“一帶一路”影響下的文化企業(yè)“走出去”

張曉薇

[摘要]自黨的十八大三中全會正式提出建設“一帶一路”的倡議后，首先，我國文化企業(yè)“走出去”的外部市場環(huán)境發(fā)生重大轉變，其次，包括文化產業(yè)政策環(huán)境和國內文化產業(yè)區(qū)域市場在內的國內市場環(huán)境也隨之變化巨大。本文在此產業(yè)變遷背景下提出我國文化企業(yè)“走出去”順勢而為的發(fā)展設想：第一，文化企業(yè)充分認識“一帶一路”倡議的文化戰(zhàn)略意義，在“走出去”中承擔起更多的文化推廣責任；第二，利用“一帶一路”建設的機遇創(chuàng)新文化產品內容開發(fā)，為文化企業(yè)“走出去”積累生產資源；第三，借勢“一帶一路”倡議升級文化企業(yè)“走出去”商業(yè)運作模式。

[關鍵詞]“一帶一路”；文化企業(yè)；“走出去”

[中圖分類號]G640

[文獻標識碼]A

[文章編號]1671-5918（2018）01-0127-03

改革開放30多年后，順應我國進入新一輪全方位的對外開放的新形勢，習近平同志高瞻遠矚，提出“一帶一路”倡議。2013年11月12日，黨的十八屆三中全會的通過的《決定》提出：“推進絲綢之路經濟帶、海上絲綢之路建設，形成全方位開放新格局。”作為我國產業(yè)結構重要一極的文化企業(yè)也迎來了重大的機遇與挑戰(zhàn)。

—、“一帶一路”倡議對我國文化企業(yè)“走出去”的市場環(huán)境影響

（一）我國文化企業(yè)的發(fā)展的外部國際環(huán)境發(fā)生了變化。文化企業(yè)作為從事文化產品生產和服務的微觀主體，其外部的宏觀市場環(huán)境無時無刻不在對其生產經營活動產生正面或負面的影響。在現今經濟全球化的格局下，各個國家都在竭力探求有利的發(fā)展方向，為目前放緩的經濟發(fā)展提供新的驅動力。如今，基于促進產業(yè)結構升級，擴大產業(yè)整體規(guī)模、效益和競爭力的考量，我國各層次各領域的文化企業(yè)，尤其是作為文化企業(yè)“領頭羊”的大型文化企業(yè)集團“走出去”已成為既定的共識。在“一帶一路”倡議出臺后的全新開放局面下，我國文化企業(yè)“走出去”所面臨的外部市場環(huán)境，包括自然、政治、經濟、法律、社會環(huán)境都將發(fā)生重大轉變。

主要從經濟層面來講，作為新興經濟體和發(fā)展中國家的中國，此時提出“一帶一路”倡議，無疑是重構地區(qū)格局，謀求更多話語權的戰(zhàn)略設計。“一帶一路”是世界上跨度最長的經濟大走廊，“一帶一路”倡議提出的政策溝通、設施聯(lián)通、貿易暢通、資金融通、民心相通“五通”為經濟要素的自由流動掃清了障礙，有助于推動中國與沿線國家經濟持續(xù)較快增長，同時也對全球可持續(xù)增長提供了新的解決思路和方案。同時一帶一路”沿線國家經濟發(fā)展水平差異比較大，既存在市場分工賴以進行的比較優(yōu)勢基礎，也存在巨大的市場、需求和增長潛力，因此，“一帶一路”的提出，為彼此間優(yōu)勢互補，開放發(fā)展提供了平臺和可能，極大拓展了各國的貿易投資合作空間。作為世界經濟中最活躍、最具潛力的動力源，同時也是最有增值空間的經濟増長點，文化產業(yè)是我國“一帶一路”戰(zhàn)略實施的重要切入點之一，文化企業(yè)也就必然成為這一嶄新平臺上的重要的實施主體。

（二）我國文化企業(yè)的內部環(huán)境發(fā)生了改變。

1.國內文化產業(yè)政策環(huán)境的變化。自從黨的十八大明確提出推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產業(yè)快速發(fā)展的新思路以來，文化發(fā)展相關扶持政策密集出臺，政策紅利使文化企業(yè)產業(yè)鏈條上的各方受惠。2016年3月，“一帶一路”倡議自成一章，被正式列入國家“十三五”規(guī)劃，相應地，“一帶一路”相關配套政策在國家各部委和各地方層面持續(xù)推進。國務院先后出臺了《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和《關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》，文化部、財政部研究編制了《絲綢之路文化產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》等相關政策。2016年12月底，文化部發(fā)布《“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃》，明確提出與帶一路”沿線地區(qū)組織和重點國家逐步建立城際文化交流合作機制，逐步建立“絲綢之路”文化數據庫，打造公共數字文化支撐平臺等。此外，各地方搶抓時機，全國31個省、直轄市、自治區(qū)出臺了推進“一帶一路”建設的政策和規(guī)劃。這就在“一帶一路”的新形勢下形成了更為開放有利的政策環(huán)境，對文化企業(yè)“走出去”來說，增添了新的制度動力。

2.國內文化產業(yè)區(qū)域市場環(huán)境的改變。就我國文化企業(yè)所處的國內市場環(huán)境來說，“一帶一路”倡議的提出和推進必將有利于各地文化資源的整合和文化產業(yè)市場的一體化發(fā)展，從而有利于提高我國文化企業(yè)“走出去”的整體合力。

在文化資源分布方面，中華文化一脈相承，具有共通的整體性，但漫長的歷史和廣闊的國土也使我國各地區(qū)文化資源呈現出豐富的區(qū)域多樣性，各區(qū)域文化資源的優(yōu)劣特色各異。在文化產業(yè)開發(fā)方面，由于中國特殊的“二元開放”現象的存在，我國文化產業(yè)的發(fā)展呈現出顯著的東部、中部、西部梯度發(fā)展格局，無論在文化內容生產，還是文化傳播渠道和文化生產服務水平指標上，東中西部各省區(qū)間的不平衡現象早已凸顯；同時，由于各地相關部門在頂層設計和文化產業(yè)相關制度建設以及評價指標設置上的“各自為戰(zhàn)”，使得我國文化產業(yè)市場長期處于割裂狀態(tài)，競爭大于合作，生產要素的配置浪費現象嚴重——而斷裂正是“一帶一路”戰(zhàn)略實施的最大障礙。

“一帶一路”倡議體現了國內的東西雙向開放平衡，不僅促進了區(qū)域經濟的合作和發(fā)展，也促進了文化資源分布和文化產業(yè)開發(fā)的跨區(qū)域整合。東部沿海地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展水平優(yōu)于中西部，而中西部地區(qū)是“一帶一路”戰(zhàn)略輻射范圍內的重點區(qū)域，也是我國文化產業(yè)“走出去”實現突破的重點和難點。根據對“一帶一路”沿線相關區(qū)域地理環(huán)境的整體性和差異性進行區(qū)域定位和布局，能夠使各地從政策和文化產業(yè)發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調出發(fā)，加速沖破文化產業(yè)區(qū)域劃分和空間割據的限制，打破各省區(qū)間的文化壁壘。“互聯(lián)互通”的合作，有利于發(fā)揮各區(qū)域之間的聯(lián)動性，深度挖掘并合理利用各自的特色文化資源和市場資源，互通有無、優(yōu)勢互補，避免區(qū)域間同質化競爭，謀求共同發(fā)展。在文化市場的全方位開放、文化產業(yè)的進一步跨區(qū)域共同協(xié)作的前提下，我國文化企業(yè)“走出去”國際拓展必將把握更豐富的文化資源和更廣闊的發(fā)展腹地。

二、“一帶一路”影響下我國文化企業(yè)“走出去”的發(fā)展設想

因應以上內外環(huán)境的轉變，我國的文化企業(yè)尤其是大型文化企業(yè)集團，應該在新的形勢下順勢而為，在對“一帶一路”的文化戰(zhàn)略意義的認識、產品內容開發(fā)創(chuàng)意、商業(yè)運作模式等等方面及時更新觀念，適應“一帶一路”倡議推進之下雙向開放的國內國外市場，將“走出去”推進至更高的發(fā)展層面。

（一）充分認識“一帶一路”倡議的文化戰(zhàn)略意義。在“一帶一路”的倡議下，我國的各級各類文化企業(yè)應充分認識這一全新的發(fā)展戰(zhàn)略對自身對外拓展的重大意義，要認識到“一帶一路”是經濟戰(zhàn)略，也是文化戰(zhàn)略。“一帶一路”倡議是要推動我國與周邊國家打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。我國與“一帶一路”沿線國家不僅僅要交通互通，更要民心互通，其實施需要傳播媒體先行，營造輿論氛圍，讓各國各地民眾相互了解各自的自然環(huán)境、社會人文、經濟特質等，從而樹立國家形象、社會形象、企業(yè)形象，增進民眾的文化認同感和信任感。“一帶一路”也需要文化產業(yè)為政治、經濟社會發(fā)展搭臺，為沿線各國各地的經貿交流營造良好的氛圍。在此大背景下，我國的文化企業(yè)更應該“走出去”，在新的開放版圖上承擔起更多的文化推廣責任。

（二）利用“一帶一路”建設創(chuàng)新文化產品內容開發(fā)。在文化企業(yè)的社會責任意識之外，隨著近年來文化體制改革的深入，文化企業(yè)作為市場經營主體的地位越發(fā)突出，由此，創(chuàng)新文化產品內容就成為文化企業(yè)持續(xù)發(fā)展和對外拓展的核心。

2015年3月，國家發(fā)改委、外交部和商務部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上“絲綢之路”的愿景與行動》，明確提出，“支持沿線國家地方、民間挖掘‘一帶一路歷史文化遺產，聯(lián)合舉辦專項投資、貿易、文化交流活動”。古老的絲綢之路是世界歷史展開的主軸，也是國家變遷和民族更迭最頻繁的區(qū)域，輻射區(qū)內有著基于不同民族、不同地域、不同文化特性的傳統(tǒng)文化、宗教信仰、民俗文化和豐富的非物質文化遺產等文化資源。我國的文化企業(yè)正可以“走出去”，開拓絲路沿線這些優(yōu)良的特色文化資源，充實自己的內容生產資源儲備。

我國文化企業(yè)在“一帶一路”倡議下，除了“走出去”獲取文化生產資源之外，更應該借此提升打造自身的文化產品，推動中華優(yōu)秀文化“走出去”。現階段中國的文化產業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，但與美、英、日、韓等文化產業(yè)發(fā)達國家相比，文化影響力尚顯不足，而“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，為我國外向型文化企業(yè)拓展了國內外市場空間，國家各相關部門和各省市的配套政策為文化產業(yè)的“走出去”提供了動力因素。

從我國文化企業(yè)“走出去”的地域分布來看，主要集中在發(fā)達國家和地區(qū)，文化貿易伙伴主要是美國、歐盟和東盟國家，“一帶一路”倡議提出后，輻射范圍內的沿線國家便可以成為我國文化企業(yè)外向發(fā)展的新的目標市場。各企業(yè)應深入研究絲路沿線國家的人文傳統(tǒng)和現實需求，開掘中華優(yōu)秀文化中與沿線國家文化地緣相近或能夠觸發(fā)文化共鳴的部分，將其轉化為成熟的文化供給。例如游戲產品《王者榮耀》的出海就是受益于中國“一帶一路”的倡議。其拓展戰(zhàn)略就是先選擇文化地緣相近的中國臺灣、泰國、越南等國家或地區(qū)，再沿著“陸上絲綢之路”進入歐洲的橋頭堡土耳其。

（三）文化企業(yè)借勢“一帶一路”倡議升級“走出去”商業(yè)運作模式。我國的文化產品與歐美等發(fā)達國家相比，除了個性化、精品化的內容創(chuàng)意方面的差距外，還有就是最終產品呈現和營銷模式方面的差距。無論什么樣的內容，都只是完整文化產品產業(yè)鏈的第一步，而文化產品從內容制造到銷售和消費的階段，才賦予了文化產品價值實現的商業(yè)化性質。可以說，內容創(chuàng)意之外的生產制造和營銷手段就構成了現代文化產業(yè)的商業(yè)運作模式。在提高在國際文化消費市場上的核心競爭力目標的驅動下，我國文化企業(yè)升級商業(yè)運作模式本就是題中之意一帶一路”倡議的提出和推進更是在其中加入了新的影響因子。

1.“文化+科技”的發(fā)展模式。在如今信息技術高速發(fā)展的時代，文化與技術，尤其是與數字通信技術的融合早已成為文化產業(yè)發(fā)展的主流方向。主要包括內容產品的數字化、管理流程的數字化、產品呈現的數字化，以及營銷傳播的網絡化。

2016年12月19日，《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)，提出以數字技術和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產業(yè)加快發(fā)展，促進文化科技深度融合、相關產業(yè)相互滲透。到2020年，形成文化引領、技術先進、鏈條完整的數字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展格局。這就從國家發(fā)展規(guī)劃的高度指明了今后文化企業(yè)發(fā)力的重點方向。在發(fā)展數字化文化產業(yè)的過程中，通信網絡成為最重要的網絡交流平臺。

互聯(lián)互通是“一帶一路”倡議的核心內容，主要指基礎設施、規(guī)章制度、人員交流三位一體的聯(lián)通。在沿線各國政策溝通的前提下，基礎設施和技術標準的對接，尤其是通信網絡設施和標準的聯(lián)通將大大促進文化貿易投資的便利化。在文化產業(yè)全產業(yè)鏈數字化升級的背景下，絲路沿線國家通信網絡基礎設施的聯(lián)通將很大程度上消除文化貿易壁壘，降低文化貿易和投資成本，提高交互流通的速度和質量，拓寬我國文化企業(yè)“走出去”的獲利空間，實現互利共贏。

2.文化+金融的發(fā)展模式。文化產業(yè)在2010年國家《文化產業(yè)振新規(guī)劃》出臺后成為國家戰(zhàn)略性產業(yè)，此后，我國金融投融資機構與文化企業(yè)共同努力，通過直接和間接融資的方式，使文化產業(yè)獲得了有力的資金支持，緩解了資金瓶頸。尤其是大型文化企業(yè)通過上市融資，實現了大規(guī)模的跨越式發(fā)展。有的大型文化企業(yè)在金融機構的支持下，對外直接投資文化企業(yè)和項目，在海外設立分支機構，開拓了“走出去”的新局面。

“一帶一路”的格局中，資金融通亦是各國互聯(lián)互通的關鍵一極。2014年，只在為絲路沿線國家基礎建設提供投融資服務的絲路基金已經成立；2015年1月金磚國家新開發(fā)銀行開業(yè)；2016年1月，作為“一帶一路”框架內投融資機制實踐的亞洲基礎設施投資銀行正式運營……以上種種，將大大提升人民幣的國際地位，增加我國在國際多邊金融體系中的話語權，相應的，也將為我國文化企業(yè)對外拓展提供有力的金融支撐。

數據顯示，2016年我國文化產品和服務進出口總額達1142.1億美元，文化體育和娛樂業(yè)大類是對外直接投資總額達到39.2億美元。而我國與“一帶一路”沿線國家的文化產品進出口額占比為16.8%，仍有很大的發(fā)展空間。可以預見，“一帶一路”為我國文化企業(yè)帶來的對外拓展空間之下，我國有實力的文化企業(yè)因其在獲得國家重點文化產業(yè)項目政策傾斜方面的優(yōu)勢，必將成為金融資本投資的首選對象；對文化企業(yè)自身來說，也應該順應資本的逐利需求，著力創(chuàng)造更多的優(yōu)質精品內容，為企業(yè)優(yōu)化產品結構、提升市場競爭力、擴大整體規(guī)模吸引充沛的資金支持，以實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

總的來說，“一帶一路”倡議的提出，為我國文化企業(yè)“走著去”對外開拓提供了廣闊的戰(zhàn)略視野和巨大的市場空間，也借此對我國文化企業(yè)自我發(fā)展，提升核心競爭力水平提出了更高的要求，我國文化企業(yè)國際拓展之路任重而道遠。

參考文獻：

[1]蔡尚偉，車南林.“一帶一路”上的文化產業(yè)挑戰(zhàn)及對中國文化產業(yè)發(fā)展的建議[J].西南民族大學學報（人文社會科學版），2016（4）.

[2]文化部.“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016—2020）[Z].2017.

[3]李孝敏.“一帶一路”背景下我過文化產業(yè)拓展探析[J].求實，2016（7）.

[4]李鳳亮，宇文曼倩.“一帶一路”對文化產業(yè)發(fā)展的影響及對策[J].同濟大學學報（社會科學版），2016，27（5）.

[5]花建.“一帶一路”戰(zhàn)略與提升中國文化產業(yè)國際競爭力研究[J].同濟大學學報（社會科學版），2016，27（5）.