持續(xù)深耕中國市場全面釋放品牌張力

在中國工作超過八年的意大利人安德烈·帕朗蒂，對法羅力在中國市場的發(fā)展有著清晰的脈絡(luò)。繼成功將法羅力打造成為越南市場的領(lǐng)導(dǎo)者品牌之后，在青島的工業(yè)鍋爐項目在中國連續(xù)多年成為外資鍋爐第一品牌，2017年伊始，安德烈全面接管法羅力在廣東鶴山的工廠，全盤負責亞太區(qū)域越南河內(nèi)、中國鶴山、中國青島、印度新德里的工廠，負責包括工業(yè)鍋爐、壁掛爐、熱水器、廚衛(wèi)電器等產(chǎn)品在亞太市場的運營，出任法羅力亞太區(qū)總裁。實際上，無論是在越南市場，還是在中國熱能商用市場，法羅力都表現(xiàn)的相當搶眼，并且做了大量的技術(shù)積累。上任伊始，安德烈就強調(diào)了市場聚焦戰(zhàn)略，同時通過重整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道，重點推進法羅力在中國市場的布局。安德烈同時也意識到，越南市場的成功經(jīng)驗并不完全適合中國，國內(nèi)家電市場錯綜復(fù)雜，作為意大利獨資品牌，法羅力在中國市場的發(fā)展始終遵循著持續(xù)深耕，穩(wěn)健前行的戰(zhàn)略規(guī)則。

2018年是法羅力集團成立的第63個年頭，同樣也是驗證在中國市場轉(zhuǎn)型效果的關(guān)鍵一年。2017年我們重新規(guī)劃了在中國市場的布局，包括品牌定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及內(nèi)銷和外銷市場的占比調(diào)整，這些調(diào)整在2018年效果初顯，其中最重要的是內(nèi)銷市場在集團整體占比接近60%，距離70%的目標更進一步。同樣，在過去的渠道基礎(chǔ)上，與代理商伙伴保持持續(xù)而深度的合作，依然不變。在輸出更符合中國市場需求的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，在整合終端和營銷布局上，將嘗試和推出更多對合作伙伴有幫助、提升各區(qū)域市場占比的有效舉措。……