高校學生社團品牌化建設的有效措施研究

徐小莉

摘要：高校學生社團品牌化建設與學生社團的內部發展和外在形象息息相關。學生社團的內部發展指學生社團的個性特征、風格特點、文化氛圍、活動效果、內在品質和社會價值等。學生社團的外在形象指學生社團的名稱、標志和社團活動的主題、內容等。學生社團的內部發展和外在形象反映著學生的普遍特質和廣泛需求，他們之間的高度吻合使得學生社團得到廣大學生的認可和擁護，進而形成了品牌化的學生社團。本文主要研究社團品牌化建設的指導原則。

關鍵詞：學生社團；品牌化；建設；措施

中圖分類號：G647 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）006-0-01

一、高校學生社團品牌化建設的指導思想

品牌的形成與構成源于品牌的產品名稱、特別標志、服務內容等外在形象和品牌的價值文化、風格特點、個性特征等內涵因素，它是不可輕易復制、仿照和克隆的，它反映了消費者的特質。品牌的形成關鍵是消費者的認可和品牌的特征與消費者的特質之間的吻合。

學生社團品牌化建設要以學生為中心，學生是品牌社團的最終選擇者和最終評判者，要讓學生社團在學生心中扎根開花結果，通過精心設計和建設來實現學生社團的自身發展目標和品牌價值。學生社團的品牌化建設要沿著內涵和外延兩個方向去發展，精心設計學生社團活動，打造學生社團良好形象，構建學生社團獨具匠心的文化特色和社會價值。

二、高校學生社團品牌化建設的有效措施

結合當前高校學生社團存在的實際問題，采用品牌理論和觀點，深入挖掘高校各種資源，采取行之有效的措施和方法來促進高校學生社團品牌化建設，具有重要的理論和現實意義。學生社團建設，學生是主體也是主人，他們必須主動做好社團日常管理工作和品牌建設工作，然后在學校各方支持和引導下想辦法從觀念、隊伍、機制、形象、實力、保障等方面去做大做強。

1.通過運用品牌理論來樹立品牌意識觀念

品牌社團要運用品牌理論來挖掘自身的內涵和價值。品牌價值和個性理念是學生社團生存和發展的根本，它使學生社團富有生機和活力，使學生社團有品牌建設的基礎和可能。學生社團本身松散不穩定，人員繁雜、參差不齊、流動性大。發揮社團成員凝聚力、向心力需要強大的精神動力、品牌理念和社團文化。要打造和建設品牌學生社團，必須根據學校實際情況和學生實際需求來構建獨具特色的社團理念，要不斷整合和開發資源。社團理念一旦得到社團內部成員和外部人員的認可和贊同，社團品牌意識就自然而然的形成，社團凝聚力和影響力就會明顯提高。

2.通過培養社團骨干來打造品牌社團隊伍

任何一個學生社團，隊伍建設至關重要。我們要精心選拔、培養、儲備學生社團骨干，有針對性的進行定期培訓，平時加強管理和業務指導，發揮學生社團干部的積極性、主動性、創造性，發揮他們的示范引領和模范帶頭作用，提高學生社團骨干的地位，同時防止學生社團優秀干部和人才流失，保持社團干部隊伍的穩定性，打造一支素質過硬、能力較強、業務熟練的學生社團骨干隊伍。

3.通過指導社團建設來完善社團管理機制

學生社團內部管理和外部發展要齊頭并進，要提高工作效率又要有發展空間。科學規范的管理一定會出效益，是建設品牌學生社團的關鍵。學生社團指導教師在指導社團建設、開展社團活動等環節起著非常重要的作用，是學生社團持續、健康發展的重要力量和智力保障，對一個品牌學生社團來說更是不可或缺。社團指導教師可對社團進行分類指導，既可有效利用指導教師的智力資源，又可及時傳遞信息，還可提高業務管理水平，對完善社團管理機制有促進作用。

4.通過加大宣傳力度來塑造品牌社團形象

塑造品牌形象，必須通過各種渠道和方式傳播和表現出來，形成品牌的影響力，最終實現品牌價值。網絡多媒體技術給學生社團提供了信息傳播渠道和手段。目前許多高校的學生社團宣傳力度不夠、能力有限、活力不足，不僅影響了社團成員的積極性，也極大地限制了學生社團的進一步發展。學生社團應充分利用多媒體、移動互聯網等對學生社團進行廣泛的宣傳，實現資源共享、信息互通，還可以提升社團形象和影響力，獲得企業贊助。我們通過品牌設計、品牌宣傳、品牌保護、品牌管理、品牌運營等途徑來設計和包裝學生社團。

5.通過開展精品活動來增強品牌社團實力

學生社團在開展活動時要準確定位，貼近學生，貼近主題，特色鮮明，內涵豐富，張揚個性，打造出既能滿足學生需求又能體現社會價值的精品活動。我們要立足社團長遠發展和保存實力，就要賦予品牌社團更加豐富的內涵。這種品牌的綜合體效應要求品牌必須要與品牌產品和品牌服務結合起來，也就是要求學生社團要不斷創新，開展具有高校社團特色和社會價值的精品活動，從而增強品牌社團的實力。品牌的社團需要品牌的活動來支撐，沒有精品活動的社團就沒有生命力和影響力，社團活動不在多而在精。

6.通過提供后勤保障來扎牢品牌建設基礎

高校要為學生社團提供比較固定的辦公場所和活動場地，社團日常管理、社團成員交流都需要比較固定的辦公場所和活動場地。高校要為學生社團提供必要的資金支持，滿足學生社團開展活動所需要的經費開支。這些場地、設施、經費都是保障學生社團正常運行、開展活動的前提。這些基礎和保障都是品牌社團建設的重要支撐。高校資源有限，可以考慮先重點扶持特別重要特別突出的社團，精心培育、指導這些少數品牌社團，再帶動其它大多數社團共同發展。但是從長遠發展來看，把其它絕大多數的社團置之不理，完全不給經費支持，也不給辦公場地和設施，那極少數品牌社團將會有可能是孤軍奮戰，肩負的責任和使命無法完成。科學合理配置資源，優先扶持品牌社團，是高校要思考和重視的工作之一。

三、結語

高校學生社團是高校培養合格人才、實施素質教育、豐富校園文化的重要載體和主要陣地，開展學生社團精品活動是完成學生社團使命的重要環節。高校思想政治教育貫穿于教育教學全過程，推進人才培養戰略，優化人才培養方案，培養社會主義建設者和接班人，都離不開高校學生社團尤其是品牌社團的特殊作用。高校學生社團品牌化建設是一個長期而又艱難的過程，只有不斷探索、不斷創新、不斷改進、不斷完善，才能建設好品牌學生社團，發揮著他們在高校思想政治教育工作中的積極作用。高校思想政治教育工作者要提高認識、知難而進、正視困難，齊心協力把大學生社團建設帶入良性發展的軌道。

參考文獻：

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基金項目：黃岡職業技術學院科學研究項目《高校學生社團品牌化建設研究》（編號2017C2012117）。