基于媒介融合背景下淺論廣電媒體的新聞輿論引導力提升

摘 要 隨著媒介的不斷發展和受眾需求的不斷變化，現代媒介呈現出逐漸融合的趨勢，且這種融合模式不斷深化，廣播電視作為我國主要的傳統媒介，長期受到傳統媒介發展特點的影響，其保守化的發展特點在現代融媒體時代發揮的輿論引導作用也在不斷下降，在媒介融合時代如何提升廣播電視的輿論引導能力，是現階段廣播電視事業急需解決的問題，本文通過對現在廣播電視事業的輿論引導現狀，探究出幾點提升廣播電視輿論引導能力的措施，從而使廣播電視輿論引導能力得到更大的發展，順應社會的發展潮流。

關鍵詞 媒介融合 廣播電視 輿論引導能力 提升

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A

0引言

媒介融合是在數字技術的推動下，傳播介質得以兼容并衍生出各種新媒體，從而引發傳媒業態不同層面上的邊界笑容，也是多中傳播媒介共同競爭下形成的一種負責而深刻的傳媒狀態。媒介融合隨著現代社會信息化程度的不斷加深，新媒體、新技術不斷注入到媒體事業中，給媒體輿論引導也帶來了結構和功能上的改變，這些新鮮力量雖然極大提高了傳媒產業的發展，但也給傳統媒介帶來了極大沖擊，廣播電視作為傳統媒介的代表，也是傳統的輿論引導代表，也在媒介融合時代表現出了輿論引導能力下降的問題，廣播電視如何在這種形勢下做出調整，重新塑造在輿論引導的作用是廣播電視媒介迫切需要解決的問題。

1廣播電視媒介的輿論引導現狀

輿論導向的形成，一般是由電視、媒體、互聯網等傳播媒介通過對所獲取的現實信息的加工、包裝，而對這些信息加工和包裝的主要依據是社會價值觀、受眾意識需求和媒介利益訴求，最終形成了具有輿論引導作用的傳播內容并傳遞給大眾。廣播電視作為傳統傳播媒介的權威代表，其長期形成的輿論引導權威也是必然的，也在其發展過程中通過對各種媒體包裝，不斷呈現出普適性、娛樂性等功能，其在對社會大眾輿論引導和國家主流輿論引導方面發揮的作用都是新媒體不能與之相比的。

但是在對一些熱點事件和突發事件的報導上，新媒介就顯得更有競爭力，新媒介總能通過其先進的信息采集技術和傳播技術在第一時間向大眾報導這些熱點事件和突發事件的相關內容，從而在大眾的心中取得對實踐第一印象的引導作用，但是廣播電視大部分的報導都是以通稿灌輸的形式，且報導流程繁多、要求嚴格，在報導速度上也不能跟新媒介相比，所以對于這些事件的報導就有滯后性，對大眾的引導作用也不大，即使官方賦予了廣播電視媒介話語權威性，但在對熱點事件和突發事件的輿論引導、輿論傳播上還是受到了新媒介傳播技術的強烈沖擊。在此種情況下，我國便需重視此問題，對廣播電視媒介的輿論引導現狀進行相應的分析，并提出相應的解決措施，在此基礎上，其將能適應社會建設發展的步伐。在新媒體技術不斷發展的情況下，傳統媒體受到了相應的影響，針對此種發展趨勢，傳統媒體便需進行相應的改革，在改革的基礎上，使其滿足人類的基本文化娛樂需求，適應社會高速發展的情況。由此，在相應人員不斷建設的過程中，廣播電視的媒介輿論引導能力將呈現積極的發展態勢，朝著良好的方向不斷運行。

2媒介融合對廣播電視輿論引導的影響

輿論引導指的是大眾傳播媒介通過運用各種傳播手段對輿論進行的管理和控制，使輿論發展按照大眾傳播媒介所預期的方向發展，由于廣播電視在受眾心目中的強大影響力，所以在輿論引導方面，廣播電視還是要肩負比新媒介更多的責任。但是由于社會信息化的普及，越來越多的新媒體出現，改變了廣播電視在受眾心中的輿論引導的主要地位，也分化了廣播電視的受眾，減弱了其輿論引導的功能，而廣播電視自身也在隨著媒介發展呈現出逐漸融合的趨勢，給整個傳媒行業的輿論結構帶來了很大變化。伴隨科學技術的飛速發展，廣播電視媒體遇到了瓶頸期的發展情況，在如此嚴峻的發展情況下，我國需不斷創新傳統媒體的發展模式，使其適應人類社會的發展需求。現今，隨著移動網絡不斷發展的情況下，網絡存在于每個人生活中，任何一個人都與網絡存在密切的聯系，換言之，與新媒體存在一定程度的聯系。因此，在此種理念的影響下，我國便需加快自己的輿論建設步伐，使其得到更好的發展。

2.1輿論引導權威性被動搖，受眾數量不斷減少

新媒體之所以能在短時間內取得快速發展，不僅因為其先進的傳播技術和傳播手段，更因為其傳播內容和傳播特點能很好地適應大眾特點和滿足大眾對輿論傳播特點的需求。首先新媒體是隨著社會媒介發展衍生出的新鮮事物，滿足了大眾對新鮮事物的訴求，還有新媒體的傳播的快捷性、親民性、娛樂性、多元化等優勢都是跟受眾需求相吻合的，所以當新媒介加入到輿論引導隊伍中，必然會得到不少受眾的相應和擁護，這部分受眾絕大多數都是從原來廣播電視媒介的擁護者中轉移過來的，所以，傳統的廣播電視媒介受眾必然會有很大部分的削減，受眾的減少，必然會影響到廣播電視原來的輿論主要引導地位，新媒介的出現不僅分化了受眾，也分解了廣播電視的輿論引導功能，這就是廣播電視媒介在媒介融合時代面臨的巨大挑戰。在新媒體不斷發展的情況下，傳統媒體便受到了相應的影響，現今，傳統媒體的發展遇到許多挑戰，如果這些問題不能被恰當的解決，便會使傳統媒體的發展趨勢呈現消極的狀態，針對此種情況，傳統媒體需不斷完善自己發展過程中出現的問題，在新媒體日趨強盛的情況下，傳統媒體的發展情況不容樂觀。傳統媒體的輿論引導權威性被動搖，受眾數量在不斷的減少，與此同時，新媒體的受眾數量在不斷增多，呈現兩極化的發展趨勢。

2.2輿論平臺呈現出多元化的特點

因為廣播電視媒介自身也加入到媒介融合的對伍中，就會出現各種各樣的新媒體接收端，使得引導輿論的平臺出現多元化特點，同時，數字技術的優勢融入到傳統的廣播電視媒介中，改變了以往廣播電視媒介傳播單向化的特點，應運而生的是輿論傳播的雙向互動機制也是廣播電視媒介的新發展。就拿電視媒介舉例，就實現了地面無線、有線電纜、衛星、互聯網、移動通訊五種電視信號接收渠道，還有各種電子設備、樓宇電視等作為接收裝置，整體改變了以往的電視傳播狀態，使得廣播電視引導的輿論平臺走向多樣化。數字終端技術跟廣播電視技術的融合使得電視傳播取得互動性和人性化，而移動通訊技術的融合又實現了廣播電視的傳播不受時間和空間的限制，開闊了其傳播渠道，豐富了其傳播方式，使得受眾也能夠表達自己對輿論的觀點。隨著社會的高速發展，輿論平臺呈現多元化的發展特點，在輿論引導的基礎上，受眾的心情便發生相應的變化。在傳統媒體不斷發展的過程中，新媒體已達到發展的高潮。在新舊媒體不斷融合發展的基礎上，傳統媒體的發展便產生許多問題，針對此種局面的出現，國家需調整相應的發展政策，使傳統媒體與新媒體都能得到相應的發展，都能滿足人類的基本娛樂文化需求。在此基礎上，我國社會的經濟效益將會逐漸增多，精神文明建設進程會逐漸加快，人類處于安穩的生活狀態中，社會呈現一種祥和發展的局面。

2.3出現兩個輿論引導中心

鑒于廣播電視長期形成的輿論引導中心很難瓦解，所以就出現了廣播電視與互聯網同為引導中心的輿論引導局面，因為網絡技術的快速發展，網絡受眾的數理不斷增加，很多輿論也是由于互聯網的強烈引導作用而興起的，互聯網下的輿論傳播，也賦予了網民話語權，媒介與受眾的互動模式得到普遍適用，傳者和受著不再是簡單被固定的身份，還可以實現互換，為輿論的興盛創造了很好的條件。在輿論不斷發展的情況下，便出現了兩個輿論引導中心，這兩個輿論中心都產生了相應的作用，對人類社會發展具有積極的影響，在不斷發展的過程中，輿論引導趨勢便會發生相應的改變，從而人們的思想觀念便會發生相應的改變，由此，輿論引導中心將能指引人類社會的發展進程，使社會得到良好的發展，媒介融合模式得到相應的改進。

3媒介融合時代下的廣播電視提高輿論引導了的策略

3.1確立“三網融合”發展進程，確立廣播電視在“三網”中內容生產和流通的優勢地位

“三網融合”是現階段我國媒介發展的重要策略，也是順應媒介融合發展趨勢的必然，網民的數量每年都在飛速增長，這些網民和廣播電視受眾的融合也是今后媒介受著的主要變化趨向，而如何在這些受眾之間建立一個統一的輿論引導平臺將對輿論格局的建立起著至關重要的影響，“三網融合”雖然是媒介融合的必然，但其中會牽涉到廣播電視和網絡媒介間的利益分配和各種權益的競爭，廣播電視通過讓出部分壟斷的大眾資源獲取更廣的傳播渠道，網絡媒介通過部分傳播渠道，獲得部分電視節目的傳播權，這兩者的融合必然會打破廣播電視的輿論壟斷地位，所以就要從政策、制度上確立廣播電視媒介在“三網”中內容生產和流通的優勢地位，許多西方國家在這個方面上就采用有線電視網的內容可自由進入其他網絡傳播，而其他網絡的內容進入有線電視網實施監督。

3.2加快廣播電視媒體轉型

媒介融合是媒介發展的需要，廣播電視也要跟隨媒介融合的進程加速自身的結構、功能的轉變和升級，從傳統媒介到數字媒介的轉型，主動加入到數字媒介傳播的對伍中，通過擴寬傳播渠道，實現與受眾的雙向互動，改變以往的單向灌輸報道模式，體現數字媒介下受眾的訴求，將受眾的特點、利益充分納入廣播電視傳播考慮事項中獲取更多的受眾，及時根據受眾反饋對媒介方式整改，以確保廣播電視的輿論引導主流地位。在新媒體不斷發展的情況下，我國需對廣播電視媒體進行相應的轉型，使其呈現多元化的發展趨勢，在轉型的過程中，其輿論引導趨勢將朝著積極的方向不斷發展，得到大多數民眾的認同，在此基礎上，其轉型便成功。

3.3提升廣播電視媒介公信力

作為主流輿論引導機構，廣播電視媒介的公信力是其權威性的主要條件，同這些開放自由的網絡媒介相比，廣播電視媒介在公信力方面還有很大優勢，因為廣播電視是一個有組織有紀律的專業性傳媒機構，不管是從信息的采訪收集還是到輿論內容的傳播，都要經過嚴格的監管制度和審核標準，并對其所傳播的內容承擔道德、法律風險，所以值得公眾的信賴，但是受到媒介環境的變化，廣播電視媒介的公信力在這些年有所下降，在其傳播活動中，也逐漸脫離群眾，走向泛化，忽略對民意、民生的傳播，缺乏跟民眾的交流對接，所以廣播電視媒介要及時整改這個這種情況，重新審視報道內容，重新建立傳播標準，重新考量大眾訴求。具體的改變方式可以是培養專業主持、評論員等電視人專屬廣播電視媒介的意見領袖引導輿論，改變以往官媒傳播形式的冷漠、脫離大眾的傳播行為，提倡人性化的傳播方式，也可以從受眾著手，培養專業的受眾團隊。

4結語

廣播電視媒介在新媒介融合發展的背景下，對輿論的引導功能上遇到了新媒介的強烈沖擊，所以廣播電視媒介要結合新媒介融合發展趨勢，對自身的傳播結構進行提升整合，擴寬傳播途徑，體現受眾訴求，確保廣播電視的輿論引導地位。

作者簡介：楊雨晨（1997.05-）女，漢族，河南省新鄉市人，本科，河南師范大學，研究方向：廣播電視。

參考文獻

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