基于文化工業視域的IP電影熱潮分析

楊蕊溪 劉蕓

【摘 要】IP是一個自國外進入我國的概念，中文意思是著作權與知識產權，有著豐富多樣的表現形式。在互聯網的快速發展過程中，電影生產領域引入IP理念，導致電影市場格局發生了變化。在IP電影的快速發展過程中，產生了嚴重的商業化現象，本文主要研究了IP電影的熱潮，希望對我國電影健康發展有所幫助。

【關鍵詞】文化工業；IP電影；劇本改編

最近幾年，大量網絡小說、綜藝、游戲內容引入電影當中，《哈利·波特》《指環王》系列電影得到了人們的熱烈追捧，由漫畫改編的漫威英雄還沒有上映即得到了人們的瘋狂點擊。人們稱這類電影為“IP電影”，是“互聯網+”理念下出現的一種新型電影。

當前，國內競購IP電影熱潮已經涌現，但在其商業化發展過程中，大量IP電影內容類似、題材相同、不能創新，投資者一味追求票房收入而不顧觀眾的切身感受，IP電影的商業特點顯露無遺，缺失了具有社會價值的理性思考。

一、IP電影的興起

隨著各類新媒體的不斷融合，大量互聯網資本進入電影行業，IP電影以不可思議的速度迅速崛起，同時對傳統電影制作方式形成了嚴重沖擊，由此帶有明顯的Web2.0時代印跡，改變了電影的原來形象。

（一）IP電影的發展

隨著我國互聯網技術的快速發展，電影創作模式發生了巨大變化：第一，單一影視制作改變為有效互動；第二，大量新型題材不斷涌現；第三，影視產業實現了與互聯網的聯合。在這種形勢下，IP電影迅速興起：以提高對觀眾的視覺刺激為重點，大力引入3D技術；產品營銷中將線下發布會與線上營銷、直播結合在一起。有的IP電影還沒有上映即得到了人們的熱議，由此表明IP電影具有強勁的發展潛力。

2011年，電影《失戀33天》一舉上映成功，表明國產IP電影進入了發展高潮。2014年，IP成為人們茶余飯后的主要談資，各大影視制作紛紛引入IP電影。2015年IP電影持續升溫，在國內票房收入前100名當中，IP電影占到了24部。

（二） IP電影的成績

大多青春類IP電影取材自網絡小說，有著良好的票房收入，但敘事模式過于死板，缺少宣傳積極向上精神的題材。大量玄幻類小說、網游IP改編成電影，推動了國內電影市場的快速發展。2015年奇幻類電影成績顯著，以《尋龍訣》為代表的IP電影融合了大量中國元素，結合好萊塢技術的應用，雖然取得了一定的成功，但表現出明顯的商業化特點。

二、IP電影熱潮的研究

（一）娛樂化現象嚴重

隨著都市化與大眾文化的迅速崛起，電影活動空間出現了明顯變化，不再過于追求藝術價值的表現，而逐步迎合人們的娛樂需求，成為大眾化的一種文化產品。為了能夠帶給觀眾大量的快感，大量投資者要求為觀眾制作大量的娛樂電影，導致嚴肅題材的電影逐步離開人們的生活，大量娛樂電影的出現使文藝電影的生存舉步維艱。嚴肅類IP電影由于不能有效吸引觀眾，不易于完成改編，因此大多電影工作者寧愿放棄。

為了收到較好的娛樂效果，IP電影內容大多低級庸俗。其內容題材實現娛樂化發展以后，對觀眾的精神狀態與價值取向也產生了一定的影響。自當前各種IP電影的數據來分析，發現娛樂類IP占有較大比重，如2014年騰訊的IP電影計劃中，現實題材的作品只有莫言的《藏寶圖》，其余作品均為網絡文學、漫畫、網游的復制品，表明崇尚娛樂是IP電影的發展方向。

（二）缺乏創新

IP電影的大量涌現表明電影行業的創新發展受到了限制。當前，由于大量二次開發IP現象的出現，導致電影生產格局發生了變化：第一，由于IP電影可以吸引大量觀眾，創造較高的經濟價值，因此人們熱衷于IP改編，當前不具備合理的激勵制度，傳統劇本生產模式不能創作出滿足人們需求的劇本，如阿里影業公開表示專業編劇在電影制作中作用不明顯，自己只要應用“IP、明星”的運行模式則可取得成功。第二，為了獲得更高的收益，大量投資者對IP電影蜂擁而至，對已經獲得成功的IP電影大量復制，導致大多IP電影有著相似的故事情節，創新度不足。

由于沒有認識到創新的作用，因此IP電影不可能獲得長期發展。雖然網絡文化的興起對網絡小說、網絡劇等起到了極大的推動作用，但當前質量較好的IP已不復存在。在天涯與豆瓣網絡社區的消失過程中，可以看到互聯網中已不再擁有原創作品，網絡文學垂直網站在最近幾年也沒有推出優秀作品，大量作品質量低下。在過度開發IP以后，高質量IP已全部消失，嚴重影響了IP產業的健康發展。由于IP電影一味強調復制的發展模式，因此引起大量觀眾的厭倦。

（三）文化價值下降

商業利益與藝術發展的沖突，是IP開發過程中投資者與制片者工具性與價值性沖突的表現。工具性是利用實踐檢驗工具是否具有較高實用性的手段，看其取得的效果如何，服務于人的功利需求。價值性則不強調利益的獲得，主要講究動機是否具有較高的合理性。

在IP電影的創作過程中，如果制片者接受工具性的價值取向，則不會追求影片的文化價值，為了滿足消費者的低級需求、增加票房收入而大力引入點擊率較高、閱讀量較多的網絡小說與網絡游戲，模仿好萊塢的生產模式，重視追求影片的功利性，從而降低了電影的藝術價值，產生了大量類似的電影。由于IP電影一味強調影片的商業價值，導致電影的藝術風格逐步遠離人們的視野，大眾審美意識不復存在，發展到最后只能給人帶來一陣笑聲。

處于工業社會中的大眾文化包括二個特點：第一，大眾文化的生產與銷售將獲得的利益放在首位。第二，大眾文化來自民間，必然要滿足大眾的需求。不管電影產業是否會實現工業化發展，如果想要在大眾文化中占有一席之地，則需將商業利益放在次要地位，還要考慮電影引起的社會效應。電影制作有本身的規律與發展標準，利益不應是其核心內容。如果一味強調娛樂，則其藝術性必然會逐步喪失。

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