電視廣播廣告配音實訓

施玲

在廣告作品中，配音一般主要包含兩種類型，一種是人物角色配音，另一種是旁白配音。在每一種類型的配音中，又有多種表達樣式。本節出現的實訓1-17視頻資料均收入本書所附的數據DVD中，以方便大家練習。

一、廣告中的角色配音

1.確定音色。首先，配音員需要做的就是觀察廣告片中所要配的人物年齡、身高、體態、精神狀態等等，從而確定要使用的音色。這一點特別需要對日常生活的觀察和生活經驗的積累。有人認為身材矮小的人聲音尖細，高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認為又高又瘦有可能聲音又低又厚。但這些都不能一概而論，總會有個別現象出現。在譯制類廣告配音時最好能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最關鍵因素，由于條件所限，很多時候配音員難以變換出多種不同的音色去適應各種各樣的人物。

2.確定表達樣式。通常情況下，由于一個人的社會經驗、閱歷、學歷層次、職業等的不同，說話的表達樣式也會有明顯的不同。學者、專家、知識分子說話一般比較謹慎，普通百姓說話比較自然隨意，老人說話一般節奏較慢，小孩兒說話節奏變化較多，等等。在實際配音工作中，配音員經常會為不同的人配音，需要充分把握不同人說話的一般表達特點，從而使自己的語言與人物相貼合。同時，還要注意觀察畫面中人物說話時的表情、動作等，以確定配音時的具體語氣特點及內心狀態。

3.對口型。這種人物配音在分析了采用何種音色何種表達方式后，還有一個技術細節就是對口型。配音員不僅要按照畫面中人物說話時的口型，將話語一一對準，還要使語句中的情感變化與人物表情、動作的變化協調一致。追求完美的口型一致是困難的，尤其是為譯制廣告中的外國人配漢語，由于語言不同，口型完全一致幾乎不太可能。但當畫面是人物面部特寫鏡頭時，必須保持口型一致，而且情感、語氣上的同步更為重要。這時候往往要求配音員具有為譯制片人物配音的功底。

實訓一：IMB援救中心廣告之貨車篇

實訓二：英特爾全新超級本電視廣告——埃及篇

實訓提示：IBM這條是需要譯制的。貨車司機聲音粗獷、豪爽，還帶點調侃和幽默。女士聲音則很職業化的，自信，利落。口型、情緒都需要貼合。

英特爾這條也需要根據人物的身份、個性特色，配好口型和貼合氣質，還要體會其中的幽默感。

4.人物內心獨白。這種廣告配音最大的特點是不用對口型，往往片中的人物也不出現說話的鏡頭，只有肢體的表演和表情的變化。配音中，需要根據人物年齡、性格等特征選取適當音色、表達方式和語言節奏。一般情況下，這種配音顯得較為內在，不像旁白那樣渲染，只是人物內心思想活動的表露，往往追求情感上的同步協調。

實訓三：范冰冰 諾基亞N9廣告

實訓四：聚美優品廣告

實訓提示：這條廣告是范冰冰參演的。風格另類，裝扮中性，給人印象深刻。片中配音是范冰冰本人，但是并不妨礙我們嘗試為這個角色配音。這是不需要對口型的內心獨白式。大家可以嘗試找找不提顴肌的中性的酷酷的聲音風格，以體現不跟隨的特立獨行。

聚美優品是陳歐自己出演，聲音有些不理想，低音下不去，不夠專業。男聲可以嘗試為他配出時尚的、有創造力的年輕創業者聲音形象。

二、廣告的旁白配音

1.確定身份。一般情況下，旁白配音者的身份隨廣告內容不同而變化。很多時候，配音員是站在商家的角度，以推銷者的身份為某一種產品、服務或者企業說話。

實訓五：上海通用五菱

實訓提示：配音員的身份是該商家的高層管理人員，以充滿自信的語氣表達出來，給人很強的信任感。

事實上，旁白配音和人物配音都需要確定自己的身份，只有身份明確了，才能知道應該使用什么樣的音色和表達方式。

實訓六：利群廣告片

實訓提示：由于該廣告是一個利群企業形象的廣告。主要目標對象喜愛自由、追求自然、內心灑脫的那么一群有一定經濟基礎的人群。配音員的身份定位于一個年輕有為的喜愛大自然的沉靜優雅的男子，聲音沉穩而充滿活力，語速稍慢，追尋那種放飛心情的愉悅感覺。

有的時候廣告推銷的不是某一種產品或服務，而是宣傳一個地區、一座城市，用以吸引投資或旅游。如果所配廣告是公益廣告，那配音員大多定位在環境、動物保護者或者環境保護管理人員的身份上，沒有推銷的成分，聲音中體現的更多的是一種責任感。現在，也有一些公益廣告是溫情關愛某一人群的，例如：

實訓七：央視公益廣告——打包篇

實訓提示：這是一個關愛阿爾茨海默病的公益廣告。多數是兒子的旁白，聲音是白話式的。有一兩句對話需要對人物口型、動態。主題體現是溫暖關愛的。

2.把握情緒

廣告旁白配音的幾種主要類型：

（1）豪邁有力型。這種類型的配音往往氣勢宏大，感情激越，吐字力度較大，氣足聲實。這種類型的配音基本上只選用男聲來表現，多被企業類廣告采用。

實訓八：哈爾冰啤酒（1）哈爾濱啤酒（2）

實訓提示：最為典型的“豪邁”式廣告配音。在廣告制作中，經常出現在結尾標版配音中。配音時，實聲為主，氣足聲強但不能破。

（2）舒緩醇厚型。此類廣告配音員男聲居多。聲音緩慢低沉，透出厚重的歷史感。

實訓九：瀘州老窖國窖1573廣告歷史篇

實訓提示：此類配音渾厚滄桑，用聲緊中有松，略帶鼻音，節奏舒緩，與音樂融為一體，語氣中飽含自豪之感，讓人聽后如飲美酒，回味無窮。此類廣告低音豐富的配音員能完成得比較好。把握好節奏，與音樂融合。用聲上充分發揮口腔、鼻腔、胸腔的綜合共鳴。

（3）時尚典雅型。這種類型的配音男、女聲都被采用過。配音時用聲較輕松，中低音區，虛實結合，節奏隨音樂變化，一般多舒緩，表現的是優雅不俗的高貴氣質，多在一些高檔產品廣告中使用。

實訓十：夢之藍 中國洋河

實訓提示：這是名酒廣告訴求對象不是一般的百姓大眾，是成功人士或商界名流。配音時，前半段配合畫面，激昂有力，有半段聲音以氣聲為主、節奏雖舒緩卻內心澎湃。

（4）輕松活潑型。這種類型的廣告配音實際上有很多種表現形式，有的是輕松的用聲，歡快的語氣以及內容編排的幽默感；也有的是輕松隨意的用聲，不羈的語氣；還有的是廣告中的喜劇明星自己為旁白配音時采用的幽默、夸張的語言表達樣式。

實訓十一：可伶可俐升級控油洗面乳張子宣——美寶蓮廣告

越薄越盡性。杜蕾斯全新至尊超薄裝，至尊超薄，極限快感。

實訓提示：訴求對象是少女人群，使用了輕松活潑型聲音。聲音清脆、歡快中帶著愜意、輕松，充滿活力。

（5）親切溫柔型。這種類型的配音用聲多輕柔，語氣多親切，狀態較輕松，生活化，語言中透著關心，使人們體味到溫暖，關懷和人情味，這種配音兜售商品的痕跡不重，多用在生活用品、關心健康之類的廣告中，也常在宣傳企業形象的廣告或者企業制作的公益廣告中出現。

實訓十二：《上海大眾——常回家看看》

實訓提示：旁白配音聲音輕柔，中低音充分，充滿感情，提醒人們不要因為工作、應酬而冷落了自己的父母。