湖南鄉村旅游的現狀與可持續發展探析

符湘羚

湖南鄉村旅游歷史悠久，旅游資源也較為豐富，經過長期的發展已有一定的基礎，整體性強、帶動效益明顯、地域特色鮮明。但是，隨著經濟的發展和旅游市場的繁榮，湖南鄉村旅游呈現諸多制約其發展的弊端。為實現湖南鄉村旅游的可持續發展，必須進一步加強科學的規劃、注重品牌的打造、重視生態的保護。

湖南鄉村旅游開發從古代已經很普遍，清明“踏青”郊游和“重九登高”已是古代城市居民當時比較流行的大規模鄉村旅游活動。通過近現代鄉村旅游中的“紅色旅游”“名人故居游”等發展，以及20世紀90年代的益陽、長沙等城市周邊地區興起的“農家樂”為標志的現代鄉村旅游的開發，湖南省的鄉村旅游已經具備堅實的發展基礎。在新的時代，如伺讓湖南省鄉村旅游緊跟政策和形勢持續發展，促進湖南經濟的振興，是值得研究的現實問題。

一、湖南鄉村旅游的特點

（一）整體性較強。湖南省鄉村旅游離城市不遠，數量較多，單個規模不大，但整體性強。已經形成了以長株潭經濟發展區、環洞庭湖區、湘中南區、湘西山區為主的特色鄉村旅游區域。有的地方還以村鎮為單位集中開發，形成了點與片相互連接的集群式鄉村旅游產業。在長沙市的開福區、衡陽市的珠暉區、株洲市的天元區、邵陽市的隆回縣、張家界市的永定區、岳陽市的君山區、常德市的武陵區、懷化市的鶴城區等地已經形成了集中的布局。

（二）帶動效益明顯。湖南省鄉村旅游資源豐富，不僅擁有包含張家界、花明樓、韶山等在內的眾多著名旅游景區，還擁有四條精品旅游線路，以及其他五大極具特色的旅游區。為充分利用這一優勢，湖南省政府制定了鄉村旅游發展規劃，將這些優勢旅游資源的帶動和示范作用充分發揮出來，引導鄉村旅游景區（點）的深入開發，不斷創造條件促進鄉村旅游的發展。此外，湖南省一些有實力的企業，通過帶動當地居民開展具有民族風情的鄉村旅游，來吸引國內外旅游者，實現企業的盈利，對當地鄉村旅游業的發展具有重要的帶動作用。

（三）地域特色鮮明。湖南省各地鄉村自然資源和人文境環有明顯的地域差異，發展個性突出的鄉村旅游項目是其最突出優勢就。如，益陽桃江縣的“農家樂”旅游，利用“桃花江是美人窩，桃花千萬朵，比不上美人多”這個耳熟能詳的背景，在水美、山美、人更美的桃花江畔開發“洪山竹海”，以“做客竹鄉農家，親近美好自然”為主題，圍繞“竹”子開發“竹”文化。除此以外，還有諸多鄉村旅游產品，也是通過挖潛改造轉化或憑借特色資源環境，在原有的農業項目基礎上進行開發建設。

二、湖南鄉村旅游的現狀

（一）規劃和策劃較缺乏。由于缺乏科學規劃與規范管理，湖南鄉村旅游的發展普遍存在投資與經營規模小、地區分布與組織形式散、項目低水平重復設置、市場競爭秩序亂的局面。由于準入門濫低，有些地方幾乎不經政府對鄉村旅游進行專項規劃，而只是對原有農業資源進行稍微修改，甚至不進行任伺加工就貼上了“鄉村旅游景點”的標簽，開發鄉村旅游度假項目，進行盲目建設。全省各地建設的飼養培訓場、農業（藝）園、瓜果采摘園等噴井式增加，難以計數。而且這些項目對當地的鄉土文化挖掘不夠，旅游內容仍然停留在旅游觀光的層面，鄉村旅游的文化品位不高。

（二）品牌意識較為淡灣。目前鄉村旅游經營者普遍品牌意識淡薄，還不能主動宣傳旅游產品，也很少舉行大型的宣傳促銷活動，在利用現代化信息手段進行傳播方面也較為欠缺很少，很難適應競爭日趨激烈的旅游市場。其結果：一方面旅游者不能方便地獲取相關信息去比較和選擇更好的鄉村旅游；另一方面經營者難以宣傳自己的產品，只能依靠傳統方式去招攬游客。此外，農民是鄉村旅游從業人員的主體，普遍素質較低，品牌意識及營銷的觀念較為缺乏，難以打造出眾的旅游品牌。

（三）接待設施傾向城市化。近年來，湖南省鄉村旅游發展迅猛， “農家樂”的數量也呈幾何數增長。在如此激烈的競爭下，一些農戶在開辦農家樂時，為了在市場上占據有利地位，盲目花大本錢改善硬件設施；或是大規模建造樓房進行豪華裝修，標準不亞于豪華賓館，接待設施設備建設逐漸陷入城市化的誤區。鄉村旅游本身的吸引力就在于其遠離城市，這些趨于城市化的舉措非但沒有增強其市場競爭力，反而使旅游者失望，終將失去其應有的魅力。

三、湖南鄉村旅游可持續發展的對策

（一）加強科學的規劃。鄉村旅游發展要重視科學規劃，在建設中強化規劃意識。行政主管部門和鄉村旅游經營者主要對鄉村旅游企業的空間布局進行科學規劃，在選址時耍充分考慮鄉村旅游資源條件及其交通區位，考慮區域內鄉村旅游企業密度，以進行合理布局。同時，在鄉村旅游企業建設上耍重視項目設計。設計主題要鮮明，功能區分要明確，基礎設施建設要和景觀搭配；并精心選擇經營項目，研究市場需求，策劃經營模式。另外，發展鄉村旅游耍充分發現和挖掘本土資源的獨特性和優越性，創立適合自身發展的旅游品牌。例如，鄉村旅游所涉及的動植物，贏具有豐富的歷史、科學、經濟、文學、民俗、精神等文化內涵，各種民間傳說、典故、故事，各種文學作品如游記、散文、詩賦應該妥善規劃，使其注入到經營項目中，提升經營品味。

（二）注重品牌的打造。隨著我國鄉村旅游的迅猛發展，品牌推廣成為旅游目的地形象宣傳的重要手段。湖南省鄉村旅游協會要把從事鄉村旅游規劃、推介、服務、管理、經營、研究等工作者組織起來，制定行業標準，加強行業自律。要總結鄉村旅游實踐，加強理論研究，對鄉村旅游企業科學規劃進行引導，合理設計，因地制宜開展鄉村旅游項目的建設與經營，并認真開展星級農莊評定工作，打響湖南鄉村旅游品牌。同時，要合理地利用宣傳手段。可以充分利用農村各種節慶假日，通過各種宣傳媒體，組織觀光旅游、舉辦活動日、科普培訓等，加深大眾印象和影響力。并不斷探索新路子，依靠周邊正規的旅游景區（點）擴大輻射面，形成鄉村旅游產業片區，是鄉村旅游景點的知名度提高，不斷吸引和招徠更多的消費者，擴大鄉村旅游的市場。

（三）重視生態的保護。鄉村旅游的特色優勢在于生態優勢，鄉村旅游環境的好壞是其能否可持續發展的關鍵，也是反映農民生活質量水平高低的一個重要指標。特別是隨著我國經濟的發展，人們要求回歸自然、強化環境保護的意識不斷增強。這種意識的強化既是鄉村旅游得以發展和興起的源泉，也是鄉村旅游賴以生存的根本。因此，發展鄉村旅游要高度重視自然生態保護，合理設計旅游項目，使之保持鄉村旅游原汁原味的鄉村特色，突出“農”“野”“土”的本色，避免旅游項目和旅游設施建設城市化，更不要過多地興建人工設施而破壞生態環境，以保持鄉村旅游區內外空氣清新，青山綠水，鄉野氛圍濃厚質樸。同時，鄉村旅游應與發展生態農業、綠色農業、特色農業相結合，實現農村與農業的可持續發展。