民族音樂市場化發展路徑探索

沈美欣

【摘 要】面對當今社會的發展，國家正在逐步跟進對外開放的整體進程，受到西方文化及思想的沖擊，中國民族音樂的發展陷入困境，加之人民群眾的生活水平穩步提升，其在追求物質生活質量的同時，更關注精神生活的滿足，主張兩者向著多元化方向前進。本文將重點介紹中國民族音樂的發展趨勢，結合其內涵、特點及價值等深入分析，了解在現代市場化背景下提升民族音樂影響力的重要手段，進一步明確民族音樂市場化的發展趨勢，為國家民族音樂的可持續發展提供嶄新思路。

【關鍵詞】民族音樂；市場化；發展路徑

中圖分類號：J607 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）08-0060-02

民族音樂擁有著獨特的魅力，彰顯出特有的文化價值和深邃內涵，它的誕生融合了中華民族上下五千年的積淀，成為了富有中國民族特色的經典作品。但是，受到西方流行文化及全球化的不斷沖擊，民族音樂在具體發展的過程中遭遇到重重困難，人民群眾在精神生活上的要求越來越高，使得民族音樂的發展之路更加艱難[1]。信息化的時代，民族音樂若未能及時地轉變發展思路，將會受到多種傳媒技術的直接沖擊，難以找尋到適合自己的發展之路。針對一系列問題，中國民族音樂應該積極地實現對外交往，通過吸納現代流行音樂的積極因素，在市場化的運作模式下，探索出一條更適合自己的發展道路。

一、民族音樂自身具備的內涵與價值

（一）內涵。從相對狹義的層面上分析，中國民族音樂就是歷經了多年的發展，將祖祖輩輩的思想與信念創造為具有民族特色的音樂形式。從廣義的層面上闡述，民族音樂就是泛指全球范圍內擁有著中國五聲調式特征的音樂形式。縱觀民族音樂自身富含的特色，能夠發現其是融合了眾多精華的作品，構建起了擁有豐富內涵的民族音樂體系，在世界音樂體系中占據著重要的地位。中國民族音樂的理解應該深入并且逐層滲透，通過民族的角度、歷史的角度、地域的角度綜合分析，合理掌握其真正的內涵，清楚地認識中國民族音樂在全球音樂范疇中占據的重要地位與發揮的積極作用。

（二）價值。民族音樂自身擁有著較高的價值和廣泛的影響力。國家的民族音樂體現出的重要價值基本表現在兩個方面，首先是自身具備的線性音樂審美價值，面對國家長遠的發展軌跡，民族音樂已經具備了獨特的單聲織體音樂表現形式，其具體的表現特點就是旋律較小，但是卻不因此失去欣賞的魅力，這種具有特色的旋律，使得音樂具備了婉轉迂回之美感，彰顯出內在的深邃含義。其次則是關注音樂本身的審美價值，面對國家繁盛的民族音樂作品，音樂中音調的幽婉及韻味給人一種回味無窮的感覺。民族音樂相較于其他音樂類型來說，更能凸顯出情感特色，這就彰顯出其在市場中占據的重要地位，雖然優勢十足，但是競爭更為激烈。

二、市場化背景下民族音樂的發展狀況

（一）通俗化色彩日漸濃厚。受到市場化發展的影響，民族音樂呈現出通俗化的趨勢，主張通過這樣的轉變吸引大眾的眼球。通俗化并不是一味地追求娛樂性，失去民族音樂自身的教育功能，應該實現兩者的有效結合，保證將中國民族音樂的內涵發揚出來[2]。現階段，市場化的影響根深蒂固，民族音樂也在尋求新的發展道路，流行音樂的出現讓民族音樂感知到轉變革新的意義，主張在融合新時代思想的基礎上，宣揚更真實的民族情懷。流行音樂之所以能夠受到廣泛關注，原因在于它的節奏朗朗上口，同時又能表現出重大主題，雖流行元素較多，賦予了時代特色，但是缺乏一種樸實的情感，所以還是需要借助于民族音樂得以抒發。比如陜北地區的信天游就是典范，其在融合了民族特色元素的基礎上，主張將重大主題加以渲染，讓演唱者和欣賞者都能從中受益，感知歌曲背后想要表達的思想情感。應該注意的是，音樂作品不僅要彰顯出娛樂性，還應該重視時代性的融合。民族音樂自身具備著演唱的難度，使得很多欣賞者雖然樂于傾聽，但是演唱時卻無法投入其中，比如擁有著京腔京韻的《前門情思大碗茶》就做出了很好的詮釋，通過緊抓海外游子歸心似箭的熱潮，適時降低了演唱的難度，成為了膾炙人口的歌曲，讓人民群眾了解到京劇也可通過這種靈活的方式唱出來。

（二）產業化運作模式逐步誕生。面對西方思想的滲透與傳播，歐美音樂及流行音樂掀起了入侵大潮，但是不可在這個過程中摒棄我國原有的民族音樂，應該充分地利用市場化的條件，營造出產業化的音樂空間。縱觀民族音樂的整體發展態勢，能夠發現其局限于傳統表現形式及技巧方面，這對于市場化的趨勢來說是相背離的，使得民族音樂的傳播變成了音樂活動，無法體現出產業化的規模。受到市場化的沖擊，民族音樂應該在產業規劃中積極地組織并合理規劃。優秀的音樂作品可以通過產業化的模式提升自身的品牌形象。市場化的競爭日趨激烈，在西方文化的影響下，民族音樂想要占據一席之地，充分發揮出自身的影響力，需正視產業化發展模式的構建，通過適當挖掘并利用娛樂界及非娛樂界的優質資源，彰顯出民族音樂作品的十足影響力，積極利用人力、物力及財力等資源，彰顯出民族化、國際化的雙重標準，推動強大團隊的建立，在市場競爭中提升影響力，塑造出優秀的民族音樂品牌。

（三）個性化表達模式相對明顯。現階段，民族音樂市場化想要在具體的運作模式上彰顯出影響力，實現有效的操作，需要對相關的發展理念予以創新，變革與創新都需要經歷一定的過程，在市場化背景下，民族音樂更應該堅定自身的發展軌跡，有條不紊地踐行創新與改變。市場化運作針對音樂藝術來說重視大眾化及商業化的體現，也就是充分迎合廣大受眾的審美需要，在歌唱的旋律及技巧選擇方面，中國民族歌曲應該積極地迎合市場化的運作規律，保證為快節奏生活下的人們提供一個調整的空間，從而實現大眾化審美情趣[3]。民族音樂面對大眾化的口味，應該適當地維持中國民族音樂特有的風采，在這個傳承的基礎上，實現對自身在市場化競爭中的合理定位。中華民族對于各種追求擁有著不同的定義，這也是傳統藝術的根本所在，無論是在尊重藝術的角度還是娛樂大眾的角度分析，都不可隨意地改變民族音樂實質性的內涵。

（四）全球化傳播渠道逐漸拓展。在市場化的影響下，民族音樂的發展應該獲取到民族性的支撐，尤其是在全球化背景下，民族音樂若是單純地局限至國內的市場中，將無法實現長遠發展，甚至于在激烈的競爭中毫無優勢可尋。受到中國特色市場經濟的影響，國際化的競爭形勢擺在眼前，若未能在國內市場中找尋到適合自己的位置，將難以生存并發展。中國民族音樂在自身的發展軌跡中，需要不斷地探尋適合自己的發展之路，樹立起全球化的視野及思維，及時地抵擋全球化大潮。中國民族音樂的發展需認清形勢，民族音樂只有在不斷摸索中前行，才能找準屬于自身的具體位置。

三、民族音樂市場化發展路徑分析

（一）樹立基本的市場化運作理念。面對社會的進步與發展，市場化為民族音樂的發展鋪平了道路，但是需要在發展民族音樂的過程中，適當地轉變并去除計劃經濟時代所沿用的思想觀念，主張適當地利用民族音樂所形成的市場化規則開展音樂作品的創作，由此宣揚愛國主義精神，保證更好地彰顯時代風采。音樂領域中誕生出的音樂作品應該膾炙人口，如果涉及的內容蒼白且平庸，將會引發轟動，甚至于帶來意想不到的收益，這種情況的出現是受到了市場化運作的影響。在我國民族音樂具體發展的進程中，應該適當地強化審美研究，通過對審美群體的合理分析，迎合標新立異的基本需求，在音樂演出過程中，將這些作為根本，適當地投入大量的資金，進行足夠宣傳，轟炸式的宣傳可保證充滿活力的音樂作品深入人心。相對完善的票務管理網站是基礎，為減少票價炒作及關系票問題的出現，運用多樣方式提升表演場館的利用效率。針對民族音樂來說，在參與具體演出的時候，應該積極地利用多種手段和方式，展開合理的音樂包裝，營造更優質的市場環境，使演出擁有更可靠的保障。

（二）推動民族音樂市場穩步發展。音樂在傳統意義上的制作重點依靠著財政撥款，自身的發展應該注重程序化管理模式，運用公益性方式積極參與。這樣的方式發揮出的積極影響可促使民族音樂實現長遠發展。市場經濟體系應不斷地完善，傳統音樂制作方式難以更好地迎合市場發展需求，想要保證民族音樂順應市場化趨勢，應該轉變音樂制作方式，在具體發展的進程中，積極地獲取投資渠道，拓寬覆蓋面[4]。民族音樂可以借助于商業化及市場化聯合運作的優勢，對相關的活動積極策劃，從而構建起更為科學的互動模式。在實際發展的過程中，具有著同一規模的音樂實體需落實策劃與制作工作，由此逐步建立起風險共擔、成果共享的模式。

（三）穩步探索民族音樂推廣機制。現階段，民族音樂推廣機制并不科學，也處于相對匱乏的狀態，在沒有專門的推薦人和經紀公司的組織下，無法保證其實現長遠發展。需要適當地拓寬思路，重視多元化推廣渠道的開拓，保證民族音樂可以實現更廣范圍的發展。如積極地開展公益性演出，促使人民群眾可以接受到民族音樂的熏陶，通過這樣的方式拉近各個制作單位與群眾的距離，贏得其信賴和支持，奠定穩固的發展根基。實現多層次的宣傳是關鍵，需要積極地利用媒體技術，結合市場化的發展標準，拓展其在社會中的影響力。強化市場營銷對策的落實，堅定地創作出更優質的民族音樂是關鍵，通過對市場化趨勢的深入剖析，做好規模化經營的計劃。目前來看，民族音樂在發展的過程中遭遇瓶頸的原因是其缺少專門的中介機構做詳細的市場運作，以至于宣傳和推廣工作落實不到位，影響到民族音樂市場的進一步發展。

四、結語

民族音樂擁有著自身的魅力，想要其更好地迎合市場化趨勢，需要注重傳統與現代元素的相互融合。對于民族音樂來說，市場化的發展為其帶來了機遇，也讓其面臨著挑戰，需要正視其影響，關注市場化趨勢的發展動向，堅定地傳承并發揚珍貴的音樂文化，將經濟效益和市場化經濟聯系到一起，推動民族音樂鞏固群眾基礎的同時，落實下一步的發展計劃，在不斷的實踐中提升自己的水平，拓展傳播渠道，發揮自身影響力與欣賞價值，促使民族音樂市場化發展道路日漸可靠，以此作為國家民族音樂的積極傳承與弘揚途徑，彰顯出新時期民族音樂做出的積極轉變，突出的深邃內涵。

參考文獻：

[1]王飛.民族音樂市場化發展研究[J].經濟研究導刊，2017（13）：189-190.

[2]常建博.當代中國民族音樂市場化策略研究[J].經濟研究導刊，2017（10）：42-43.

[3]金錚.文化全球化背景下少數民族音樂發展的新路徑[J].貴州民族研究，2017，38（02）：95-98.

[4]顏聰.少數民族音樂產業化對現代音樂發展影響研究[J].貴州民族研究，2014，35（01）：55-58.