中國(guó)品牌“顛覆性”沖入世界百?gòu)?qiáng)

●本報(bào)駐美國(guó)特約記者 孫衛(wèi)赤 ●本報(bào)記者 杜天琦

世界最具價(jià)值品牌（BrandZ）2018年度名單剛剛出爐，中國(guó)品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過(guò)臉書(shū)（Facebook），成為全球第五大價(jià)值品牌，而阿里巴巴成為中國(guó)第二家進(jìn)入榜單十強(qiáng)的公司。騰訊和阿里的品牌價(jià)值均遙遙領(lǐng)先于中國(guó)人所熟知的美國(guó)迪士尼、法國(guó)路易威登、韓國(guó)三星、日本豐田、瑞典宜家和德國(guó)西門子等。今年進(jìn)入世界最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜的中國(guó)品牌多達(dá)14家，其中京東和順豐是首次入榜。“站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，扎根于改革開(kāi)放40年國(guó)力增長(zhǎng)和市場(chǎng)巨大爆發(fā)的深厚土壤里，中國(guó)品牌有這樣亮眼的表現(xiàn)并不令人驚訝。”清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)外交研究中心主任何茂春29日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)這樣表示。

增值最快的三品牌均來(lái)自中國(guó)

BrandZ排名每年由全球最大市場(chǎng)研究集團(tuán)之一的英國(guó)凱度集團(tuán)和全球最大傳播集團(tuán)之一WPP共同發(fā)布。這份排名被認(rèn)為權(quán)威地反映了在全球消費(fèi)者中最深入人心的品牌。排名依據(jù)是對(duì)全球300多萬(wàn)消費(fèi)者的采訪調(diào)查，同時(shí)結(jié)合各個(gè)品牌公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

今年在榜單上排名前十位的依次是谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書(shū)、維薩（Visa）、麥當(dāng)勞、阿里和美國(guó)電信AT＆T。凱度集團(tuán)的報(bào)告中有這樣的表述：“這是非美國(guó)品牌增長(zhǎng)最快的一年。顛覆性的中國(guó)品牌產(chǎn)生了巨大影響，其中有14家中國(guó)公司出現(xiàn)在百?gòu)?qiáng)榜單中，中國(guó)品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)47％，是美國(guó)品牌（同比增長(zhǎng)23％）的兩倍多。”

登上2018年BrandZ全球百?gòu)?qiáng)榜的中國(guó)品牌除了騰訊、阿里、四大銀行及平安、人壽兩大保險(xiǎn)公司外，還有中國(guó)聯(lián)通、茅臺(tái)、百度、華為、京東和順豐。

不僅如此，英國(guó)“市場(chǎng)周刊”網(wǎng)站29日稱，今年百?gòu)?qiáng)榜中價(jià)值增長(zhǎng)最快的3個(gè)品牌都是中國(guó)的。其中京東的品牌價(jià)值同比提高94％，排名第59位；阿里價(jià)值上漲92％，排名第9；而茅臺(tái)的品牌價(jià)值上漲89％，名列第34位。

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）29日稱，馬云的阿里品牌價(jià)值幾乎翻番至1130億美元，主要?dú)w功于這個(gè)電子商務(wù)公司已擴(kuò)展到移動(dòng)支付和云計(jì)算等領(lǐng)域。而專注于在線游戲、手機(jī)應(yīng)用程序和即時(shí)信息服務(wù)的騰訊在2017年就成為首個(gè)登上BrandZ全球榜十強(qiáng)的中國(guó)品牌（去年排名第8位），今年品牌價(jià)值也暴增65%，達(dá)到1790億美元。報(bào)道稱，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)有4900億美元的市值，比美國(guó)最有價(jià)值的銀行摩根大通還要高。

BrandZ的負(fù)責(zé)人王多琳（音譯）對(duì)CNN說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和年輕消費(fèi)者的精明，為聰明的企業(yè)家創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。她說(shuō)，中國(guó)年輕人已經(jīng)更多地愛(ài)上國(guó)產(chǎn)品牌。與此同時(shí)，“雖然它們滲透到美國(guó)市場(chǎng)可能仍然處于初步階段，但其他地區(qū)正在擁抱它們。”她舉例說(shuō)，阿里正在巴西、智利等拉美國(guó)家的市場(chǎng)開(kāi)拓中取得進(jìn)展，而騰訊在泰國(guó)和新加坡等東南亞市場(chǎng)也獲得了更多認(rèn)可。

美國(guó)品牌仍然最多

“市場(chǎng)周刊”網(wǎng)站報(bào)道還比較稱，在過(guò)去的12年里，中國(guó)整體品牌價(jià)值增長(zhǎng)高達(dá)1444％。相比之下，美國(guó)增長(zhǎng)239％，歐洲大陸增長(zhǎng)37％，英國(guó)只增長(zhǎng)26％。市場(chǎng)研究人士認(rèn)為，騰訊和阿里與亞馬遜和特斯拉這樣的美國(guó)品牌類似，在利潤(rùn)和發(fā)展方面具有長(zhǎng)期眼光，突破了歐美傳統(tǒng)的物流和消費(fèi)觀念。

盡管中國(guó)品牌進(jìn)步引人注目，但實(shí)際上美國(guó)品牌還是占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在2018年BrandZ全球榜前20名中，除了阿里、騰訊以及排名第17位的德國(guó)思愛(ài)普（SAP），其他17家都是美國(guó)品牌。

王多琳也說(shuō)，雖然騰訊和阿里已成為全球強(qiáng)者，但“中國(guó)品牌面臨的挑戰(zhàn)絕不小”，“在國(guó)際市場(chǎng)上知名度有限、因?yàn)闅v史原因質(zhì)量缺乏信任度以及不愿投資全球廣告活動(dòng)等，使得中國(guó)品牌面對(duì)更加成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)處于劣勢(shì)”。

“中國(guó)企業(yè)要時(shí)刻保有創(chuàng)新精神，切勿盲目樂(lè)觀”，何茂春對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，近年來(lái)，中國(guó)品牌的發(fā)展速度非常快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，這是有目共睹的。但對(duì)于中國(guó)品牌這份優(yōu)異的成績(jī)單，我們也要客觀看待。無(wú)論騰訊、阿里還是京東，它們的成功與中國(guó)龐大的市場(chǎng)、迅速崛起的居民購(gòu)買力是分不開(kāi)的。而與歐美大公司相比，中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)在“核心技術(shù)”的掌握上差距還很大，對(duì)科技研發(fā)的投入還不夠多。在與有著上百年發(fā)展歷史的歐美大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該更加注重培養(yǎng)技術(shù)人才，不斷學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處和努力追趕。“否則，即便一時(shí)登上世界100強(qiáng)，也可能會(huì)在瞬間被對(duì)手超越”。

“科技讓生活更美好”

凱度集團(tuán)在今年的報(bào)告中寫(xiě)道：“盡管當(dāng)今世界許多地區(qū)政治和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩不確定，百?gòu)?qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值仍然同比增長(zhǎng)了21％，達(dá)到4.4萬(wàn)億美元——接近日本的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。”

盡管品牌百?gòu)?qiáng)榜年年創(chuàng)造輝煌，但每年入榜的品牌和名次都在不斷變化。今年的榜單上充滿了科技和電子商務(wù)品牌，前十大品牌中有8個(gè)是科技公司或與技術(shù)相關(guān)。排名前兩位的科技巨頭谷歌和蘋(píng)果，都在今年首次突破了3000億美元的品牌價(jià)值門檻，同比增幅均超過(guò)20%。今年新入榜者也多為高科技品牌，包括美國(guó)電信巨頭Spectrum（第27位）、互聯(lián)網(wǎng)打車公司優(yōu)步（第81位）和社交圖片分享應(yīng)用Insta?gram（第91位）等。與此同時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)繼續(xù)沒(méi)落的趨勢(shì)則很明顯。例如汽車業(yè)，日本豐田、美國(guó)福特、德國(guó)奔馳和寶馬在百?gòu)?qiáng)榜上的排名都比去年有所退步。油氣業(yè)也是如此，殼牌排名下降6位，埃克森美孚下降19位，而去年排名第85位的中石化今年已被擠出百?gòu)?qiáng)榜。食品業(yè)也風(fēng)光不再，賽百味的排名下降25位，百事可樂(lè)下降14位。家具業(yè)常青樹(shù)瑞典宜家今年排名也直降23名，排在了第76位。

BrandZ全球戰(zhàn)略總監(jiān)威爾士29日對(duì)媒體說(shuō)，對(duì)于傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，整合是“不可避免的”。事實(shí)上，很多傳統(tǒng)品牌都在尋求科技上的突破。像殼牌已經(jīng)開(kāi)始與IBM合作，推出全球首款車載支付系統(tǒng)。“市場(chǎng)周刊”網(wǎng)站分析稱，今年BrandZ全球百?gòu)?qiáng)榜上與科技和技術(shù)相關(guān)的品牌實(shí)際上已占到92％。

“2018年，使用科技讓人們的生活變得更輕松更美好的品牌正在獲勝”，威爾士說(shuō)，各大品牌越來(lái)越注重能夠以有趣的方式滿足消費(fèi)者的需求，從而使它們比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得更多的優(yōu)勢(shì)。▲