網飛市值一度成“媒體之冠”

本報駐美國特約記者 靖塵 蜀清 本報記者 倪浩 ●顯揚

美國流媒體巨頭網飛（Netflix）的市值上周一度超越迪士尼，成為全球市值最高的媒體公司，令一些老牌媒體公司備感壓力。有分析認為，網飛的躥升體現了流媒體風靡帶來的變革，以及媒體公司重視內容和爭取全球市場的重要性。

挑落多個老牌傳媒帝國

24日網飛股價盤中一度上漲1.8%，市值達1526億美元，收盤網飛市值回落至1518億美元，迪士尼則回升至1522億美元重奪“媒體之冠”，但網飛仍首度超越全球最大有線電視集團康卡斯特的1455億美元市值。目前網飛已擁有相當于21世紀福克斯、維亞康姆和哥倫比亞廣播公司三個美國老牌傳媒影視公司的總市值。

美國有線電視新聞網（CNN）稱，過去幾年，網飛在全球范圍內用戶新增數百萬，該公司對原創內容投入力度大，并取得不錯反響。2017年，網飛曾提高用戶訂閱價格，但沒有使公司的增長放緩腳步。目前三個不同觀看速度的檔位付費套餐分別為7.99美元/月，10.99美元/月和13.99美元/月。

美國當地媒體也紛紛報道了這個令傳統媒體巨頭擔憂多年的時刻的來臨。《福布斯》網站刊登了媒體專家大衛·布羅姆的分析文章《網飛是否真的價值超過像迪士尼或者其它的媒體巨無霸》，而CBS網站上甚至有人預測，網飛的市值在年內還能再上漲30%。CNN稱，盡管有迪士尼、福克斯和CNN母公司時代華納共同支持的流媒體服務Hulu，亞馬遜的Prime視頻業務等對手，但它們都沒有阻止網飛的增長。

使用方便，節目優質，價格實惠

網飛公司成立于1997年，最初只為用戶提供DVD租賃服務。1999年開始提供在線視頻服務。截至今年第一季度末，網飛全球訂閱用戶總數達到1.25億，其中美國訂閱用戶5671萬，國際市場訂閱用戶6829萬。同期，美國最大有線電視運營商康卡斯特有線電視用戶規模僅為2460萬戶。

有分析稱，近年來，由于互聯網流媒體開始風靡，看電視的人數大幅度減少。美國各大報紙上經常出現一個詞：CordCutting，即退訂有線電視服務。而大多數退訂有線電視服務的人都選轉向流媒體。調查顯示，51%的美國流媒體用戶訂閱了網飛。1/3的流媒體用戶訂閱了亞馬遜Prime會員服務(包含流媒體視頻服務)。在14-29歲的年輕人中，偏好網飛等流媒體服務的比例高達70%。在32-48歲的中年人里，選擇網飛的人數也超過50%。

美國數據調查網數據顯示，調查者改投網飛的主要原因是有線電視太貴（每月50-60美元）而網飛使用方便、節目優質且價格實惠。《福布斯》對于網飛的商業模式的總結相當簡潔：“投資內容，拓展全球市場，通過流媒體方式讓更多用戶加入，然后重復這一過程。”網飛已經連續5次被評為顧客最滿意的網站。其最大的競爭力主要來自于海量的獨播內容，同時注重原創內容制作。該公司憑借渠道優勢與美國眾多影視公司、發行商及版權方簽訂內容供應協議，保證了內容庫的及時更新。

網飛模式不好復制

中影股份制片分公司制片市場總監陳昌業27日告訴《環球時報》記者，資本市場對網飛的認可源于其穩健的商業模式，其運行多年所表現出來的可持續性、可拓展性都得到了市場的驗證。“網飛一直在拓展全球市場，以規模化的內容平臺，跨越多語言和不同區域。”陳昌業認為，網飛業務模式正是基于互聯網的可滲透性，可被認知和可被計算，因此受到投資者的熱烈追捧。

中國主要的視頻網站愛奇藝、騰訊等基本商業模式跟網飛一致，但中國視頻傳媒公司的優勢表現于中國龐大的人口基數作為業務發展的支撐。陳昌業表示，網飛市場覆蓋全球，可以以較高的價格進行內容采購，通過全球市場進行業務運營形成收益，而中國視頻網站只擁有中國本土市場，可挖掘的會員數量的潛力到底還有多少，是值得投資者研究的問題。陳昌業認為，與網飛相對出色的財務表現相比，中國的三大視頻網站愛奇藝、騰訊視頻、優酷目前都還處于燒錢虧損的階段，“中國視頻網站采購內容的費用、寬帶成本、整體運營成本，都是一個沉重的財務負擔。”▲