專業性較強的水上運動項目；水上自行車、水上皮劃艇等競技性較強的水上運動項目，吸引游客前來.

(2)沿巢湖市一帶的民俗風情游

巢湖市一帶在歷史人文底蘊方面較其它環巢湖地區深厚，民俗保持較好，要融入當地特色.巢湖一帶有開湖節，在一些節日還有龍舟比賽，游客可以參與這些傳統水上民俗運動項目.可搭建游客互動平臺，讓游客體驗原味的漁民文化，如撒網捕魚、也可在湖中特定區域進行淡水養殖，定期投放魚苗，旅游者可在該區域泛舟垂釣，體驗漁家生活.

(3)沿廬江一帶的休閑康體游

這些項目主要集中在湖區沿岸淺水區與近岸水域進行.以健身運動型旅游為主，建造露天游泳池、劃船、垂釣等大眾型系列水上運動項目；在巢湖水面上主要以開發水上賽艇、帆板、滑水、蹼泳、皮劃艇、摩托艇、水上飛傘等為主，水上游艇、游船項目的開發主要是以游覽觀賞與休閑為主，在水面開展腳踏船、手劃船、龍舟、游艇等水上休閑旅游活動水上娛樂項目包括萬人沙灘浴場、水上派對及水幕電影等游樂活動.萬人沙灘浴場主要在春末夏初開展；水上派對以大型游艇為載體，以宴會、表演為活動形式；水幕電影可以在岸上觀看，也可乘坐游艇、游船在水面觀看.

(4)沿巢湖市姥山一帶的極限、拓展項目游

巢湖烔煬鎮唐咀村有一處保存完整的“唐咀水下古城遺址”，印證了神秘的“陷巢州、漲廬州”傳說，頗具開發價值，可在此基礎上開展水下探險活動.巢湖有姥山島，留存有明代水師練兵遺址、李鴻章在姥山島編練淮軍水軍遺址，也在此基礎上將水上軍事運動引入水文化體育旅游項目，可開展湖島生存探險、武裝泅渡等，并逐步建設“鐵人三項”運動基地.

3.6 市場定位及營銷策略

營銷對于環巢湖水資源體育旅游起著重要作用，在營銷推介時，要有選擇地利用傳播媒體，選擇成本較低且影響力大的傳播方式，要利用報刊、雜志、電視等多媒體進行立體宣傳，尤其是最新的微信營銷、互聯網營銷，以官網、旅游論壇等自媒體營銷手段，開創和弘揚環巢湖水文化體育旅游品牌.拍攝廣告宣傳片、微電影、動畫等，邀請知名度較高體育明星為環巢湖專業賽事旅游開發做形象代言，以賽事拉動人氣帶動旅游開發.

3.7 相關配套設施及服務

水文化體育旅游的開發也要相關的配套設施，在吃住行游購娛上與旅游業一般無二.如在臨湖建設主題度假村、酒店及餐飲場所，凸顯巢湖水上旅游的主題與特色，完善食宿條件的同時也能讓旅游者欣賞到湖光山色；完善水上交通，開發水上巴士項目，方便游客前往各個旅游區域；在旅游區外圍選擇合適地點建設購物場所及紀念品商店出售具有當地特色的手工藝品及食品，方便游客購物.碼頭的數量必須滿足游客需要，防止旅游活動進行中發生混亂等，除此之外，還有一些特殊的要求：

(1)先進的體育專業技術裝備

大型水文化體育旅游項目的最大優勢就是擁有國內國際頂尖的水上游樂設備，不然就不具市場競爭力.專業水上體育項目不論是航道、碼頭的設施建設，還是設計理念都必須是高水平的，比如，專業賽事每條賽道都應建有分段計時點，這樣才能保證比賽計時的準確性，才能具備舉辦高規格比賽的能力.

(2)完備的安全設施與救助措施

樹立“安全第一”思想，巢湖平均水深2.89 m，最大水深3.76 m，水上安全事故并不少見，特別是惡劣天氣情況下，極易發生水上交通安全事故.首先，各類水上設備應配有救生設備，在有危險的區域顯眼處設立警示牌和防護設施，設立應急小組和安全巡邏隊，及時發現危險情況及時處理；完善醫療救助設施，在湖岸周邊建立應急救助站，及時為旅游者提供醫療救助服務，保障旅游者的人身安全.

4 總 結

通過對水文化體育旅游概念和內涵的界定，在分析環巢湖水文化體育旅游資源的現狀的基礎上，認為：環巢湖區域具備良好的資源稟賦，適宜開展水文化體育旅游.需要針對性挖掘水文化內涵；豐富產品組合，優化水文化體育旅游產品結構；科學規劃水資源旅游區域，打造精品體育旅游產品.

參考文獻：

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[3]李明，趙陽，任慧.武漢市水文化旅游開發[J].經濟研究導刊，2011(31)：144-146.

[4]吳開軍.地域文化與區域文化整合開發研究——以佛山三水水文化旅游開發為例[J].安徽農業科學，2012，40(1)：253-254.

[6]安徽省巢湖管理局，合肥市旅游局.環巢湖旅游資源普查資料匯編[Z].2013.

[7]張燕中.合肥市大眾體育賽事服務體系構建的研究[D].北京體育大學，2008.