歷史文化名鎮文化功能提升研究
——以重慶安居古鎮為例

鄒啟朋

（重慶師范大學 地理與旅游學院，重慶 401331）

歷史文化名鎮，是指有著一定歷史文化積淀，保存有相對豐富文化遺產資源，能夠反映當地某些歷史階段聚落景觀和地域特色，由國家有關權威部門組織評選的古鎮。它們集建筑藝術，歷史文化、民土風俗為一體，在科學文化、藝術美學、人文歷史方面有很高研究價值；同時，更是弘揚人類文明、傳承傳統文化的寶貴文化遺產。然而，近年以來，隨著我國城鎮化的快速發展，一些發展問題也日益凸顯：如城鄉二元差距以及區域發展差異逐步拉大；農村空心化問題日益加劇；各地政府簡單模仿、套用城鎮發展模式，造成城鎮化發展千城一面、千篇一律等。正是受這些城鎮化快速發展中問題的影響，再加上地方政府和居民重視度不夠，缺乏對優秀傳統文化、文化遺產的保護發展意識，使得越來越多的古鎮、古村、歷史街區等傳統聚落景觀、文化遺產資源，呈現日益衰敗、景觀破壞、人地矛盾等發展問題；很多獨具地方特色的傳統技藝、傳統文化等非物質文化遺產正陷入消失殆盡、面臨失傳的窘境。因此，開展傳統文化傳承、古鎮、古村等傳統聚落保護發展工作和研究，顯得刻不容緩。

目前，學界對古鎮方面的研究主要集中在古鎮保護發展策略研究、古鎮歷史演變文化發展研究、古鎮空間形態布局研究等方向，而在古鎮經濟、文化、景觀等功能提升方面的專題研究則比較匱乏；正是基于此，文章選取古鎮文化功能提升這一創新研究視角；展開提升歷史文化名鎮的文化功能的實證案例研究，提煉總結相關古鎮文化功能提升模式方法和技術路線；以期能為歷史文化名鎮的科學、健康、協調、可持續發展提供些許參考。

1 歷史文化名鎮文化功能

如表1所示，歷史文化名鎮的文化功能可以概括為：景觀美學、啟迪認知歷史地理、文化傳承、品格塑造、休閑游憩等六個方面。

表1 歷史文化名鎮文化功能分類

2 歷史文化名鎮文化功能提升路徑

2.1 歷史文化名鎮文化功能提升模式方法

目前，國內學者對于古鎮文化功能提升的研究主要集中在文化創意、體驗經濟、形象定位、旅游開發模式等專項方面。其中，李東和等人[1]構建了徽州古民居保護和旅游利用的象限模型，提出了原址保護觀光利用、原址保護功能轉換利用、異地搬遷觀光利用和異地搬遷整合利用等4種古鎮發展模式。王媛等人[2]通過實地調研、案例研究，提出朱家角塑造江南古鎮的類型形象定位和文創旅游產品開發的設想。胡棟梁等人[3]以重慶磁器口古鎮為例，利用IPA科學量化的分析方法，對古鎮旅游形象進行實證分析并提出相應建議。李山石等人[4]則通過對南鑼鼓巷這一傳統歷史街巷的案例研究，創新性地提出了，基于文化創意產業設計布局的歷史街區改造與優化升級。可以看出，關于古鎮文化功能提升路徑方法，學者們研究視角主要聚焦于古鎮旅游業及文化創意產業也即旅游文化產業的創新、融合、發展上。

2.2 歷史文化名鎮文化功能提升技術路線

2.2.1 開展地域文化特色宣傳營銷

首先，結合當地資源稟賦和發展現狀，開展地域特色、文化內涵深入調研，加強政府引導、教育，增強當地居民文化遺產保護意識，合理規劃布局，科學有效保護，促進古鎮協調、可持續發展；其次，通過政府主導，加強相關技術研討，通過不斷推陳出新，強化地域特色，大力提升歷史文化名鎮保護水平。再者，強化營銷策略，創建并打造古鎮旅游品牌及特色旅游產品。

2.2.2 推進文化功能提升產業化設計

首先，應當堅持規劃的科學化、特色的地域化、設計的多樣化、實施的長期化。通過實地調研，深入分析，制定歷史文化名鎮發展的科學規劃和空間布局，注重古鎮文化功能提升產業化布局設計工作中的保護性、繼承性和創新性。突出地域文化特色，深化古鎮旅游觀光、休閑游憩功能，把歷史文化名鎮的文化資源優勢轉化為經濟提升優勢。其次，要堅持鄉村示范、城鄉統籌，建立多方投資、共同參與的受益機制。在努力打造特色示范古鎮建設的同時，高度重視推進周邊城鎮的融合、協調發展。通過建立多方投資共同受益的發展機制，聯動各方，形成促進古鎮協調可持續發展的強大合力。

2.2.3 重視標準制定、人才培養工作

古鎮文化功能提升產業化設計實施中，離不開標準制定和人才培養。首先，通過制定配套標準，可以實現相關產品的標準配套，便于加強市場監管；其次，通過重視人才培養，制定人才儲備發展戰略，發揮專業協會和民間工匠、傳統工藝大師的作用，可以實現人才配套，使古鎮文化遺產得到有效保護和傳承。

2.2.4 加強政策扶持、拓展融資途徑

首先，應當由政府引導，通過政策扶持、群眾自愿、社會參與、企業示范帶動等多種舉措，調動當地居民、社會各界參與古鎮文化功能提升、發展保護工作的積極性；同時，要堅持多渠道籌集相關發展建設資金，加大政府扶持和引導，合理有效配置各種資源，借助特色產業培育[5]、掛鉤扶貧、公益慈善等途徑，發動社會各界，關心支持歷史文化名鎮的文化功能提升工作，進而推動古鎮發展建設。

綜上，歷史文化名鎮的文化功能提升的技術路線可歸納為：通過政府主導、聯合社會各界，加深對地域文化特色的挖掘和提煉，打造富有地域特色的旅游形象定位和旅游產品，加強營銷推廣和文化遺產保護宣傳教育工作，推動相關標準配套、人才引進和產業化設計，系統科學地規劃古鎮發展，進而達到保護傳承優秀傳統文化，提升歷史文化名鎮文化功能，促進古鎮科學、健康可持續發展的目的。

3 安居古鎮案例分析

3.1 安居古鎮概況

安居古鎮，位于重慶市銅梁區，地處瓊江、涪江兩江交匯南岸，是銅梁區北部的重要水陸交通樞紐和經濟副中心，因境內有大安溪（瓊江）而得名，有安居樂業之意。古鎮發展歷史悠久，隋唐時期就己成為涪江下游的重要城鎮，場鎮形成距今己有約1500年歷史，是重慶市歷史文化名鎮之一，并于2008年被授予“第4批中國歷史文化名鎮”稱號。其山地傳統民居景觀信息圖譜類型，可歸納為丘陵河谷型-層疊一團狀式傳統聚落。鎮內傳統民居建筑空間形態布局，整體而言多依山傍水、因地制宜、隨形就勢、錯落有致，帶有典型的巴渝山地傳統民居特色。

3.2 安居古鎮文化遺產旅游資源分布

安居古鎮文化遺產旅游資源，可從旅游資源的文化物質屬性分為物質文化遺產和非物質文化遺產兩大類（詳見表2）。其中，物質文化遺產又可分為以寺廟會館、宗祠建筑、民居庭院、官署建筑、古遺址、古街巷、古橋古渡口等七類。從表2不難看出，古鎮文化遺產旅游資源豐富，有著深厚的歷史文化內涵和地域文化特色。只要對這些有利的傳統文化遺產旅游資源加以深刻挖掘、科學規劃、整合設計、形象定位，必然能為古鎮的文化功能提升、可持續發展找到一條合適路徑。

表2 安居古鎮文化遺產旅游資源分布

3.3 安居古鎮發展存在問題

3.3.1 景區開發缺乏合理規劃、產業布局

從表2中可知，安居古鎮境內文化遺產旅游資源豐富，具備開發旅游的有利條件。然而由于地方政府重視不夠和受商業化利益的驅使、誘惑，使得當前景區開發建設，僅以飲食文化商業街為主，顯得簡單粗糙、產業結構單一、旅游產品匱乏，缺乏配套旅游設施和文創產業等。古鎮發展、景區建設，亟待進行科學規劃、產業布局、優化設計。

3.3.2 居民保護意識淡薄，部分古建筑損壞嚴重

安居古鎮歷史悠久，鎮上傳統民居、寺廟宗祠、傳統街區、會館建筑等古建筑資源豐富。然而由于當地政府重視不夠、缺乏宣傳教育，居民保護意識淡薄，以及旅游業簡單開發和過度商業化的沖擊，再加上年久失修，缺乏維護，造成了一些古建筑破敗損壞嚴重、功能未被合理置換的發展現狀。

3.3.3 旅游產業發展不科學、旅游產品匱乏，未能凸顯地域文化特色

安居古鎮，有著豐富而多樣的自然景觀和人文景觀旅游資源，再加上深厚的歷史文化積淀，孕育了當地獨特的民俗民風、非物質文化遺產等（如上文表2）。這些都為當地發展旅游提供了先天有利條件，然而由于地方政府缺乏對景區開發的科學規劃、合理布局、有效保護，使得當前安居古鎮的旅游產業發展很不科學，古鎮商業化過度、旅游產品單一，僅以簡單的飲食、住宿、商鋪為主，缺乏具有古鎮濃郁“龍文化”等地域文化的衍生產品以及產業等。許多非物質文化遺產面臨消失殆盡，陷入失傳的窘境。

3.3.4 不合理開發造成古鎮生態環境破壞，人地矛盾凸顯

隨著安居古鎮近年以來快速發展的旅游業和受全球化、城鎮化的不斷演變的影響，大量慕名而來的旅客開始涌入景區，然而古鎮相關旅游基礎配套設施仍待完善，景區環境保護設施也有待優化設計。游客的涌入，大大超出了當下古鎮的環境承載容量，使得景區內的自然生態和人文景觀環境遭到破壞，古鎮發展人地矛盾日漸突出，人地關系發展形勢嚴峻，亟待開展相關保護和完善工作。

3.4 安居古鎮文化功能提升路徑

3.4.1 安居古鎮文化功能提升模式方法

根據上文中提到的歷史文化名鎮文化功能提升模式方法，結合安居古鎮的資源稟賦、發展現狀，筆者認為安居古鎮可以采用原址保護觀光利用結合原址保護功能轉換利用的多元提升模式，通過對鎮內古建筑、古遺址等進行科學有效的原址保護，或者進行合理的功能置換利用等，在維護古鎮整體地域特色氛圍塑造的基礎上，融入其他元素和開發創意文化旅游產品，拓展文化創意產業布局。通過借鑒利用“民居+文化、民居+旅游、民居+生態”等古鎮經濟發展模式，打造富有地域特色的“民居博物館、民宿旅游、文化影視基地”等文創產業，增加功能種類和功能容量，進而達到提升安居古鎮文化功能的目的。

3.4.2 安居古鎮文化功能提升路線

通過借鑒歷史文化名鎮文化功能提升路線的相關理論，結合安居古鎮的地域現狀發展問題等，筆者認為安居古鎮的文化功能提升路線可歸納為：通過鎮政府主導、聯合各界力量，加深對安居古鎮“特色龍文化、碼頭文化、移民文化、飲食文化、九宮十八廟建筑文化等”相關地域文化的調研和挖掘；打造富有安居特色的古鎮旅游形象定位和旅游產品；加強古鎮營銷推廣和傳統文化保護宣傳教育工作，增強居民文化遺產保護意識；引進專業人才、推動相關產業化設計、拓展文化創意產業布局；系統科學規劃安居古鎮發展，完善相關標準和配套設施建設、提升古鎮居民生活水平。進而達到文化功能提升、推動古鎮可持續發展的目的。

4 結語

本研究梳理總結了歷史文化名鎮功能提升路徑，歸納了古鎮文化功能提升模式方法和技術路線。結合實地調研，資料收集，整理得出安居古鎮現存文化遺產旅游資源分布，接著對安居古鎮旅游文化發展現狀及存在問題進行了分析總結，最后從安居古鎮文化功能提升模式方法和安居古鎮文化功能提升技術路線兩方面，提出有針對性的建議舉措，以期能為安居古鎮和其他歷史文化名鎮的科學合理和可持續發展規劃提供參考。

參考文獻：

[1]李東和，孟影.古民居保護與旅游利用模式研究——以黃山市徽州古民居為例[J].人文地理，2012（2）：151-155.

[2]王媛，許鑫，馮學鋼等.基于文本挖掘的古鎮旅游形象感知研究——以朱家角為例[J].旅游科學，2013，27（5）：86-95.

[3]胡棟梁，蘇維詞.西南古鎮旅游目的形象實證分析——以重慶磁器口為例[J].旅游研究，2012，4（1）：37-42.

[4]李山石，劉家明.基于文化創意產業的歷史街區提升改造研究——以南鑼鼓巷為例[J].人文地理，2013（1）：135-140.

[5]周兵.李向東.周紅.生態建筑文化視閾下創建云南特色魅力村鎮的思考[J].云南民族大學學報哲學社科版，2014（4）：38-42.