做好品牌沉淀 做好新風市場的可持續發展

彭虹縉

市場環境造就和影響產業走向

在家電產業的大環境下，新風產品的市場表現尤其搶眼。以傳統大家電為例，2017年綜合增長率僅有3%左右，甚至還曾出現負增長，但大健康家電市場卻是明顯上揚。

過去，健康家電只是民眾生活品質改善提升的選擇品類，現在是消費升級的必然，從銷量上來看，新風產品的增長這兩年保持了50%的增速，從對各種數據的預估中可以看出，到2020年，整個新風市場容量接近500億元。從長期增率來看，新風系統比空氣凈化器更具發展潛力。

新風系統除了被應用于學校、醫院、公共建筑等工程項目外，也被民用市場廣泛接受，細分市場占比在35%左右，并逐年提升。尤其在北方市場，新風系統極有可能逐步成為民用家庭的標配，有相當一部分用戶在終端對新風系統由被動接受轉為主動詢問，新風系統在民用市場的接受度正在提高。從產品角度用戶已經開始認可，接下來的重點則集中在品牌和價位的選擇上，在京津冀地區，這種選購特征已經非常明顯。

2017年的市場和環境所釋放出的信號表明新風市場即將進入洗牌階段。可以看到，由于空氣質量的改善，從2017年下半年開始，新風凈化行業的銷量受到影響，也正是這個特殊的市場階段，成為檢驗品牌和產品的試金石。

看到新風巨大的產業機會，短短幾年時間，行業涌入大量品牌，但因為沒有在技術、渠道和規模上的積累，導致在市場跌宕期暴露了抗風險能力弱的短板。……