音樂節(jié)之勃發(fā)與嬗變

曲展

近兩年，草長(zhǎng)鶯飛的5月儼然成為內(nèi)地樂迷的天堂。隨著國(guó)內(nèi)音樂人和樂隊(duì)的數(shù)量增加，樂迷對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)演出需求的增大，音樂節(jié)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一小長(zhǎng)假，全國(guó)各地同時(shí)舉辦了“草莓音樂節(jié)”“EDC CHINA 音樂節(jié)”“太湖迷笛音樂節(jié)”“格萊美音樂節(jié)”“泰山云上音樂節(jié)”等十幾個(gè)音樂節(jié)。其中，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)最早的“迷笛音樂節(jié)”已舉辦18年，剛剛成立的“云上音樂節(jié)”則是首次進(jìn)入大眾視野。無論是歷史悠久還是新生力量，每個(gè)音樂節(jié)都力圖保持自身特色以吸引更多樂迷的關(guān)注。

傳遞正能量 ? 扶持行業(yè)新人

“迷笛音樂節(jié)”是由中國(guó)地下?lián)u滾樂隊(duì)發(fā)源地——北京迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦的原創(chuàng)音樂節(jié)?！?018太湖迷笛音樂節(jié)”吸引60000樂迷參加，除崔健、李志、趙雷等知名音樂人加盟外，盤尼西林、腦濁、二手玫瑰、惘聞等樂隊(duì)也在音樂節(jié)上一展風(fēng)采?！?018泰山云上音樂節(jié)”由網(wǎng)易云音樂主辦，是網(wǎng)易云音樂探索線下音樂市場(chǎng)的重要一環(huán)。除邀請(qǐng)部分搖滾音樂人外，本屆音樂節(jié)還請(qǐng)來在網(wǎng)易云音樂上有較多粉絲的其他類型獨(dú)立音樂人，如說唱歌手鬼卞，電子音樂人徐夢(mèng)圓，民謠歌手謝春花等。

“音樂節(jié)帶給樂迷的不只是音樂，”主管北京迷笛演出有限公司、迷笛音樂節(jié)、北京迷笛音樂學(xué)校媒體運(yùn)營(yíng)與合作的副總經(jīng)理王曼表示，正是因?yàn)橛幸魳分獾木窈退枷氲膫鬟f，才使“迷笛”的樂迷黏性得以保持。王曼告訴《綜藝報(bào)》，2002年至今，每年“迷笛音樂節(jié)”都會(huì)設(shè)立主題和口號(hào)啟迪年輕樂迷，鼓舞他們做出行動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“迷笛音樂節(jié)”迄今與環(huán)保相關(guān)的主題最多，共8個(gè)，其他主題涉及夢(mèng)想、懷舊、健康等方面。

“2018泰山云上音樂節(jié)”也設(shè)立了能夠代表自身特質(zhì)的Slogan——“樂獨(dú)立·樂有戲”，以凸顯聚焦獨(dú)立音樂人的定位。網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》，“泰山云上音樂節(jié)是網(wǎng)易云音樂首次主辦音樂節(jié)，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)老中青三代優(yōu)秀獨(dú)立音樂人獻(xiàn)唱，還有多位年輕音樂人的全新作品首次亮相。網(wǎng)易云音樂希望將音樂節(jié)作為扶持獨(dú)立音樂人和助推原創(chuàng)音樂的新方式?！迸c此同時(shí)，隨著“新消費(fèi)”時(shí)代到來，用戶對(duì)音樂消費(fèi)的需求更加多元，網(wǎng)易云音樂也希望通過音樂節(jié)的形式，為用戶提供更豐富的音樂體驗(yàn)。

王曼表示，“從首屆迷笛音樂節(jié)開始，我們一直致力于扶持新人，當(dāng)年的新人如今已成為今日的‘老人，成為目前中國(guó)搖滾樂的中流砥柱?！泵缘岩魳饭?jié)每年還會(huì)舉辦“孩子們的迷笛”派對(duì)大賽，以及“迷笛全國(guó)高校樂隊(duì)大賽”等活動(dòng)。今年“迷笛音樂節(jié)”特別增設(shè)了新人舞臺(tái)——“清”，讓樂迷了解到更多音樂新人。

線下線上互通助力

與更多“線下”特質(zhì)鮮明的音樂節(jié)不同，云上音樂節(jié)主辦方網(wǎng)易云音樂擁有更多線上樂迷資源，所以除在線下助力獨(dú)立音樂人的發(fā)展外，他們?cè)诰€上也開展了更加豐富多樣的“扶持行動(dòng)”。例如于2016年11月在線上發(fā)起的獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”，目前已啟動(dòng)第二季，旨在為獨(dú)立音樂人提供全方位、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的扶持，幫助其獲得更多曝光和音樂收益。

此外，線上平臺(tái)還能有力助推線下活動(dòng)的宣傳，使線上線下形成合力。比如在舉辦云上音樂節(jié)前，用戶可以在網(wǎng)易云音樂App主頁面了解到音樂節(jié)的開票時(shí)間等信息，有效地為音樂節(jié)造勢(shì);網(wǎng)易云音樂用戶如果關(guān)注到某位參與音樂節(jié)演出的音樂人，就能在該音樂人主頁發(fā)現(xiàn)云上音樂節(jié)的售票鏈接，可實(shí)現(xiàn)快速購(gòu)票?！斑@種方式不僅提高了宣傳效率，也便于網(wǎng)易云音樂更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶?！?/p>

看重線上線下互動(dòng)的不只“云上音樂節(jié)”，王曼表示，每年“迷笛音樂節(jié)”的線上宣傳都在得到活動(dòng)批文后即刻啟動(dòng)，“一般在音樂節(jié)開始前2至3個(gè)月進(jìn)入宣傳期，主要通過大眾媒體和迷笛自媒體平臺(tái)進(jìn)行?！?h3>“音樂節(jié)+旅游”漸趨成熟

在國(guó)內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)的發(fā)展中，“音樂節(jié)+旅游”形式已較為成熟，受到不少樂迷認(rèn)可。網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“網(wǎng)易云音樂選擇泰山作為云上系列音樂節(jié)的首站，實(shí)現(xiàn)了‘音樂節(jié)+旅游的結(jié)合，希望通過這種形式為樂迷提供更好的音樂體驗(yàn)?！睋?jù)介紹，今年的云上系列音樂節(jié)還會(huì)在其他城市舉辦，明年會(huì)再次來到泰山。

王曼告訴《綜藝報(bào)》，“音樂+旅游”是目前中國(guó)音樂節(jié)的一大特點(diǎn)，“在提供音樂欣賞場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，增加和配備更多當(dāng)?shù)氐奶厣?xiàng)目也為樂迷所喜聞樂見?！?014年，在蘇州市吳江區(qū)七都鎮(zhèn)政府的邀請(qǐng)下，迷笛音樂節(jié)來到風(fēng)景優(yōu)美的七都鎮(zhèn)太湖邊“安營(yíng)扎寨”，“為年輕人和音樂愛好者創(chuàng)造了‘音樂桃花源般的環(huán)境?！背缘岩魳饭?jié)外，迷笛方與七都鎮(zhèn)政府還簽署合作協(xié)議，開展了太湖迷笛產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，將太湖七都鎮(zhèn)打造成“現(xiàn)代音樂人才培養(yǎng)交流基地、音樂現(xiàn)場(chǎng)演藝中心和青年旅游露營(yíng)地”?！捌叨兼?zhèn)政府在各方面給予迷笛全力支持，并幫助我們推進(jìn)相關(guān)系列產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃落實(shí)?！蓖趼f。

多維探索音樂節(jié)商業(yè)價(jià)值

王曼表示，目前，迷笛音樂節(jié)已實(shí)現(xiàn)盈利，但在商業(yè)價(jià)值開發(fā)方面會(huì)相對(duì)保守一些，這主要是出于控制風(fēng)險(xiǎn)的考慮?！拔覀兿Ｍ畲笙薅缺Ａ裘缘选匀簧L(zhǎng)的特性。在合作品牌調(diào)性和產(chǎn)品各方面匹配的前提下，我們?cè)试S商業(yè)元素在文化平臺(tái)上自然而然地顯露，但不會(huì)硬性植入?！绷硗猓撘魳饭?jié)也有“迷笛出品”品牌的周邊衍生品，會(huì)根據(jù)樂迷需求開發(fā)和售賣。

今年迷笛聯(lián)合三支樂隊(duì)進(jìn)行了音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)簽售宣傳。4月10號(hào)，迷笛在官方平臺(tái)發(fā)出“迷笛音樂人”計(jì)劃，經(jīng)6069位“笛迷”投票并綜合多方因素，產(chǎn)生了前三甲“迷笛音樂人”——“指人兒”樂隊(duì)、“肆囍”樂隊(duì)和“假假條”樂隊(duì)。三支樂隊(duì)在2018太湖迷笛音樂節(jié)“迷笛出品”展位進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)的衍生品簽售。簽售商品為印有迷笛標(biāo)志和樂隊(duì)特色圖案的文化衫。

網(wǎng)易云音樂一直在深耕音樂相關(guān)產(chǎn)品的商業(yè)開發(fā)，在“網(wǎng)易云音樂商城”中，網(wǎng)易云音樂藍(lán)牙音箱、氧氣耳機(jī)等都有較高銷量。目前，網(wǎng)易云音樂商城專門開辟“音樂人周邊”板塊，陸續(xù)上線了多個(gè)音樂人的周邊商品，包括參加此次泰山云上音樂節(jié)的崔健、謝春花、劉昊霖等音樂人的相關(guān)商品。