基于文化工業(yè)視域的IP電影熱潮分析

楊蕊溪 劉蕓

【摘 要】IP是一個自國外進(jìn)入我國的概念，中文意思是著作權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)，有著豐富多樣的表現(xiàn)形式。在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展過程中，電影生產(chǎn)領(lǐng)域引入IP理念，導(dǎo)致電影市場格局發(fā)生了變化。在IP電影的快速發(fā)展過程中，產(chǎn)生了嚴(yán)重的商業(yè)化現(xiàn)象，本文主要研究了IP電影的熱潮，希望對我國電影健康發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】文化工業(yè)；IP電影；劇本改編

最近幾年，大量網(wǎng)絡(luò)小說、綜藝、游戲內(nèi)容引入電影當(dāng)中，《哈利·波特》《指環(huán)王》系列電影得到了人們的熱烈追捧，由漫畫改編的漫威英雄還沒有上映即得到了人們的瘋狂點(diǎn)擊。人們稱這類電影為“IP電影”，是“互聯(lián)網(wǎng)+”理念下出現(xiàn)的一種新型電影。

當(dāng)前，國內(nèi)競購IP電影熱潮已經(jīng)涌現(xiàn)，但在其商業(yè)化發(fā)展過程中，大量IP電影內(nèi)容類似、題材相同、不能創(chuàng)新，投資者一味追求票房收入而不顧觀眾的切身感受，IP電影的商業(yè)特點(diǎn)顯露無遺，缺失了具有社會價值的理性思考。

一、IP電影的興起

隨著各類新媒體的不斷融合，大量互聯(lián)網(wǎng)資本進(jìn)入電影行業(yè)，IP電影以不可思議的速度迅速崛起，同時對傳統(tǒng)電影制作方式形成了嚴(yán)重沖擊，由此帶有明顯的Web2.0時代印跡，改變了電影的原來形象。

（一）IP電影的發(fā)展

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電影創(chuàng)作模式發(fā)生了巨大變化：第一，單一影視制作改變?yōu)橛行Щ?；第二，大量新型題材不斷涌現(xiàn)；第三，影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合。在這種形勢下，IP電影迅速興起：以提高對觀眾的視覺刺激為重點(diǎn)，大力引入3D技術(shù)；產(chǎn)品營銷中將線下發(fā)布會與線上營銷、直播結(jié)合在一起。有的IP電影還沒有上映即得到了人們的熱議，由此表明IP電影具有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2011年，電影《失戀33天》一舉上映成功，表明國產(chǎn)IP電影進(jìn)入了發(fā)展高潮。2014年，IP成為人們茶余飯后的主要談資，各大影視制作紛紛引入IP電影。2015年IP電影持續(xù)升溫，在國內(nèi)票房收入前100名當(dāng)中，IP電影占到了24部。

（二） IP電影的成績

大多青春類IP電影取材自網(wǎng)絡(luò)小說，有著良好的票房收入，但敘事模式過于死板，缺少宣傳積極向上精神的題材。大量玄幻類小說、網(wǎng)游IP改編成電影，推動了國內(nèi)電影市場的快速發(fā)展。2015年奇幻類電影成績顯著，以《尋龍訣》為代表的IP電影融合了大量中國元素，結(jié)合好萊塢技術(shù)的應(yīng)用，雖然取得了一定的成功，但表現(xiàn)出明顯的商業(yè)化特點(diǎn)。

二、IP電影熱潮的研究

（一）娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著都市化與大眾文化的迅速崛起，電影活動空間出現(xiàn)了明顯變化，不再過于追求藝術(shù)價值的表現(xiàn)，而逐步迎合人們的娛樂需求，成為大眾化的一種文化產(chǎn)品。為了能夠帶給觀眾大量的快感，大量投資者要求為觀眾制作大量的娛樂電影，導(dǎo)致嚴(yán)肅題材的電影逐步離開人們的生活，大量娛樂電影的出現(xiàn)使文藝電影的生存舉步維艱。嚴(yán)肅類IP電影由于不能有效吸引觀眾，不易于完成改編，因此大多電影工作者寧愿放棄。

為了收到較好的娛樂效果，IP電影內(nèi)容大多低級庸俗。其內(nèi)容題材實(shí)現(xiàn)娛樂化發(fā)展以后，對觀眾的精神狀態(tài)與價值取向也產(chǎn)生了一定的影響。自當(dāng)前各種IP電影的數(shù)據(jù)來分析，發(fā)現(xiàn)娛樂類IP占有較大比重，如2014年騰訊的IP電影計劃中，現(xiàn)實(shí)題材的作品只有莫言的《藏寶圖》，其余作品均為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、網(wǎng)游的復(fù)制品，表明崇尚娛樂是IP電影的發(fā)展方向。

（二）缺乏創(chuàng)新

IP電影的大量涌現(xiàn)表明電影行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展受到了限制。當(dāng)前，由于大量二次開發(fā)IP現(xiàn)象的出現(xiàn)，導(dǎo)致電影生產(chǎn)格局發(fā)生了變化：第一，由于IP電影可以吸引大量觀眾，創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價值，因此人們熱衷于IP改編，當(dāng)前不具備合理的激勵制度，傳統(tǒng)劇本生產(chǎn)模式不能創(chuàng)作出滿足人們需求的劇本，如阿里影業(yè)公開表示專業(yè)編劇在電影制作中作用不明顯，自己只要應(yīng)用“IP、明星”的運(yùn)行模式則可取得成功。第二，為了獲得更高的收益，大量投資者對IP電影蜂擁而至，對已經(jīng)獲得成功的IP電影大量復(fù)制，導(dǎo)致大多IP電影有著相似的故事情節(jié)，創(chuàng)新度不足。

由于沒有認(rèn)識到創(chuàng)新的作用，因此IP電影不可能獲得長期發(fā)展。雖然網(wǎng)絡(luò)文化的興起對網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)劇等起到了極大的推動作用，但當(dāng)前質(zhì)量較好的IP已不復(fù)存在。在天涯與豆瓣網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的消失過程中，可以看到互聯(lián)網(wǎng)中已不再擁有原創(chuàng)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)垂直網(wǎng)站在最近幾年也沒有推出優(yōu)秀作品，大量作品質(zhì)量低下。在過度開發(fā)IP以后，高質(zhì)量IP已全部消失，嚴(yán)重影響了IP產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。由于IP電影一味強(qiáng)調(diào)復(fù)制的發(fā)展模式，因此引起大量觀眾的厭倦。

（三）文化價值下降

商業(yè)利益與藝術(shù)發(fā)展的沖突，是IP開發(fā)過程中投資者與制片者工具性與價值性沖突的表現(xiàn)。工具性是利用實(shí)踐檢驗(yàn)工具是否具有較高實(shí)用性的手段，看其取得的效果如何，服務(wù)于人的功利需求。價值性則不強(qiáng)調(diào)利益的獲得，主要講究動機(jī)是否具有較高的合理性。

在IP電影的創(chuàng)作過程中，如果制片者接受工具性的價值取向，則不會追求影片的文化價值，為了滿足消費(fèi)者的低級需求、增加票房收入而大力引入點(diǎn)擊率較高、閱讀量較多的網(wǎng)絡(luò)小說與網(wǎng)絡(luò)游戲，模仿好萊塢的生產(chǎn)模式，重視追求影片的功利性，從而降低了電影的藝術(shù)價值，產(chǎn)生了大量類似的電影。由于IP電影一味強(qiáng)調(diào)影片的商業(yè)價值，導(dǎo)致電影的藝術(shù)風(fēng)格逐步遠(yuǎn)離人們的視野，大眾審美意識不復(fù)存在，發(fā)展到最后只能給人帶來一陣笑聲。

處于工業(yè)社會中的大眾文化包括二個特點(diǎn)：第一，大眾文化的生產(chǎn)與銷售將獲得的利益放在首位。第二，大眾文化來自民間，必然要滿足大眾的需求。不管電影產(chǎn)業(yè)是否會實(shí)現(xiàn)工業(yè)化發(fā)展，如果想要在大眾文化中占有一席之地，則需將商業(yè)利益放在次要地位，還要考慮電影引起的社會效應(yīng)。電影制作有本身的規(guī)律與發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，利益不應(yīng)是其核心內(nèi)容。如果一味強(qiáng)調(diào)娛樂，則其藝術(shù)性必然會逐步喪失。

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