網絡脫口秀節目的特點與發展
——以《奇葩說》為例

鄭欣茵

1 網絡脫口秀的定義

脫口秀節目是一種以談話為主的電視或者廣播形式。隨著網絡、手機等媒體的興起，新媒體時代的到來使脫口秀節目出現了新形式——網絡脫口秀節目。一方面，電視脫口秀節目在互聯網中得到延伸和發展，衍生出網絡脫口秀節目，其具有共同的特征；另一方面，開放性和互動參與性等網絡特征，讓網絡脫口秀節目又具有電視脫口秀節目并不具備的新特點。

2 網絡脫口秀節目的特點

2.1 主題貼近生活，以小見大

表1為第四季《奇葩說》的辯題匯總，從中可見，從“腦洞大開”的“得高等生物的蛋該毀滅嗎”到生活化的“外賣小哥惹毛我投訴嗎”，從情侶相處甚至婆媳問題，到關于生命的討論，題材豐富，且具有互聯網特有的“平等”“自由”“開放”“多元”的風格，并且無一不涉及人生觀、世界觀以及價值觀的討論。依靠精準鎖定受眾心理又極富現實意義的辯題選取，不僅成功引發目標受眾的強烈反響，更通過他們的轉發與分享在社交平臺形成了“病毒式傳播”，引起大面積人群的關注與參與。實際上，網絡節目多以“重口味”的話題及較大尺度的話語作為節目的噱頭吸引觀眾，《奇葩說》也被質疑其選題過于瑣碎缺乏內涵，但是從20170428期節目——“父母提出住養老院支持嗎”的選題可以看到，節目在嘗試新的方向，不僅談論觀眾感興趣的話題，更希望引導觀眾去思考一些從前不曾思考過的問題，這也是大眾媒介該有的引導功能。

表1 第四季《奇葩說》辯題匯總

2.2 形式新穎，觀眾參與度高

大多數網絡自制節目在各個方面與較為強勢的電視節目都存在一定差距，因此需要創新的節目形式以吸引受眾。《奇葩說》一改傳統脫口秀的風格，脫口秀不再只有一個主持人對主題發表觀點，而是邀請了各式各樣的“奇葩”來擔起節目的大梁，以正反辯論的形式用自己的邏輯和語言盡情表達觀點。同時，在傳統的脫口秀中，節目通常圍繞著主持人和大牌嘉賓的表述展開，他們是絕對的話語主體，而其他的選手、草根嘉賓只是次要元素，他們的作用不過是為觀眾帶來新鮮感和笑料，常常被剝奪表達機會。但在《奇葩說》中，節目的方向實時被“奇葩們”所引導，他們是表述的主體，而羅振宇、蔡康永等公眾大V，則放下姿態，參與到辯論中，即使是作為導師，他們的意見也不再是至理名言，而只是為選手提供一種思路，并且隨時會被質疑打斷。

在觀眾方面，傳統脫口秀節目的觀眾除了給予主持人歡呼及掌聲之外再無其他用處，參與度極低，甚至淪為節目的背景。而在《奇葩說》中，觀眾不僅可以在節目的開頭和結尾對當期的主題進行投票選擇，還可以在每位選手發言后進行表態，直觀地呈現出觀眾對選手表現的滿意度，而觀眾選擇的結果直接決定比賽的結果，也將參與度提升到最大值。

2.3 媒介融合提升節目影響力，形成品牌

作為互聯網產品的網絡節目，自然更容易與其他新媒體融合傳播，《奇葩說》的官方公眾號“東七門”除了在每期節目播出后更新花絮外，還把節目特色延續到公眾號實現24小時的實時互動——“奇葩面對面跟你撕”。在20160513期節目——“愛上人工智能，算愛情嗎”中，選手姜思達提到自己暗戀的人，主持人便發起“幫姜思達找到他”的活動，讓全民一起參與到其中，節目播出后，公眾號及時推送了一篇文章號召觀眾一起參與，同時也在微博將此話題推到了熱門，發起了一次影響范圍廣，參與人數多的媒介活動。

表2為網絡自制脫口秀節目的受眾學歷分布，從數據中可以看到，喜歡并關注網絡脫口秀節目的受眾中，有71.06%的比例是本科及以上的學歷，因此其主要受眾是互聯網資深用戶，也具有良好的教育背景。此受眾群體特征明顯，為了迎合這批受眾的口味，網絡脫口秀節目把火力集中在各個新媒體平臺的營銷上，讓他們發展成為節目“粉絲”，忠誠度得到了提升，節目也能持續地受歡迎。

表2 網絡自制脫口秀節目的受眾學歷分布

3 網絡脫口秀節目的可持續發展

不可否認，現在正是網絡自制節目剛剛起步的階段，我們應該把目光放在如何讓其生存及更好地發展上。網絡脫口秀節目是網絡自制節目中的“鐵三角”，同時還包括微電影、自制劇，雖然其目前處于走紅階段且熱度上升趨勢明顯，但也不能忽視其發展過程中的風險隱患。以下是對網絡脫口秀節目可持續發展的幾點建議。

3.1 重視受眾研究

在自媒體繁榮發展的今天，網民在網絡世界里扮演著越來越重要的角色，以資深互聯網用戶為主要受眾的網絡脫口秀節目，如果想要更好地發展，必須做好對網民的研究，只有對受眾深度細分，重視受眾數據，才能提高受眾對節目的忠誠度，形成節目穩定的受眾群體。在大數據時代，無論受眾有什么網上行為，我們都可以通過數據得到提示，受眾的關注點以及喜好，都能直觀地被反映出來，這是決策的基礎。網絡自制比起版權購買最大的優勢在于，受眾的特征、需求和反饋能在一開始就能從相關數據中得到全面了解，只要根據相關數據挖掘受眾的偏好，就能開發出有針對性的、適配度高的節目。

3.2 重視內容經營

就目前國內的情況來看，網絡脫口秀節目就是要在同質化競爭中突出差異性，而差異性則體現在內容經營上，“內容取勝”是最重要的，只有重視內容經營，才能在同類節目中立足，得以持續性的發展。實現內容經營，就必須通過多種途徑了解受眾的愛好，制作出符合受眾審美的內容，選取受眾感興趣的題材。與此同時，也不能一味地迎合受眾的口味和需求，也要注重節目的品質，例如：有很多網絡自制節目都靠庸俗和重口味話題來搏人眼球，爭取受眾，而這只會造成審美疲勞，導致受眾流失。最重要的還是節目要有自身特色，因為只有具有特色的、個性化的內容才能增加用戶黏性，形成較為固定的受眾人群。

3.3 培養把關人的責任意識

由于網絡節目監管力度比起傳統媒體更小一些（這也是其吸引受眾的原因之一），話題尺度更大，表達更自由，但是同時也容易造成節目庸俗化的趨勢。目前，由于互聯網相關法規的不完善，國家監管力度不夠，使得網絡節目雖然擁有相對寬松的生存環境，但風險隱患也會隨之而來。所以政府加強監管力度，規范網絡節目制作隊伍，逐步形成完善、系統、全方位的監管體系是非常有必要的。