淺析“市場”與設計的關系

韓欣瑩，李有生

【摘 要】市場與設計相輔相成，互為促進。當原創和具有文化性、藝術性的優秀設計回歸，當代設計才能獲得更廣闊和持續的發展空間。

【關鍵詞】市場；設計

中圖分類號：F274 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）08-0224-01

一、設計的現狀

在物質生活日益充實的今天，人們開始進一步追求生活品質和精神享受，這也對設計的發展起到了巨大的推動作用，也催生出了一批優秀的設計者和設計作品。

從當下的藝術設計發展現狀看來，設計作品良莠不齊。商業模式盈利至上的觀念導致相當一部分不真實、不健康、不實用的設計作品產生。對國外流行元素或藝術表達形式大量復制和抄襲，這種設計“重復”對于藝術設計的未來毫無推動作用。現今相當多的設計作品臨摹設計出一批擁有“國際范”、似曾相識的作品，它們失去了民族性和地方特色。

從發展的角度看，當代的藝術設計一定要有獨樹一幟的風格，也就是創新，才能在競爭激烈的市場中擁有一席之地，這需要設計師平衡“市場”與設計的關系。

二、受市場影響的設計

（一）市場與設計的時代性關系

早期設計幾乎還沒有市場需求，科技、印刷等條件也相當有限。設計者們并沒有意識到設計的表達形式可以多種多樣。材質的觸覺感，畫面的視覺感以及整體的美感和實用性，都對作品的設計效果產生影響。當時的設計者們只把設計的重心放在文字、圖形等視覺元素的表達上，從而局限了設計的多樣性和豐富性。由于缺乏市場需求，人們對設計語言的表達和美感沒有太多的概念，對心理學、構成形式、美學等幾乎沒有了解，這在一定程度上也限制了當時的設計者們在其它方面的摸索。

20世紀80年代以來，我國商品經濟快速發展，在多媒體、互聯網、數字技術和材料技術的支持下，創意設計得到了廣闊的市場，也極大地提升了當代設計在商業中的地位，創意設計迎來了新的黃金發展期。

（二）市場與設計的利益性關系

當代設計的表現形式單一，缺乏創新。設計創意虛假浮夸、矯揉造作。設計內容功利媚俗、誤導受眾，模式化的藝術設計普遍存在。一個成功的設計誕生，緊隨其后是一大批只追求利益，缺乏思考的相似設計出現。只注重形式的慣例和模本，追求普遍認同，而排斥個性化和自我認同的表現形式。模式化的設計雖然實現了設計的利益增長，但是卻禁錮了設計師的創新思維，阻礙創意設計的發展。

全球同一化桎梏了創意設計的發展，廣告設計人遭遇創意瓶頸，陷入了抄襲、惡俗等模式化的怪圈以迎合市場，一味地追求市場利益。廣告設計是功利性色彩濃厚的應用性傳播活動，其服務于消費，流行于市場，以盈利為目的，意圖是傳遞信息，提高商品附加值，誘發消費行為。廣告主獲得經濟利益，在市場利益的驅動下，僅把廣告設計看作為一種營銷手段，過分地強調商業色彩，甚至為了效益做虛假廣告。導致廣告設計發展所需要的社會、文化營養不復存在，變成單純唯利是圖，廣告陷入只追求市場利益的泥潭中。

（三）市場與設計的差異性關系

受地域、文化、年齡等因素影響，不同的人代表不同的市場，這就要求設計者進行“市場區分”。現在許多設計者設計出的作品無法融入生活，無法被大眾理解和接受，由于大眾的文化水平和藝術鑒賞能力各有高低，而且存在區域性的差異，所以對于設計的理解也不同，造成設計的局限。設計者有自己獨到的創意自然是好，但是只按照自己想法，將市場差異和客戶的需求視而不見，這樣一意孤行就會與現實脫節。畢竟一些實用設計不是純藝術。對于設計者而言，任何一件作品都很難面面俱到，市場差異性的局限性就此體現。

三、結語

我們的現代藝術設計在追隨國際潮流的同時，如何把民族的、本土的文化精神融入其中，如何以獨特的民族面貌躋身世界，是我們的設計重心。希望符合人們審美取向和正確價值觀，具有原創和文化性、藝術性的優秀設計回歸，只有這樣，當代設計才能獲得更廣闊和持續的發展空間。

設計要在學習國內、外先進設計思想的基礎上積極創新，不僅要實現物質和精神、潮流和傳統的融合，還要在追逐經濟效益和維護生態責任之間尋求平衡，既要追求市場效益，也要以人為本，更要注重長期可持續發展。在做出好設計的同時，我們也要加強普及“美育”，提高人民大眾的審美情趣。

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