海南旅游業中媒體生態文明理念傳播研究

喬敏瑞

摘 要 旅游業的持續發展依賴于對生態文明理念的重視。海南在國際旅游島建設中，對生態文明理念的傳播活動有其合理之處，也存在諸多不足。助力生態文明理念的傳播，將為海南旅游業可持續發展提供動力，也是海南媒體的應盡之責。

關鍵詞 海南媒體；生態文明理念；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0175-02

1 海南媒體生態文明傳播取得的成果

1.1 媒體以宣傳為契機，助力城市生態環境工作

從2007年首次提出建設生態文明的目標到2017年強調加快生態文明體制改革，建設美麗中國。在政策指引下，10年間海南生態文明建設在政府、社會各界組織團體助力下，取得了不俗的成績。從2010年開始建設國際旅游島到2017年“雙創”工作取得實質性進展，海南省正在與生態環境達成共識，與文明理念結交朋友。

媒體作為“第四權力”，對海南生態文明建設成果起到了良好的宣傳、督促作用?！半p創”工作啟動以來，《海口日報》以“新時代、新氣象、新作為”“衛生與城市”等多個版面就城鄉環境、交通秩序、生態環境等多方面的治理工作展開了全面、深入的報道，對各級政府的生態文明建設工作給予了連續性報道。激勵了全省各縣市在“雙創”旗幟下砥礪前行，努力完成習近平總書記在視察海南工作時，提出的爭創中國特色社會主義實踐范例、譜寫美麗中國海南篇章的要求[1]。同時，針對電動車騎行亂象、市區水體整治未完全達標等工作疏漏，《海南日報》也進行了問責報道，通過輿論壓力監督各級負責人將工作落到實處。

1.2 媒體塑造生態形象，建設文明旅游島

海南不僅擁有三亞的天涯海角，還有文昌的石頭公園，除去亞龍灣，還有儋州千年古鹽田。西部沿線原生態景點宣傳不足，更能證明其旅游消費的潛力。媒體的新聞報道將發揮社會地位賦予功能，促使其進入消費者視野。自2010年建設國際旅游島以來，綠色、生態、文明的旅游成為受眾消費所向，也是海南媒體宣傳的應有之義。

海南衛視憑借改組為旅游衛視的優勢，在全國同質化上星衛視群體中形成了獨家優勢，強化了海南旅游市場在全國的知名度。眾多以旅游導向的本土媒體記者對特色旅游景點的報道，通過議程設置，強化了受眾對海南旅游形象的認知。海南旅游衛視《我是探路者》欄目、中央電視臺第七頻道《鄉土》欄目、東方衛視《極限挑戰》等旅游、綜藝節目的取景、介紹對打造海南生態文明旅游島具有不可多得的宣傳作用。

本土媒體在塑造海南國際旅游島進程中，強化景點宣傳時還需兼顧全面發展，發揮傳媒的社會地位賦予功能，立足海南生態資源優勢，為海南旅游業的品牌形象建設提供助力，向國內外傳播海南獨特的氣候、人文環境。

2 海南媒體生態文明傳播存在的不足

2.1 消費主義破壞生態文明理念

據海南省旅游發展委員會統計，2017年海南接待游客總人數達6 745.01萬人次，旅游總收入達811.99億元[2]。冬季旅游旺季到來時，游客涌入各大景點，給商家帶來商機的同時，也給景區管理帶來不小壓力。廣告主與媒體的合作關系導致媒體也成為消費主義刺激源頭的引流，助長消費主義盛行。旅游旺季不文明旅游行為周而復始的出現，使負面新聞詬病海南國際旅游島的形象。

經濟發展是燃油劑，生態環境是燃油機。一味地刺激消費者的消費主義理念，而不強化其生態文明理念，那么旅游景點也只能成為一次性消費品。作為企業化管理的主體，媒體需要廣告維持其運營，各種促銷、優惠活動成為其版面、欄目的主角；作為社會的傳聲筒，媒體有責任加強宣傳生態文明旅游理念。二元制之下的媒體如若不平衡好二者關系，那么不文明旅游行為將成為新聞頭條中的“座上賓”。

2.2 旅游資源整合宣傳不足

2016年“中國十大精品旅游線路”中，南海風情精品旅游線路排名第八名，第九名海上絲路精品旅游線路涵蓋海口市。[3]十大精品路線中，海南省的旅游資源最為豐富，推薦指數最高。然而海南媒體對該新聞報道力度不足，在《海南日報》、南海網等主流媒體未見其傳播相關動態。本土媒體對旅游資源的宣傳，偏重于對萬寧、陵水等東部沿線城市的宣傳，相對而言對西部城市宣傳力度不足，整體宣傳不均衡。

對旅游資源的不平衡傳播，導致對部分地區文化宣傳不足。文化的交流需要達成共識，形成和解。海南是40多個少數民族的聚居地，媒體重視對少數民族風土人情的宣傳，不僅能夠加強游客對少數民族的理解，更能響應國家號召，促進少數民族與漢族之間的融合，建構祖國多民族文化搖籃，減少因風俗習慣造成的傳播障礙。

3 優化媒體生態文明理念傳播路徑

3.1 融合旅游宣傳模式，以培養理論傳播生態文明理念

海南環島高鐵建成后，成為游客主要的出行方式。在動車組列車的宣傳手冊、報站標語中未凸顯對當地旅游資源和生態文明保護知識的宣傳。反觀旅游開發后起之秀山西省，已實踐了“高鐵+旅游+互聯網”融合發展新模式。海南省不僅擁有豐富的旅游資源，還是各少數民族的聚居地。在?？趧榆囌?、機場宣傳欄并未充分展現海南文化特色。生態文明發展理念，不僅僅是報紙上的長篇大論、電視上的超長廣告，更重要的是融入到海南特色旅游文化中，讓游客在方方面面感觸到生態旅游對景區、景點、生活的重要性，感受到文明旅游對少數民族的尊重、陪伴。

海南旅游景點相對集中，對來往游客進行生態文明理念傳播相對容易。出行必備的動車就是覆蓋面、流動性最強的宣傳平臺。各大市縣的動車樞紐站可以建立專門的風景展示區和風俗文化介紹區，在播報站點時可適當的加以對景區特色的介紹和對乘客文明旅行的提示。

此外，城市的公交站點也可加強對生態文明旅游的宣傳。通過長期潛移默化、培養的過程，從接地氣的生活角度切入，為受眾塑造保護生態環境、文明旅游的意識認知，促使其旅游行為的文明化。

3.2 創新傳播模式，多平臺傳播生態文明理念

旅游業中對生態文明理念的宣傳，除去借力《海南日報》等主流媒體，還應借助能夠與受眾產生雙向互動的網絡媒介形式。與網絡媒體合力，完成網絡空間矩陣傳播將實現全方位、多角度、立體化的傳播格局，完成對最大范圍的受眾傳播。在低成本、高到達率的網絡傳播中，生態文明理念將不僅覆蓋海南地區，更能在整個互聯網空間實現良性循環傳播。

游客出行必備的電子地圖、旅游App可以被視為媒體未來宣傳合作的伙伴。融媒體時代，傳授雙方的互動性是增強受眾黏性的法寶，通過H5、VR等交互性強的形式傳播生態文明理念，將加深受眾的影響，促使生態文明理念深入人心。平臺多元化將最大范圍增加受眾面，為傳播影響力添彩。

3.3 增強人文關懷，多維度提升文化傳播力

文化不是無本之源，無根之木。生態文明理念的傳播還是應該立足于海南本土，弘揚于全國各地，輻射至整個東南亞地區。海南媒體在宣傳生態文明理念時，應突出對海洋環境、少數民族文化的保護，根植于海南風土人情，將海洋文明融入到宣傳保護中。

像大型舞臺表演《三亞千古情》將海南愛情傳說鹿回頭、海南名人冼夫人、海上絲路、鑒真東渡等具有歷史意義的事件以舞臺表演形式展現出來，既展現了海南的歷史文化又給游客帶來視覺盛宴。海南媒體對生態文明理念的傳播也要突出展現對海洋文化的保護，既能展現本土特色又能突出重點。

習近平總書記指出，我們要建設的現代化是人與自然和諧共生的現代化，既要創造更多物質財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提供更多優質生態產品以滿足人民日益增長的優美生態環境需要。海南媒體的生態文明理念傳播應該根植于海南人民對海洋文化的保護，對少數民族的關愛，將傳播理念與生態文明相結合，讓生態文明理念的傳播內容更厚重，風格更親民，不斷增強媒體作為主流傳播渠道的文化服務能力。

參考文獻

[1]黃曉華.羅保銘：爭創中國特色社會主義實踐范例，譜寫美麗中國海南篇章[J/OL].[2013-04-16].http：//cpc.people. com.cn/n/2013/0416/c64102-21150006.html. 2018-1-24.

[2]陳文科.2017旅游統計數據[EB/OL].[2008-01-01]. http：// www.visithainan.gov.cn/government/lvyoutongji/ tongjihuizong/2017/201802/t20180207_78534.htm.

[3]田甜.“中國十大精品旅游線路”評選出爐，將公示5天[J/ OL].[2016-11-9].http：//www.cntour2.com/viewnews/2016/11/09/12TJnM3r0hqRxkCrPn3I0.shtml，2018-1-24.