國內會展經濟可持續發展新舉措

葛磊

所謂會展經濟，是指通過多種形式的展覽、會議和展銷活動，帶來經濟效益和社會效益的一種經濟行為。會展經濟屬于一種特色的經濟活動，事先明確時間和地點，促進產品藝術性和宣傳力能夠得到充分展現。改革開放以來，國內會展行業快速發展，各種如汽車展、文創展、商品展等展覽如火如荼，逐漸成為現代經濟社會重要的新興產業。

1 影響會展經濟可持續發展的主要因素

1.1政策制度和行業規劃方面

中國會展行業發展過程中，盡管制度建設不斷深入，但在政策制度方面仍然存在著不少問題。首先是尚未形成完善的管理體制，難以對會展經濟發展進行有效的規劃與引導，宏觀層面的政策扶持與推動也難以及時到位。其次是沒有建立全國統一的會展行業協會，行業規范及行業自律嚴重不足。第三是各城市、展館間競爭大于合作，橫向聯系很少，缺乏有序的協調和溝通，城市、場館問有效的相互合作更加缺乏。

1.2會展企業運作方面

近年來，中國會展行業運作水平逐步提高，整體效益不斷提升，但與世界會展強國相比仍有不小的差距，主要表現一是重場館建設，輕會展管理運作，很多城市深知會展行業對整體經濟拉動作用為1：9，不惜用巨資新建場館，但沒有投入應有精力做好運營。二是急功近利，忽視培育會展品牌。會展企業及場館多著眼于當前，熱衷于多辦展，卻不注重優質展覽品牌的培育。

1.3宏觀經濟方面

當前國內經濟發展面臨著復雜的形勢，會展行業是國民經濟的重要組成部分，國民經濟與會展經濟之間存在著密切的聯系。中國宏觀經濟減速，對會展業發展帶來一定副作用。同時，“八項規定”要求清理官辦節慶活動，各地紛紛壓減慶典、論壇等的數量及投入，此舉對中國會展業產生較大影響。另外，隨著今年我國宏觀經濟總體向下壓力的不斷加大，會展業增長亦趨于平緩。

1.4會展企業及專門人才培養

國內會展經濟活動的順利開展，尤其是會展活動的策劃、營銷、管理和運營等，對會展企業及專業人才有著較高的要求。由于各類大型展會多由政府主導完成，展覽企業很難有快速成長的空間。與世界展覽強國相比，國內會展企業的辦展主體地位十分薄弱，無論是規模還是能力都明顯不足。至于展覽專業人才方面，更是有著較大的差距。

1.5國民素質

會展經濟是一個全民參與的經濟。和其他產業相比，會展產業接觸的社會群體廣，除了參展商、參會者、專業觀眾、媒體等核心群體之外，還有大量的民眾參與其中。會展經濟的發展需要大量的客流，同時，國民素質的高低也影響著會展經濟持續長久發展的問題。

以上情形都在一定程度上制約著會展經濟的穩定持續發展。

2 可持續發展理念下國內會展經濟的有效策略

2.1堅持可持續發展觀

會展經濟的發展，需要在科學發展觀的指導下，推進區域之間、會展經濟與社會生態之間的協凋發展。因此在國內會展經濟的發展過程中，應當積極推進會展經濟產業，強化其社會影響力，推進城鄉之間會展經濟的互動發展，為國內會展經濟的發展提供可靠的基礎。

2.2建立健全科學有序的管理體制

前不久，國務院發布了《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》，明確了事關會展行業發展的一系列問題。會展行業應該抓住這個難得機遇，著重解決好諸如制定全行業發展規劃、組建全國性統一行業協會、具體落實扶持的財政、稅收及金融扶持政策及簡政放權、簡化辦展審批程序等重大事項。

2.3.創新發展，拓展互聯網+等會展業新途徑

展會具有物流、人流、資金流、信息流高度聚合的特點。移動互聯網可以在重構商業價值、拓展服務邊界的同時，提高了服務質量和效率，使會展行業獲得革命性的改變。展會可大力推進官方網站、官方微博、官方微信及公眾號、APP等新技術手段。而展覽信息平臺化也應該成為展覽信息化發展的新方向，還可以使用全國、地方和企業展覽信息交易平臺，為未來舉辦網絡虛擬展覽會以及推動云計算、大數據、物聯網、移動互聯等新技術在展覽業的應用打下堅實基礎。會展業應該運用大數據發展平臺化管理與運營，推動會展行業與互聯網新技術的相互促進、共同發展。

2.4強化辦展主體，培育會展人才

加強政策引導扶持，打造具有先進辦展理念、管理經驗和專業技能的龍頭展覽企業，充分發揮示范和帶動作用，提升行業核心競爭力。強化會展公司等主體對于會展知識培訓和技能提升的重要性認知，積極組建動態會展人才庫，強化會展人才培養。與此同時，應當結合市場需求開展會展人才培養，確保人才培養方式與地方經濟發展形勢相適應，將學歷教育與繼續教育進行有機融合，為國內會展經濟的可持續發展提供可靠的保障。

2.5加強社會宣傳

國內會展經濟的發展，需要加強社會公益宣傳，基于電視、網絡和報刊雜志等公共平臺，對現代技術手段進行合理運用，加大力度對會展知識進行普及和宣傳，強化社會群體對會展活動的認知.推進國內會展經濟的可持續發展。

3 結束語

總而言之，為推進國內會展經濟的穩定持續發展，應當準確把握影響會展經濟發展的各項因素，并結合當前社經濟發展實際情況，提出切實可行的國內會展經濟發展新策略，在可持續發展理念下，加強會展人才培養，對社會資源進行合理利用，為會展經濟活動的順利開展提供可靠的支持，全面拉動國民經濟增長，推進社會的穩定持續發展。