善用環境標志 搞好環境傳播

吳冷

至目前為止，世界上已有30多個國家實施了環境標志計劃，各國環境標志在引導消費者進行可持續消費，提高消費者環境意識方面發揮了重要作用。可以說，環境標志作為一個小小的信息載體，承載了大量的環保科技信息。

環境標志有何優勢

其實，環境標志的優勢還真不少。

一是覆蓋范圍廣，辯識度高。環境標志廣泛應用于除食品、飲料、藥品和醫療設備之外的所有產品，甚至旅游、住宿等服務業上都是影響力顯著。同時，由于標志的統一性和直觀性，大大簡化了消費者的選擇，對促進綠色消費市場的發展具有顯著意義。

二是標志標準的環保引領性。讓環保理念先進、環保技術領先的企業為自己生產的綠色產品找到一種更好的價值證明。另一方面，獲得標志的同時，提升了企業的品牌度，增加了消費者對該品牌的忠誠度，極大地提升了企業綠色生產的積極性，促進了綠色生產的推進，從廣義上講，對于構建自愿節約型，環境友好性社會都具有積極意義。

三是社會公信力高。環境標志標簽由獨立的第三方機構核準發放。在國外的消費者認知度調查中，大部分受訪者表示，擁有生態標簽的企業對社會負責任，顧及消費者的感受，值得信賴。

建立綠色消費體系的切入點

環境標志認證已經成為各國推進綠色消費的重要工具，環境標志的小標簽能引導消費者購買低環境影響的產品，并通過消費者的選擇，以經濟杠桿的手段鼓勵環境友好型產品的生產、消費及提供環境友好的服務，最終達到改善環境的目的。

小標簽，大傳播。環境標志至少傳播了以下三個方面的信息：

第一，它表明該產品不僅質量合格，而且在生產、使用和處理處置過程中符合特定的環境保護要求。與同類產品相比，具有低毒少害、節約資源等環境優勢。

第二，這是一種“證明性商標”，說明有公信力的單位為其做證明。

第三，環境標志認證實質上是對產品從設計、生產、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程（也稱“從搖籃到搖籃”）的環境行為進行控制。

中國環境標志妙用無窮

環境標志妙用無窮，我們未來可善加利用，好處如下：

一是推進國家環境標準提升，為環保政策制定提供基礎：

二是推動相關行業的污染減排，積極發揮支撐環境管理作用;

三是提升企業知名度，增強市場競爭力;

四是助力供給側改革，促進經濟與環保協同發展;

五是積極開展國際合作交流，樹立中國綠色環保的良好形象;

六是引導可持續消費，提升全社會的綠色消費意識。