視覺符號在商業招貼設計中的應用研究

李 慧 劉憲標 （廣西師范大學 541006）

一、視覺符號

我們總是通過眼睛觀察世界即“物理-生理-心理”的過程。人通過對各種感知體驗的互換。視覺可以使腦海中呈現各種感覺的遐想，如麻布讓我們聯想到粗糙的之感，紅色讓人有無盡熱情與強烈的情感。人們的感官大部分是受著視覺驅使的，據分析人類百分之70的感受，都來自于眼睛（視覺），所學知識的百分之80都要通過視覺來實現。我們會發現從古至今，人們總在不停的尋找著，各式各樣的通過用視覺符號來表達情感的方式和方法；尋找著用圖形記錄時間的方法；尋找著把符號簡單化的方法。

符號在漢語中，被稱為記號、符碼代碼等。符號作為人們溝通情感交流的媒介，是語言的凝練，是能夠使得信息傳傳達的更為細致，更具有自身的特點，也更容易被記憶和理解。所以對于符號的理解則會出現差別。

我們從咿咿呀呀學語中便可以從視覺中獲取信息。也是促進人與人、人與社會之間思想和感情的交流，歸根到底說明設計就是完成溝通的手段之一，如果說設計是文章，那么符號就是文字。一篇好的文章，使得在閱讀中過程中獲得情感。社會是一個溝通交流的體系，與其說是一種信息的交流，而無外乎就是另一種方式的溝通。人們通過各種感官的“符號”，傳達著思想情感，構成了輝煌的人類文明。

二、招貼設計

招貼設計又叫是"Postgr，意為張貼在大木柱、或墻上、或車輛上的印刷廣告。在招貼中招，是指引注意，貼，是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。從十九世紀下半葉起，招貼就以它獨特的魅力在眾多的宣傳媒體中確立了其地位。田中一光說過“不必借用任何機器設備就能讓人觀賞。”招貼可分為社會公共招貼、商業招貼、文化招貼。現在將招貼設計列為最主要的專業設計課程之一，先學習招貼設計，然后再學其它媒體設計，就能起到以點帶面的作用。

三、商業招貼設計中視覺符號的價值和意義

符號就像是一面鏡子，它可以折射出特定的文化背景、生活習慣等。一個商品的符號在招貼中的運用，在商業、藝術、時尚圈中三者的領域中取得了巨大成就，那就只有瑞典絕對伏特加，這個案例在歷史上所帶來的奇跡，是招貼設計上的成功營銷策略，它模糊了廣告在藝術領域之中的邊界，運用簡單的元素，呈現在招貼之上觸動著我們的情感。相比之下，中國的商業招貼上雖不如瑞典的絕對伏特加，但在上世紀二三十年代的，各大行業的消費招貼廣告充斥著上海這個城市，各大行業廣告里的美女月份牌是極盛一時的，優雅的少女形象搭配著復古色彩，時至今日，再度展示出那一幅幅精美的廣告圖片時，我們依舊可以說，它的成功足可以與金典并置，共耀同輝而不遜色。有研究者表明，月份牌廣告和年畫是中國獨具特色的產物，雖然相對于其他招貼形式更多的展現出裝飾性的作用，同時，彰顯了時代特點。招貼發展至今，其內涵也逐漸轉變為一種以圖形文字等平面設計表現手段，傳遞商業的文化和其他方面信息。由此可見，視覺符號在宣傳類的招貼設計上無疑有著重大的意義。

四、商業招貼設計中符號的應用研究

我一直認為，從事設計工作的設計師，總是扮演著“雜耍藝人”的角色，將多種信息準確地呈現出來，要在指定的框架內通過對這些要素經行操控來展示自己的能力，并完成各種信息的傳遞。視覺符號加上創意聯想，再通過招貼的形式傳遞出來，它也具備一定的方法與規律性，也具有難度。

視覺符號在運用到招貼設計中時，都善于運用自己的本土文化來進行設計，在傳遞了信息的同時，更加增添其文化內涵。其中，最富有中國文化意境的當屬水墨畫的表現風格了。在這個領域，靳埭強可謂是一個最具代表的人物，掀起了一個時代的風格傾向。他的系列招貼作品，通過視覺意象的表達，對視覺符號進行提煉，巧妙的運用到設計中去，通過形式多樣而表現出不同的設計效果。在設計的表現手段、視覺風格、色彩構成、空間關系等。獲得了眾多的追隨者。

五、總結

設計始于生活，應用于生活。現代社會，設計它逐漸成為了社會意識并深入到商業各領域之中。市場經濟條件下的現代設計不斷服從企業對市場開發的需求，服務于消費者對精神與物質滿足的需求，設計思路以市場意識為基礎，設計語言也逐漸的變得豐富，為品牌帶來可觀的利潤，商業招貼雖然不是商品本身，但創意的大膽與不拘一格，讓招貼在傳遞內容的文化的同時為品牌擴大影響，可以看到在未來的市場競爭中對于中國傳統元素需要深度的挖掘與再創造，大幅度的提高和改善，在不斷改善人類生活品質的勞動中，把握時尚，無論是傳統商業還是設計藝術，那都將是一種革新與突破。

參考文獻：

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