淺談新形勢下傳統媒體與新媒體的融合

張濤

2014年我國就提出了“媒體融合”，旨在通過傳統媒體和新媒體融合發展，讓各大主流媒體運用先進的傳播技術，增強信息的傳播、影響力度，更好地滿足人民群眾的信息需求。媒體融合是國家戰略的重要部署，是傳播社會主義核心價值觀、擴大宣傳文化陣地的重要途徑。當前，我國媒體融合發展的大幕已經拉開，媒體融合任務艱巨。當下，傳統媒體已經面臨不轉型就要被淘汰的境地，只有和新媒體互相彌補，共同進步，才符合客觀的傳播規律。

融合是媒體發展的必經之路

隨著互聯網的高速發展以及數字技術、網絡技術、移動技術的不斷革新，新媒體迅速崛起。現如今，通過刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號了解天下大事，發表個人評論，已經逐步成為人們生活中的一種習慣，而這種視聽新媒體的高速發展給傳統廣播電視媒體帶來前所未有的挑戰，傳統媒體的處境日益尷尬。報紙、電視似乎正在逐漸遠離我們的生活，層出不窮的新軟件不斷充斥著我們的互聯網，不斷豐富和便利著、甚至改變著我們的生活。因此，傳統媒體不能坐以待斃，必須要轉變自身經營理念，創新求變，采用融合的經營發展理念，探索出一條真正屬于自己的新道路。

其實，相比于新媒體，傳統媒體具有自己的優勢。比如，公信力強、受眾人群固定、可信度高等，這些都是新媒體不具備的。因此，傳統媒體要積極發揮自身內容嚴謹和公信力強等優勢，結合新媒體多元化傳播渠道的特點來實現傳統媒體的可持續發展，這就成為傳統媒體適應新形勢的發展方向。

創新是媒體實現融合的關鍵所在

無論是傳統媒體還是新媒體，其本質是一樣的。清華大學馬克思主義新聞學與新聞教育改革研究中心執行主任王君超提出，傳統媒體，特別是報業在進行轉型時，不能片面強調“互聯網思維”，而是應確立“融合思維”，開發“融合新聞”，這才是真正吸收新媒體優勢的關鍵，新媒體則應吸收傳統媒體“嚴謹性思維”，更好的保證內容質量。通過兩者之間的融合，可以達到優勢互補、相互促進的狀態。

媒體融合的第一要素是人。媒體的性質決定了媒體人應該是一個適應能力強、接受新事物快的群體，而媒體的融合發展對每一名媒體人都提出了新的要求。新媒體大多是借助手機、電腦等媒介來完成，這就需要媒體人不僅能嫻熟地掌握這些新媒介，而且還要通過它們來不斷充實自己，完善自己。以處理一則新聞來說，傳統媒體，無論是紙質媒體也好，還是電視媒體也罷，都留有相對充足的時間完成從采訪、組稿、編輯到發稿這一流程，除了重大緊急的突發事件，留給制作者的時間相對來說是很充足的，但這也是傳統媒體相對滯后的原因之一。但新媒體對此要求就比較高了，新媒體拼的就是“新”和“快”，一個事件發生以后，新媒體要求制作者在極短的時間內完成一條新聞的制作，有時候甚至是“立刻、馬上”！

這也決定了新技術在媒體融合發展中必然占據重要位置。大數據分析，精準推送等新技術的出現對媒體發展的影響之大毋庸置疑。新媒體的快速崛起，離不開先進技術體系支撐，可以說，新技術是支撐媒體融合發展的關鍵。

拿電視臺傳統的新聞采編來講，往往受限于設備、空間、時間等因素，一則新聞從采訪制作到發布需要耗費很大的人力、物力。而使用“爆新聞”移動采編系統，一部手機就能搞定新聞采編所有問題，碎片化時間創作文稿、手機高清拍攝素材（照片、視頻）、手機編輯制作新聞、手機發起直播，隨時隨地上傳和審核，極大提高新聞采編效率。

此外，媒體融合過程中另一個重要方面就是要堅持“內容為王”。沒有內容，任何媒體都無法生存。面對新媒體方便、即時、快速的挑戰，傳統媒體應該發揮自己在內容生產上的優勢，把內容作為“立身之本”。雖然內容至關重要，但現在的用戶也變得更加“聰明”，因此媒體制作者需要對內容進行篩選、提煉升華，提升內容整體質量。未來媒體行業不缺內容，但缺少上乘質量的內容，未來內容質量將成為焦點。在信息爆炸的時代，“內容為王”依然是媒體價值創造的原點，是媒體取勝的法寶。一個不生產內容，只做內容聚合、分發的APP_“今日頭條”卻能融資1億美元，估值5億美元，盡管這引起了關注和思考，但其5億美元的估值證明了內容的價值。

鼓勵原創，杜絕抄襲復制是“內容為王”的重要要求。在互聯網時代，內容重復是普遍存在的現象，不僅是內容重復，甚至還有一些不實內容的存在，這也是目前新媒體存在的弊端之一。這就需要新媒體充分吸收和借鑒傳統媒體的優勢，加大對內容的審核和監督力度，與傳統媒體在雙方優勢互補的過程中，實現創新內容的呈現。

共贏是媒體融合的終極目標

在媒體融合的過程中，無論是傳統媒體還是新媒體，都要堅持自身的特點，互相借鑒，優勢互補，才能達到融合的效果。

傳統媒體的管理層要轉變思路和經營理念，改變傳統的盈利模式和運作方式，大膽地將一些產品交給市場。制作者則要緊跟時代潮流，在內容創新、模式創新和手段創新上下足功夫，同時注重與新媒體的雙向互動，充分利用新媒體平臺，從而實現與新媒體的交流互動。媒體融合中媒體依然要堅持自身的特點，堅持“三貼近”原則，充分考慮受眾的需要，堅持客觀公正的制作原則，推崇原創，禁止重復，即使是同一事件，也要有制作者自己的角度，做有深度、有立場的新聞產品。這才是傳統媒體和新媒體融合發展的終極目標。

推動傳統媒體和新媒體融合發展，是媒體應對挑戰、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機遇，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，進一步創新理念、創新手段和方法，努力在媒體融合發展之路上走穩走快走好。