貝索斯：虧損20年終成世界首富

在2017年“黑色星期五”購物季——?dú)W美版的“雙十一”中，亞馬遜壟斷了全美一半線上銷售收入。亞馬遜股價(jià)也因此再創(chuàng)歷史新高，使得其創(chuàng)始人、CEO杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）的個(gè)人資產(chǎn)突破了1000億美元大關(guān)。

由此，53歲的貝索斯成為現(xiàn)代歷史上，繼微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨之后首個(gè)跨過千億資產(chǎn)門檻的人。而在去年10月，貝索斯就已超越比爾·蓋茨成為了新一任的全球首富。

你很難想象，曾經(jīng)讓亞馬遜虧損了20年的貝索斯會成為世界首富，他究竟有著怎樣的智慧，可以蟄伏多年，卻“一飛沖天”呢？

杰夫1964年出生在美國新墨西哥州，是名私生子，他的母親后來嫁給了米蓋爾·貝索斯，杰夫也就跟著繼父姓貝索斯。幸運(yùn)的是，他和繼父的感情很好，一個(gè)和睦的家庭是他成長路上的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

在他成長路上對其影響最大的人是外祖父。貝索斯的外祖父是前原子能委員會的一位管理人員。外祖父培養(yǎng)了貝索斯對科學(xué)的熱愛，14歲時(shí)，他就立志要當(dāng)一名宇航員或物理學(xué)家。

后來貝索斯認(rèn)為，自己的外祖父是個(gè)常常內(nèi)省的人，聰明睿智，而且有能力自力更生。自己從外祖父身上學(xué)到的這兩種品質(zhì)對于亞馬遜公司的成功非常重要。

從普林斯頓計(jì)算機(jī)科學(xué)和電氣工程專業(yè)畢業(yè)后，貝索斯選擇闖蕩華爾街，并在短短幾年獲得了巨大的成功。然而當(dāng)他發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)正以每年2300%的驚人速度增長時(shí)，立刻果斷放棄了華爾街的一切優(yōu)厚待遇，選擇創(chuàng)業(yè)。

當(dāng)年，貝索斯在致股東公開信中發(fā)表了“一切都要從長計(jì)議”的宣言。然后，他就一直這么干了。

亞馬遜有近20年虧損的經(jīng)歷。2000年，公司的股價(jià)下跌了80%。華爾街分析師紛紛指責(zé)亞馬遜冒險(xiǎn)進(jìn)行品類擴(kuò)張，警告投資者不要購入其股票，并暗示公司即將破產(chǎn)或被收購。但面對質(zhì)疑，貝索斯從來不用華爾街的那套規(guī)則來思考。“誰說我非得盈利呢？我可是在做一件大事。”

成功的是展望長遠(yuǎn)的目光。與其說他是一個(gè)首席執(zhí)行官，不如說他是一個(gè)擁有長遠(yuǎn)眼光的戰(zhàn)略家。

貝索斯是“客戶崇拜教”的忠誠信徒，其業(yè)務(wù)模式甚至不追求利潤，而追求前瞻性的客戶體驗(yàn)。即使后來開始瘋狂盈利后，貝索斯也仍然堅(jiān)持投資風(fēng)險(xiǎn)、展望長遠(yuǎn)的原則，往往將賺來的錢迅速投向一個(gè)長期的、大規(guī)模的、頗具風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)新項(xiàng)目上。如今，播種的小麥終于到了收割期。

超級好奇、對于夢想的信念、對于客戶的尊重、堅(jiān)持善良比聰明更重要……這些特質(zhì)都讓貝索斯身上有一種孩童般的純真 。

但也有人說他是“魔鬼”和“暴君”。比如，在被收購企業(yè)眼中，貝索斯是“破壞者”，而在貝索斯的眼中，他們是章魚美食;貝索斯不允許員工在開會時(shí)使用Powerpoint幻燈片，堅(jiān)持只招聘和留用最優(yōu)秀的人才，堅(jiān)持“聰明”、“努力”“長時(shí)間工作”三者同樣重要。

雖然不像比爾·蓋茨那樣年少成名，也不像史蒂夫·喬布斯那樣極具鮮明的個(gè)人魅力，但貝索斯是獨(dú)一無二的。

他能夠忍受20年的虧損，始終著眼長遠(yuǎn)的目標(biāo)而不惜放棄眼前的利益。而當(dāng)世人贊頌他成績的時(shí)候，貝索斯卻毫不留戀，果斷轉(zhuǎn)身開始新的布局。

得益于此，亞馬遜一直以來都維持著高速創(chuàng)新的記錄，不斷開拓可發(fā)展的新領(lǐng)域。在貝索斯的意志下，這一超級商業(yè)帝國是沒有邊界的。

如今，貝索斯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初創(chuàng)業(yè)的初衷，創(chuàng)造了一家同微軟一樣偉大的公司。下一步，他的目標(biāo)會是星辰大海嗎？