關(guān)于九州地區(qū)中國(guó)人訪日觀光的現(xiàn)狀及課題

孫川云

伴隨的1978年改革開放以后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，中國(guó)的觀光市場(chǎng)的我面貌有了翻天覆地的變化。2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)的觀光客達(dá)到了28.6億人次、海外觀光超過1億人次居世界之首。并且在消費(fèi)方面，中國(guó)海外觀光的消費(fèi)額達(dá)到了1286億美元同樣居世界之首。2014年中國(guó)訪日觀光客達(dá)到了241萬(wàn)人次，日本訪中觀光客約272萬(wàn)人次。2015年1月到10月期間中國(guó)訪日觀光客人數(shù)達(dá)到了423萬(wàn)人次。這是在1972年中日邦交正常化以來首次中國(guó)觀光客反超日本實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

本文針對(duì)近年來訪日中國(guó)觀光客人數(shù)激增的原因，以及通過觀光行為來明確中國(guó)人訪日觀光對(duì)中日兩國(guó)有怎樣的影響。并且以此為基準(zhǔn)對(duì)中國(guó)人訪日觀光客的環(huán)境保護(hù)意識(shí)和觀光目的的變化進(jìn)行分析。為了讓中國(guó)訪日觀光客在九州地區(qū)有一個(gè)良好的發(fā)展趨勢(shì)以達(dá)到持續(xù)可能的發(fā)展，對(duì)九州地區(qū)的地理特征、文化特征等進(jìn)行分析，日本政府在對(duì)中觀光客的優(yōu)待政策以及改革的重要性和生態(tài)觀光的普及的重要性進(jìn)行檢討。

近年來日本九州地區(qū)的中國(guó)訪日觀光客有了大幅的增長(zhǎng)（圖表1）、現(xiàn)如今在日本外國(guó)人觀光客中，中國(guó)人觀光客已經(jīng)成為了日本最大的國(guó)際觀光客源。伴隨著大量中國(guó)觀光客的涌入，日本在經(jīng)濟(jì)上獲得了巨大的收益。中國(guó)觀光客對(duì)日本的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等方面帶來了一定程度的影響。同樣、中國(guó)觀光客在日本觀光期間也受到了日本社會(huì)文化的影響。

因?yàn)橹袊?guó)自然環(huán)境的惡化（水污染問題、大氣污染等環(huán)境問題的加重），中國(guó)人的自然環(huán)境保護(hù)意識(shí)相對(duì)較弱、中國(guó)國(guó)內(nèi)觀光市場(chǎng)的混亂（觀光地商品價(jià)格的天價(jià)問題）等問題的出現(xiàn)，使得在日本觀光的中國(guó)觀光客來到日本后發(fā)現(xiàn)日本九州地區(qū)擁有美麗的自然生態(tài)環(huán)境、清新的空氣以及規(guī)范的觀光地市場(chǎng)環(huán)境，在此的影響下，中國(guó)訪日觀光客有了巨大的差別感。因此九州地區(qū)地域資源的有效活用、中日旅行代理店的合作、生態(tài)觀光項(xiàng)目的導(dǎo)入和推進(jìn)是非常重要的。

日本的九州地區(qū)與日本其他地區(qū)相比有很多的優(yōu)勢(shì)。豐富的自然觀光資源（世界文化遺產(chǎn)）、與中國(guó)的直線距離、觀光環(huán)境的規(guī)范化、成熟化以及九州觀光圈的設(shè)立等都使得九州地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的可能性有了巨大的提高。筆者曾采訪過一位來在中國(guó)的觀光客人，問道為何選擇來日本九州觀光時(shí)，這位來自上海40多歲的客人答道“最開始選擇的目的地是歐洲但是距離太長(zhǎng)父母的身體不是很好而且父母都不認(rèn)識(shí)英文到了歐洲會(huì)非常不便而在來日本的話只需要兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間并且漢字很多、雖然父母不會(huì)日語(yǔ)但是大體意思都明白”所以日本的觀光市場(chǎng)與歐美相比還是很有優(yōu)勢(shì)的。并且、中國(guó)的各旅行社在介紹九州時(shí)、九州的自然生態(tài)環(huán)境，空氣等特色的描述基本上是相同的（圖表2）

發(fā)展迅速的觀光業(yè)對(duì)環(huán)境的負(fù)荷也隨著增大。在滿足觀光客需求的同時(shí)對(duì)環(huán)境減負(fù)，從而發(fā)展成健康的觀光產(chǎn)業(yè)是今后的大方向。作為代表的則是生態(tài)觀光。WWF（世界自然保護(hù)基金）對(duì)生態(tài)觀光的定義是「為了保護(hù)地域環(huán)境通過收集資金、地域社會(huì)的雇傭機(jī)會(huì)的創(chuàng)造以及環(huán)境教育的導(dǎo)入來達(dá)到為自然保護(hù)做出貢獻(xiàn)的自然指向型觀光」。

如果從生態(tài)觀光是單純的對(duì)環(huán)境產(chǎn)生低負(fù)荷來考慮的話，觀光資源的保護(hù)以及地方經(jīng)濟(jì)的振興等各個(gè)方面都表現(xiàn)出很強(qiáng)的有效性。生態(tài)觀光的導(dǎo)入對(duì)自然的保護(hù)、觀光業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)都有很大的影響。所以說生態(tài)環(huán)境是一石三鳥。作為中國(guó)的鄰國(guó)，日本在氣候、人文環(huán)境等方面與中國(guó)都很相似，但在環(huán)境觀光的理念上要成熟于中國(guó)，因此對(duì)于生態(tài)保護(hù)意識(shí)較弱的國(guó)人來說，來日本體驗(yàn)日本的生態(tài)觀光就顯得很有必要了。

中國(guó)人訪日觀光客的特征和現(xiàn)狀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后、我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)人訪日觀光的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐牡乩硖匦浴⒑弦说恼邔?shí)施以及社會(huì)各個(gè)方面的合作是有密切關(guān)系的。日本九州地區(qū)自然資源、觀光地的合理開發(fā)以及針對(duì)中國(guó)人訪日觀光客的生態(tài)觀光項(xiàng)目的全面導(dǎo)入是今后的重要課題。