電子商務經濟活動總量測算方法初探

常生群

【摘要】隨著科技與產業革命加速融合發展，以電子商務為代表的新一代互聯網經濟與各類經濟活動的融合應用日新月異，也帶動了產業形態、生產形式、組織方式、商業模式等方面的深刻變革，成為穩增長、調結構、轉方式的新亮點。嘉興作為全國電子商務發展最為活躍的地區之一，文章以嘉興開展電子商務調查為基礎，在理論分析基礎上，以批發零售業和快遞業為例對區域電子商務經濟總量（增加值）的測算方法進行研究探索，以期反映電子商務活動對經濟增長的具體貢獻。

【關鍵詞】電子商務 傳統商業 調查研究

電子商務作為一種新型經濟活動，近年來國內外機構、學者關于區域電子商務發展水平、狀況及對經濟發展的影響等進行了有益探索。從2000年起美國開始電子商務的發展狀況調查與電子商務影響的測度研究，發布IT對美國經濟影響的年度報告；歐盟在2000年發起電子歐洲行動計劃，并對相關國家數據進行收集和評估；在國內，中國互聯網信息中心、國家經貿委、中國社會科學院、中國電子商務協會等單位也開展了電子商務的現狀調查與測度研究。2015年嘉興市統計局與阿里研究院合作開展嘉興電子商務線上線下調查，并撰寫發布了嘉興電子商務統計分析報告；2016年國家統計局在最近下發的《關于加強和改進“三新”統計工作的通知》中明確要求準確測算和反映“三新”對經濟發展的拉動作用，真實反映速度結構變化，有效監測我國經濟增長動力轉換情勢。因此本文研究不僅具有理論意義和學術價值，更具有現實意義。

一、電子商務經濟活動的定義

（一）電子商務經濟的內涵和外延

電子商務是伴隨互聯網應用于商務活動而出現的一個全新的事物，經過三十多年的發展，特別是近十幾年的發展，電子商務的理論體系和實踐經驗日益豐富，電子商務的理論體系結構也基本具備，但由于與電子商務有關的信息技術處于不斷的發展變革之中，電子商務的實踐也處于積極探索中，因此，電子商務的內涵與外延也處于變革發展之中。電子商務可以從“電子”和“商務”兩個方面理解，廣義地說，商務的各個環節，如采購、生產、銷售等，利用到“電子”工具的，都是電子商務，包括人力資源管理系統、財務管理系統、供應商管理、招標系統、生產管理、質量控制、網絡營銷、網上調研、物流管理系統、網上支付、網絡信息發布等。但我們通常所說的電子商務，一般是指通過網絡進行的生產、營銷、銷售和流通活動，是相對狹義的。而本文所要測算的電商經濟總量也是從狹義角度定義的電子商務經濟活動總量。

（二）電子商務經濟涉及行業的界定

本分類將電子商務活動劃分為四個部分。第一部分為電商技術，第二部分為電商貿易和租賃，第三部分為電商流通，第四部分為其他與電子商務相關的服務。第一部分是電子商務的主體，包括電子商務的基礎設備、技術支撐和平臺服務，對應了《國民經濟行業分類》中互聯網和相關服務、軟件和信息技術服務業、部分商務服務業；第二部分包括批發、零售、租賃的電子化部分，對應了《國民經濟行業分類》中批發和零售業、住宿和餐飲業、租賃業；第三部分包括圍繞電子商務交易的貨物倉儲、流通等相關活動，《國民經濟行業分類》中交通運輸倉儲和郵政業；第四部分包括電子商務相關活動，如金融貨幣服務、保險等。

二、電子商務經濟活動行業總量測算研究

增加值是國內生產總值（GDP）的同度量指標，將增加值作為電子商務經濟活動總量的核心指標，有助于與國民經濟核算體系相接軌，以反映電子商務經濟總量規模、發展水平以及對整個國民經濟的貢獻力，也有助于與其他產業進行同度量的對比分析。增加值指各單位一定時期內新創造的與電子商務相關的價值之和，反映了電子商務經濟活動的最終成果。采用收入法計算：增加值一勞動者報酬+生產稅凈額+固定資產折舊+營業盈余。

由于現有電商統計資料不完整，對于增加值核算的四個構成部分難以具體統計，文章以嘉興2015年在嘉興范圍內開展的電子商務調查為基礎，根據相關行業年報資料，結合經濟普查、專項調查等相關調查數據，按照電子商務不同行業經營單位特點，采取相對合適的方法進行科學估算，近似推算電商經濟總量。文章以批發零售業、快遞業電子商務經濟總量測算方法為例進行探索。

（一）批發零售業電子商務經濟活動總量核算

1.限額以上批發零售業企業增加值推算

由于信息化年報中有關批發零售業企業電子商務調查數據較抽樣調查數據翔實，因此用年報中批發零售行業電子商務銷售額占總銷售額的比重推算限上批發零售業電商增加值。2015年信息化年報中，限額以上批發零售業企業1552家，有電子商務銷售的企業數106家，占限上批發零售業企業總數的6.8%。其中批發業企業62家，占限上批發業企業總數的5.4%；零售業企業44家，占限上零售業企業總數的11.2%。

有電商銷售的批發零售業總銷售額為112.08億元，占限上銷售總額的5.8%。其中電商批發銷售額102.55億元，占限上批發總銷售額的7.2%；電商零售銷售額9.53億元，占限上零售總銷售額的2.0%。根據限上電商批發零售銷售額的比例關系，推算2015年嘉興限上批發零售增加值情況。

2.限額以下批發零售業企業增加值推算

限額以下批發零售業增加值測算方法一般采用增加值率法和戶均或人均增加值法，考慮到單位規模之間差異較大，一般采用人均增加值法，結合2015年嘉興市電子商務調查相關資料，采用銷售額比例推算法、增加值率法和人均增加值法推算限額以下批發和零售業增加值總量，以相互比較。

（1）銷售額比例推算法。根據電子商務調查獲取限下電子商務銷售占全部批發零售業樣本銷售額的比重來推算2015年限下總的電商銷售額，并根據限下銷售額與總產出與增加值的關系，近似推算電商批零的總產出和增加值。

（2）增加值率法推算。增加值率法涉及三個變量，分別是限額以下電商批發零售業銷售額、毛利率和增加值率。限下電商批零銷售額按調查樣本中批發零售業電商銷售額占全部批發零售業調查樣本銷售額的比重來推算全部限下電商批零銷售額總量。毛利率參考典型調查獲取的限下毛利率和第三次經濟普查獲得的整體限下毛利率；增加值率參考典型調查獲取的增加值率和第三次經濟普查限下增加值率。

（3）人均增加值法推算。人均增加值法涉及兩個變量，分別是限下電商批發零售業的從業人數和人均增加值。電商從業人數根據調查樣本中批發零售業電商從業人數占全部批零調查樣本從業人數的比重來推算全部限下電商批發零售業從業人數。人均增加值參考典型調查獲取的人均增加值和第三次經濟普查資料計算的人均增加值。

3.個體戶增加值推算

批發零售業個體戶增加值測算結合2015年嘉興市電子商務調查相關資料，采用銷售額比例推算法和人均增加值法推算，推算方法和限額以下企業相同，其中人均增加值參考典型調查的個體戶人均增加值和第三次經濟普查計算的個體戶人均增加值。

4.非個體戶（居民）電商銷售活動增加值估算

利用商務部門根據相關平臺資料推算的網絡零售額和2015、2016年嘉興市電子商務調查相關資料推算的非個體戶（居民）電商銷售額，再結合個體戶電商銷售額與增加值的比例關系進行近似推算非個體戶（居民）電商活動經濟總量。

根據嘉興居民參與電商的調查數據顯示，2015年企業開設網店的人均營業收入為30.16萬元，居民住戶開設網店的人均營業收入為11.05萬元，兩者比為1：0.366。因此，推算居民住戶在網絡零售額中的比例約為21.5%。2015年嘉興網絡零售額為835.60億元，由此推算2015年嘉興非個體戶居民電商銷售額約為179.80億元，參考2015年嘉興批零貿易業個體戶銷售額與增加值的比例關系，非個體戶（居民）電商銷售活動總產出和增加值分別約為27.99億元和15.88億元。

綜合以上分析，2015年嘉興批發零售業電商增加值推算總量位于34.11億元至41.84億元區間，占批發零售業增加值總額的6.9%至8.4%，其中批發業電商增加值為10.63億元至15.67億元，占批發業增加值總額的3.7%至5.5%；零售業電商增加值為23.47億元和26.18億元，占零售業增加值總額的11.3%至12.7%。

（二）快遞業電子商務經濟活動總量核算

由于快遞經營企業相對集中且基本均為規模以上單位，因此本文根據2015年郵政管理局的快遞行業相關統計資料、嘉興18家規模以上快遞業法人單位財務報表以及主要快遞企業中電商業務件的占比，近似推算2015年嘉興快遞業增加值總量。

郵政管理局作為快遞行業的主管部門，對嘉興快遞行業有審批、管理的職能，其2015年統計資料顯示，嘉興快遞行業有134家法人單位，20余家外地法人在嘉興的分支機構，快遞行業的全部營業收入合計為27.25億元。根據國家國民經濟核算制度，快遞業的營業收入即總產出，即嘉興快遞行業總產出27.25億元。

根據2015年嘉興規模以上服務業的18家快遞業法人單位財務報表匯總資料，嘉興快遞業18家法人單位總產出13.5億元，增加值為4.45億元，增加值率為32.9%。

快遞業法人單位的營收、成本有行業共同性，且規上單位有較強的代表性，因此文章用規上18家快遞業法人單位的平均增加值率（32.9%）來替代全部單位的增加值率，用嘉興快遞行業總產出（27.25億元）乘以該增加值率，測算出嘉興快遞業增加值為8.98億元。

在主要快遞公司中，除順風快遞電商件在總的業務占比偏低外（45%左右），其余電商件占比均較高（70%左右）。根據電商件占比分組推算，嘉興電商快遞增加值約為5.63億元，占2015年嘉興物流業增加值（127.75億元）的4.4%。

三、結論

綜上所述，電子商務作為一種新型經濟活動，其快速發展的現實使其在經濟發展中的戰略地位不斷提升，其線上和線下活動的不斷融合在提升其發展內涵的同時，也使其施加給傳統經濟模式的影響不斷加大，由于不同行業生產經營特點不同，電商滲透程度各有大小，其對相關行業的影響也有所不同，如分析所示，由于消費市場是電商深度融合的領域，所以電商對零售行業的影響已經超過10%，而對批發行業影響則略顯不足。

同時需要說明的是，限于對電商經濟活動的認識和統計核算理論與實踐的局限性，文章在電商經濟活動行業分類、經濟總量（增加值）測算方法和核算范圍的界定等方面是以積極探索的精神進行一些分析研究，權作拋磚引玉。

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