誰是特朗普的小編？

趙靈敏

“推特治國”是特朗普時代最顯著的特征之一，不通過白宮發言人和媒體這樣的建制化渠道層層過濾來發布信息，而是直接訴諸推特上的個人賬號和民眾進行溝通、羞辱對手、臧否人物、洋洋自得，這是特朗普的首創。

2009年3月，當時還只是一名地產商的特朗普注冊了“真正的唐納德特朗普”（@realDonaldTrump）這個賬號，特意強調了自己是“真貨”。作為時常出現在真人秀現場、以喜歡閃閃發光的東西著稱的名人，特朗普需要強調自己的貨真價實。

從那時至今的九年里，特朗普擁有五千多萬粉絲，共發送3.74萬條推特，最高紀錄一天87條。其間，他當選了美國總統，但依然不聽勸阻，堅持發推特并保持著毫無顧忌的風格。

特朗普對于自己推特賬號的巨大影響力很滿意，他多次表示，世界上很多人都在等著他發推特。那么，特朗普的推特全都是他本人撰寫和發布的嗎？也不盡然。

事實上，很多名人的社交媒體賬號都是由專門的人或機構去打理的，特朗普也不例外。他的推特大多數情況下都是由他本人發布的，有時甚至是躺在床上發布的，但也有一些是由一個叫丹·斯科維諾的網絡助理發布的。

和一般網絡編輯一樣，他的主要工作是用iPhone拍拍白宮會議或特朗普私人飛機的內景然后上傳社交媒體，再密切關注閱讀量和粉絲的反應。不過，因為維護的是美國總統這個全世界最有權勢的大人物的賬號，丹·斯科維諾拿著179700美元的年薪，而且因為深得特朗普的賞識，政治前途一路看漲。

出生于1976年的斯科維諾家世普通。1990年，14歲的他在紐約某高爾夫球場打工時，隨機被選中成為特朗普的高爾夫球童，兩人就此相識。2004年，特朗普買下了紐約的那座球場，改名為特朗普國家高爾夫俱樂部，并聘請斯科維諾丹擔任副經理。此時斯科維諾已從紐約州立大學畢業，并獲得傳播學學士學位。

大概是跟特朗普很投緣，此后，斯科維諾在特朗普高爾夫俱樂部一路高升。2013年，因為想轉行做傳播咨詢業務，斯科維諾短暫離開了特朗普。

2014年11月，在聽到特朗普想參加大選的風聲后，丹立即和特朗普的兒子埃里克取得聯系，并表明了想參與其中的心愿：“如果你們要參選，算我一份。我將放棄原有規劃全身心投入到競選活動中。”

對于這樣做的動機，特朗普表示是為了對抗“假新聞”，“如果我沒有這種溝通形式，那么我就無法為自己辯護。我遇到太多假新聞了，很多新聞都是假的或者捏造的。”最終，全世界人民和各國領導人也不得不適應了這種“非典型”的治國方式，習慣了從推特上去了解特朗普的看法和動向。

學傳播學出身的斯科維諾，非常懂得拿捏民眾的“痛點”，“特朗普火車”就是他在競選早期提出的助選口號，意思是呼吁選民們“上車”，追隨特朗普，其影響力雖然不如特朗普自擬的“讓美國再次偉大”，但在特朗普競選初期確實起到了凝聚人心的作用。

特朗普擔任美國總統后，斯科維諾變身為網絡助理。和班農這類意識形態色彩濃厚的幕僚相比，斯科維諾雖然也認同特朗普的理念，但一直維持著“專業”類的形象，加上多年來追隨特朗普所表現出來的忠誠，未來獲得重用是可以期待的。

不過歸根到底，“特朗普”這個品牌的靈魂和首席品牌官是特朗普本人，他自成一派的個性，自戀、喜歡走極端的精神特質，貼標簽、冷嘲熱諷的能力，是這個品牌的核心資產。

無論是斯科維諾還是其他相關人員，都不過是在做執行層面的工作，擁有這樣才具的人其實是很多的，只不過他當初遇到的是特朗普而已。在主流媒體持續的攻擊之下，特朗普獨辟蹊徑，把推特變成了自己的電視臺和報紙，而且效率遠遠超過傳統的電視臺和報紙，這背后昭示的時代變遷，才是最應該被關注的。