市場

1 啤酒業(yè)十年來為何首次集體喊漲？

近日，華潤啤酒、青島啤酒等行業(yè)龍頭先后宣布漲價。中國啤酒企業(yè)過去采取打價格戰(zhàn)的方式爭奪更高的市場份額，啤酒維持價格十年幾乎“不變”，此輪漲價即是生產(chǎn)成本上漲造成的倒逼之舉，啤酒的釀造主原料大麥的成本已上漲約10%。相較于釀造材料，包裝材料才是啤酒成本的大頭，而相關(guān)材料的漲幅也更大。同時，消費升級趨勢的確定性增強，加之近年來啤酒結(jié)構(gòu)與需求升級帶來的溢價更是啤酒漲價的內(nèi)因。

2 兩年削減80%代理商 廣告公司不行了？

據(jù)悉，寶潔目前與2500家廣告機構(gòu)合作，計劃將這個數(shù)字減少到1250家。算起來，寶潔兩年間就砍掉了80%的廣告代理商。2017年，代理公司的變動越來越頻繁，事實上，復(fù)雜的數(shù)字營銷格局，使得品牌急需尋求更多來自外部力量的幫助。只是，廣告公司需要重新思考如何將自身內(nèi)部的碎片化進行整合、評估、篩選、重組，讓自身更加系統(tǒng)化地適應(yīng)甚至引領(lǐng)客戶、市場快速的變化與創(chuàng)新，行之有效地為客戶服務(wù)。

3 與老白干對賭 豐聯(lián)酒業(yè)仍面臨業(yè)績考驗

老白干披露了豐聯(lián)酒業(yè)2017年1-9月扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤為5260.9萬元，基本完成收購過程中雙方協(xié)定的業(yè)績承諾指標。酒業(yè)宏觀環(huán)境利好的背景下，業(yè)績增長對于老白干而言屬于一個好的開頭。但老白干和豐聯(lián)酒企旗下4家酒企屬于地方弱勢酒企，業(yè)績正處于止滑階段，產(chǎn)品及品牌均偏向低端化。而豐聯(lián)酒業(yè)扣非后歸屬于母公司的凈利潤僅為5000萬元左右，整體業(yè)績表現(xiàn)一般，發(fā)展前景仍需要謹慎觀察。

4 iPhone份額大幅下滑 國產(chǎn)機迎來新機遇？

最新報告顯示，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元，利潤率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑，但依舊控制著智能手機行業(yè)超過一半以上的利潤。國產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯，但基本上各家還是依靠采購拼出來的東西，真正有核心技術(shù)的很少。很多廠商的“機海”戰(zhàn)術(shù)，一平均下來，高端機的高利潤直接就被低端機拉下去，蘋果一年一旗艦的策略，也讓它在平均水平上一直保持高位。

5 沱牌舍得時隔六年再更名 新品牌高端之路不被看好

四川“沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”，以此宣布進軍高端白酒市場。“沱牌”以及“舍得”是公司在實施的兩大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其中，“沱牌”主打中低端，“舍得”聚焦次高端。如今的更名也是為了提升“舍得”品牌的知名度，其取舍之意已經(jīng)非常明顯。此舉引來不少人擔心，這樣會丟掉“沱牌”的品牌價值和歷史效應(yīng)，“舍得”是公司后來創(chuàng)建的新品牌，相比“舍得”品牌，消費者對“沱牌”有更深的品牌認同感。