淺析受眾異同心理對新聞傳播效果的影響

李佳奇

【摘 要】社會發(fā)展愈發(fā)成熟，受眾的求異心理和求同心理就愈發(fā)明顯。新聞傳播要滿足受眾異同心理就必須不斷進行改革且關(guān)注民眾切實利益，關(guān)注人民需求。本文將對當(dāng)下受眾異同心理對新聞傳播的影響進行淺顯分析。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；求同心理；求異心理

中圖分類號：G210 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）02-0189-01

一、求同心理和求異心理

（一）消費社會促生求異心理。隨著我國改革開放后的快速發(fā)展，我國進入一個社會物質(zhì)資源較為豐富且民眾消費欲望增強的社會狀態(tài)。消費社會的影響領(lǐng)域不僅僅在于消費領(lǐng)域，人們的精神文化消費領(lǐng)域也受到影響，而信息作為一種產(chǎn)品正在被受眾所消費。在這種信息消費的過程當(dāng)中也就產(chǎn)生了受眾的求異心理。在消費社會中，媒體信息傳播方式不斷豐富，受眾也不再滿足于傳統(tǒng)的單方向接受，而是將新聞傳播作為一種消遣娛樂。從另一角度來看，受眾這種心理其實就是求異心理的表現(xiàn)。

求異心理是指人們對尚未產(chǎn)生認(rèn)知、沒有接觸過的事物所表現(xiàn)出來的興趣。一種新的信息傳播形式產(chǎn)生后，就會擁有大量受眾，這是因為受眾總是希望獲得更多新鮮的、個性化的信息，一旦受眾對某一種傳播形式所司空見慣，就會將其拋棄。受眾的求異心理給媒體帶來了巨大的壓力，但是也推動了信息傳播的發(fā)展。另外，我國經(jīng)濟水準(zhǔn)不斷發(fā)展，這也促使受眾的求異心理不斷加強，對媒體來說將面臨更大的壓力。

（二）和諧社會符合求同心理。和諧社會是建立一種令構(gòu)成社會各個部分要素處于互相協(xié)調(diào)的狀態(tài)，實現(xiàn)這一目標(biāo)需要不斷去完善優(yōu)化社會管理體制，確立更為穩(wěn)定有序的社會。要實現(xiàn)和諧社會、實現(xiàn)中國夢，就必須要重視人的價值。而受眾則是媒介的使用者以及信息接受者，作為媒體必須關(guān)注受眾的需求，所以建立媒體和受眾的和諧是構(gòu)建和諧社會的重要途徑。我國社會新聞媒體必須為人民發(fā)聲，必須堅持為人民服務(wù)的原則，如何實現(xiàn)人民的需求，建立和人民和諧的關(guān)系，這需要媒體下大力度進行研究。

求同心理是指在信息傳播過程當(dāng)中，使受眾產(chǎn)生強烈的認(rèn)同感，并且能夠為人民大眾所接受、喜愛以及認(rèn)同，新聞傳播獲得了受眾的認(rèn)同，才能夠獲得良好的傳播效果。這種媒體和受眾之間良好的關(guān)系是構(gòu)建和諧關(guān)系的前提，所以，進行媒體建設(shè)的過程當(dāng)中，必須將受眾的求同心理考慮進來。

二、受眾異同心理對新聞傳播提出的要求

（一）求異心理推動新聞傳播進步。隨著步入消費社會，新聞傳播也不斷面臨著改變和創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。首先，新聞媒體應(yīng)該減少甚至是拒絕無意義的同質(zhì)新聞。新聞媒體不斷增加，新聞資源的競爭也日益激烈，這都導(dǎo)致新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生。在當(dāng)前發(fā)展快速，求異心理強烈的時代下，毫無新意的同質(zhì)化新聞，更是難以獲得生存空間。因此，為了獲得良好發(fā)展，滿足受眾的求異心理，媒體需要敢于拒絕同質(zhì)化新聞，在報道上下功夫，堅守正確的輿論導(dǎo)向，通過不斷創(chuàng)新，獨特報道視角來進行新聞傳播，獲得受眾的認(rèn)可支持。

另外，就是媒體應(yīng)該注重內(nèi)容和形式上的不斷變革。隨著信息時代的發(fā)展，受眾對于信息內(nèi)容和形式要求不斷提高。某些報紙在當(dāng)前發(fā)展下受到了較大的沖擊，主要原因就是其缺乏變化，無論是內(nèi)容上還是形式上，都不能獲得受眾青睞。因此，作為媒體，必須從管理、觀念、人才培養(yǎng)等多方面入手，實行全面系統(tǒng)的改革。另外就是新聞傳播的包裝也不能忽視。在當(dāng)前時代下，新聞傳播吸引受眾最重要的就是“異”，充滿個性、創(chuàng)意以及不尋常的包裝方式都會擴大媒體的影響。可以說，在媒體各種元素的組合、編排下，新聞信息展現(xiàn)著獨特的魅力，進而實現(xiàn)其傳播的目的。

（二）受眾的求同心理要求新聞傳播具有人文關(guān)懷。實現(xiàn)中國夢，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興得到全國人民的響應(yīng)，在當(dāng)前國情下，受眾的求同心理也得到了激發(fā)。人民越來越重視身邊的大事小情，媒體為了獲得更多受眾的認(rèn)同，自然要去滿足受眾的求同心理，這也就要求新聞傳播要對受眾進行更多的人文關(guān)懷。

人文關(guān)懷確立了人的主體性，以人的本性、生存環(huán)境、精神處境為關(guān)懷的主旨。新聞傳播當(dāng)中的人文關(guān)懷不僅僅要求了媒體應(yīng)考慮受眾的心理需求，更是體現(xiàn)了媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的要求。所以，新聞媒體需要關(guān)注民生，反映民生，在當(dāng)前社會下起到上傳下達(dá)的作用。

總體來看，雖然新聞傳播應(yīng)該滿足受眾的求異心理和求同心理，但是這種心理滿足應(yīng)該是在一定范圍內(nèi)來實現(xiàn)的。新聞工作者必須在自己心中樹立一個底線，既為人民發(fā)聲，滿足人民的心理需求，同時用要適時的引導(dǎo)輿論，不能一味迎合受眾，為社會穩(wěn)定、文化發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻。

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