新風(fēng)行業(yè)不能再打霧霾牌

朱美芳

奧維最新數(shù)據(jù)顯示，2017年新風(fēng)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)80億元，霧霾經(jīng)濟(jì)催生新風(fēng)行業(yè)快速發(fā)展的同時，國家精裝修政策的相繼出臺以及地方政府精裝房建設(shè)的大力推進(jìn)為新風(fēng)的快速普及與穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的基調(diào)。2017年全年精裝房規(guī)模127.4萬套，滲透率達(dá)20%。從各部品配套情況來看，新風(fēng)配套率達(dá)31.7%，同比增長82%，超過空調(diào)與熱水器的配套率。而新風(fēng)配套規(guī)模達(dá)40萬套，同比增長95.6%，接近翻翻。顯然，房地產(chǎn)精裝修市場已成為新風(fēng)行業(yè)的主要增長點，同時也將帶動零售市場的穩(wěn)步發(fā)展。

看到2017年新風(fēng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)是令人興奮的，這說明，新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展正在逐步進(jìn)入良性發(fā)展階段。但是，仍有行業(yè)人士不能客觀地判斷新風(fēng)行業(yè)自身的大環(huán)境是存在問題的。

新風(fēng)系統(tǒng)生存的大環(huán)境需要改變

很多消費者將空氣凈化器與新風(fēng)系統(tǒng)混為一談。空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)都是因為霧霾而被大家熟知。但實際上，空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)是兩個功能和產(chǎn)品特性差異很大的產(chǎn)品。因此，所有新風(fēng)品牌在宣傳自己的產(chǎn)品的時候都盡量地放大產(chǎn)品去除霧霾的作用強(qiáng)大。于是，霧霾來了，消費者又是購買空氣凈化器，又是安裝新風(fēng)。空氣好了，霧霾指數(shù)降低了，空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)全部滯銷。因為，大家認(rèn)為安裝新風(fēng)系統(tǒng)就是為了去除霧霾。這其實就是品牌宣傳的誤導(dǎo)。過度地放大新風(fēng)系統(tǒng)某一方面的作用，而忽視了新風(fēng)系統(tǒng)改善消費者生活品質(zhì)的真正作用。……