基于新浪微博數(shù)據(jù)的乒乓球運動傳播特征及動因分析

李榮芝

(上海體育學(xué)院 中國乒乓球?qū)W院，上海 200438)

2012年倫敦奧運會后，隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和體育生態(tài)環(huán)境的變化，包攬金牌的中國乒乓球隊并未獲得太多的贊譽，甚至還深陷“金牌越拿越多，受關(guān)注度越來越小，市場價值越來越低”的尷尬境地。然而，2016年里約奧運會中國乒乓球隊這支“金牌之師”變成了讓全民瘋狂的“網(wǎng)紅之師”，尤其是2017年3月在深圳舉行的“地表最強十二人”的世界乒乓球錦標賽選拔賽上，中國乒乓球隊在社交媒體上爆發(fā)出了巨大的能量。“一切媒介都是補救性媒介，補救過去媒介的不足，使媒介人性化。”[1]現(xiàn)代社交媒體的勃興，為人們開辟了新的交流模式，作為人際傳播的擬態(tài)和延伸，新浪微博成為社會話語場域“話語漩渦”的重要組成部分，扮演著乒乓球運動傳播“信息橋”和“引導(dǎo)者”的多重角色，打破了傳統(tǒng)媒介下乒乓球運動的傳播格局，并以即時性、嵌套性的傳播方式催生出新型的乒乓球網(wǎng)絡(luò)文化，為提升乒乓球運動的傳播效果和影響力提供了新的范式。基于此，本文對乒乓球運動在新浪微博上的傳播特征及動因進行剖析，以期對未來乒乓球文化的多元傳播提供借鑒。

1 研究方法

基于“網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)”，運用集搜客(GooSeeker)爬蟲軟件，進入“集微庫”微博博主采集工具箱，建構(gòu)采集任務(wù)，在對應(yīng)鏈接框中分別輸入中國乒乓球隊高影響力實名認證的明星乒乓球運動員(張繼科、馬龍、許昕、方博、丁寧、劉詩雯)及教練員(劉國梁)的主頁鏈接，采集類型選擇“全部”，點擊“確定”開始采集，待采集完畢后點擊打包下載數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)以Execl的形式存儲。采集2016年7月1日—12月5日的數(shù)據(jù)，具體包括：最新的體育風(fēng)云榜排名；熱議運動員微指數(shù)熱詞趨勢走向圖；熱議運動員及教練員微博主頁發(fā)文信息全覆蓋采集，如話題內(nèi)容、發(fā)文時間、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量、評論量等。對以上時間跨度的數(shù)據(jù)資料進行深度解析，并就微博信息內(nèi)容特征進行分類，且采用SPSS21.0對相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，兼做相關(guān)分析和回歸分析。廣泛搜集相應(yīng)的熱帖資料，對其典型特征進行歸納，輔以2016年里約奧運會期間及后續(xù)的報道個案，揭示熱點信息的特征。

2 基于新浪微博數(shù)據(jù)的乒乓球運動傳播特征

2.1體壇風(fēng)云榜單排名新浪微博風(fēng)云榜主要分析微博的熱門話題、娛樂、體育等領(lǐng)域的熱詞榜單，用以觀察名人、媒體、政府微博影響力日榜排名。體壇風(fēng)云榜作為新浪微博風(fēng)云榜的一個子榜單，對所有項目及單項均有排名，是全面反映運動員熱度的權(quán)威榜單。體壇風(fēng)云榜以真實數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過專業(yè)的計分規(guī)則和多樣的參與機制對運動員熱度進行綜合排名，榜單下設(shè)聲量榜、人氣榜、能量榜3個子榜單。聲量榜排名由號召力指標決定，號召力由帶賬號的運動員的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量(視頻類比重更高)和粉絲量(活躍存量及新增活躍量)決定；人氣榜排名由熱議度指標決定，熱議度由運動員在微博上的被搜索量及被提及度決定；能量榜排名由愛慕值指標決定，愛慕值由運動員在榜單中的“遞水”次數(shù)決定；總榜由號召力、熱議度、愛慕值3個值加權(quán)得出的分數(shù)進行排名。

截至2016年12月5日，體壇風(fēng)云榜總榜前6位為張繼科、馬龍、許昕、孫楊、寧澤濤、丁寧，其中中國乒乓球隊運動員分列第1、第2、第3、第6位。從最新數(shù)據(jù)看，中國乒乓球隊運動員在里約奧運會期間借助新浪微博平臺產(chǎn)生了強烈的傳播效應(yīng)。麥克盧漢在《理解媒介》中提出：媒介是人的延伸，是特定的時間和空間的接觸，媒介都具有人的屬性，是人的反射和延伸[2]。由于微博強烈凸顯的“在場性”特征，人人都能成為記者，因此，中國乒乓球隊運動員在里約奧運會期間的訓(xùn)練、生活等信息均能被人們捕捉，并通過新浪微博平臺的推送形成傳播的“蝴蝶效應(yīng)”。

2.2優(yōu)秀運動員熱議指數(shù)微指數(shù)是新浪微博的數(shù)據(jù)分析工具，以優(yōu)秀運動員為統(tǒng)計對象，以張繼科、馬龍、許昕為關(guān)鍵詞輸入微指數(shù)，通過關(guān)鍵詞的熱議度，反映微博輿情或賬號的發(fā)展走勢。其中熱議指數(shù)是基于關(guān)鍵詞每日的微博熱議度，科學(xué)分析并計算出各關(guān)鍵詞在新浪微博平臺中的長期熱議趨勢，并以曲線圖的形式展現(xiàn)的指標。

圖1 運動員熱議指數(shù)走勢

圖1顯示，從綜合熱議度及單個事件熱議度看，張繼科處于領(lǐng)先優(yōu)勢。在2016年8月出現(xiàn)了較多峰值熱議點，2016年8月6日—12日為里約奧運會乒乓球單打比賽日期，張繼科、馬龍、許昕熱議指數(shù)呈線性上升趨勢。2016年8月6日這3人的熱議指數(shù)分別為153 963、39 514、484，隨著8月12日男子單打決賽的進行，張繼科、馬龍的熱議指數(shù)分別為1 496 592、905 614，達到最高峰值，許昕的熱議指數(shù)為86 681，較為平緩。2016年8月12日—15日，隨著單打比賽的結(jié)束，張繼科、馬龍、許昕的熱議指數(shù)持續(xù)下降；8月16日進入男團半決賽后，張繼科、馬龍、許昕的熱議指數(shù)直線上升，8月18日中國男團奪冠時，3人的熱議指數(shù)達到峰值。隨后出現(xiàn)不規(guī)則動蕩，熱議度逐漸減緩。

2.3熱點事件微博傳播情況選取24個熱議指數(shù)突變時間節(jié)點的熱點事件，并對其轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量、粉絲量作相關(guān)分析。從表1可見，轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量的相關(guān)系數(shù)為0.957，顯著性水平為0.000，轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量存在高度相關(guān)性，點贊量與粉絲量的相關(guān)系數(shù)為0.455，點贊量與粉絲量存在相關(guān)性，其他變量間的相關(guān)關(guān)系較弱。

2.4熱議微博情況選取轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量排名前6的微博，對其主題進行分析后發(fā)現(xiàn)，在24個熱議事件中，熱議微博的博主粉絲數(shù)量達千萬級的有13個，百萬級的有9個，10萬級的有2個(表2)。由表1相關(guān)性分析可知，意見領(lǐng)袖的傳播能力不僅依靠其粉絲數(shù)量，還在很大程度上依賴于微博被轉(zhuǎn)數(shù)量。從轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊量前6位的主題看，娛樂調(diào)侃出現(xiàn)6次，比賽與訓(xùn)練各3次，推廣活動、明星祝福出現(xiàn)2次，個人寫真照出現(xiàn)2次。由此可見：在熱點事件中，娛樂調(diào)侃類、比賽和訓(xùn)練類博文最易引起粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和評論；明星祝福類博文在點贊量上表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，這與明星博主粉絲量呈正相關(guān)關(guān)系。

表1 熱點事件微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量、粉絲量的相關(guān)分析

注：**表示顯著性在 0.01水平，*表示顯著性在0.05水平(雙尾)

表2 熱議微博情況

2016年8月6日，關(guān)于張繼科比賽主題微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量均排名第2位，當(dāng)天是里約奧運會乒乓球男單比賽首日，該博文是外媒拍攝的張繼科比賽的高清圖，轉(zhuǎn)發(fā)高達113 864次。該博文是張繼科微博人氣飆升的初始敏感條件，并成為2016年8月張繼科熱議度直線上升的“引爆點”。

2.5教練員、運動員的微博特征

2.5.1 關(guān)注度、粉絲量、博文數(shù)量 表3為運動員及教練員微博主頁基本信息，從“關(guān)注數(shù)”看，排名依次為方博、馬龍、許昕、劉詩雯、張繼科、丁寧、劉國梁。從微博數(shù)看，劉詩雯的博文最多，為212條；馬龍、丁寧的博文同為204條，分列其后；張繼科和劉國梁的博文數(shù)量分別為63條和55條，相對較少。單從轉(zhuǎn)發(fā)微博數(shù)看，馬龍對博友的博文轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量最多，為80條。轉(zhuǎn)發(fā)微博數(shù)與微博數(shù)比例能更好地體現(xiàn)對博友的關(guān)注度和對博友博文的認同度[3]，從比例看，排名前3位的分別是劉國梁、馬龍、方博，分別為0.47/1、0.39/1、0.27/1。從粉絲數(shù)量看，張繼科的粉絲數(shù)量最多，為7 679 013 個，已近千萬；馬龍、丁寧、劉詩雯、劉國梁、許昕的粉絲數(shù)量均屬百萬級；僅方博的粉絲數(shù)量處于10萬級。

表3 運動員和教練員微博的基本信息

圖2為6位運動員和1位教練員博文的轉(zhuǎn)發(fā)總量和評論總量。從轉(zhuǎn)發(fā)總量看，張繼科微博博文的轉(zhuǎn)發(fā)總量最高，為1 739 734條，馬龍、劉國梁博文的轉(zhuǎn)發(fā)量分列其后，分別為513 640條、393 814條。他們3位的博文成為促進里約奧運會前后乒乓球運動“走紅網(wǎng)絡(luò)”的主要因素。從評論數(shù)量看，張繼科、馬龍、劉國梁的博文評論數(shù)量占前3位，粉絲對他們的關(guān)注極高。

圖2 微博博文的轉(zhuǎn)發(fā)總量和評論總量

2.5.2 運動員及教練員博文內(nèi)容的情感特征 在分析過程中，以人工甄別的形式判斷博文所表現(xiàn)的情感傾向會存在較大誤差，進而對研究的真實客觀性有較大影響。因此，本文借助情感分析工具對運動員及教練員的所有博文正文進行了情感分析[4]，并通過百分比堆積柱形圖表示(圖3)。

圖3顯示，在所采集人員中，正面情緒的博文始終處于優(yōu)勢地位，但3類情感傾向個人分布差異較顯著。從正面情緒看，張繼科博文所占比例為77.00%，博文正能量顯著；其次是馬龍、丁寧、劉詩雯，分別為65.50%、58.50%、59.00%。通過深入考察可知，博文主要涵蓋以下4個方面：賽事展望、日常訓(xùn)練、感恩寄語和商業(yè)活動。從中性情緒看，方博博文占比43%，居于首位；劉國梁、劉詩雯、丁寧緊隨其后。從負面情緒看，許昕博文占比20%，最為突出。綜合來看，張繼科博文中正面、中性、負面情緒的比例為49…13…1，博文內(nèi)容豐富，個性鮮明，重點突出，體育、娛樂與生活類博文呈現(xiàn)良好的融合發(fā)展趨勢。

2.5.3 張繼科微博評論量前10位博文內(nèi)容特征 基于轉(zhuǎn)發(fā)量與評論量存在顯著相關(guān)性，張繼科的熱帖博文引發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量相較其他研究對象更具代表性，故選取張繼科博文評論量前10位的帖子進行分析(表4)。

表4 張繼科微博評論量前10位博文一覽

由表4可以看出，張繼科這10篇博文圍繞里約奧運會比賽、奪冠回國時的球迷見面會、推廣活動、節(jié)日祝福及線上互動展開，博文風(fēng)格主要以“詩文”為主，數(shù)量多達6條，另有2條涉及直播線上互動的內(nèi)容，主要傳播形式以“文字+圖片”為主，與以往不同的是，這些博文傳播內(nèi)容呈現(xiàn)2個非常明顯的新特征：①在文字內(nèi)容方面，更加凸顯文化元素。以“詩文”的形式傳播正能量，突破了以往網(wǎng)絡(luò)文化傳播崇尚感性而悖向理性，追求平庸與實用，反對高雅與深厚的后現(xiàn)代文化趨向，同時也顛覆了體育明星的外顯技能水平與內(nèi)含文化毫無關(guān)聯(lián)的時代烙印。②在圖片視覺效果方面，更注重多色彩、立體化、動漫型的異類元素特征。盡顯娛樂特色，吸引了眾多博友的眼球，創(chuàng)造了一種較為虛幻的、新鮮的、超現(xiàn)實的視覺文化空間，這也昭示著現(xiàn)代人與印刷文字分離的趨勢進一步加劇，印證了目前正處于以視覺快感為主導(dǎo)需求的“讀圖時代”。

3 新浪微博促進乒乓球運動爆發(fā)式傳播的動因

3.1國際奧委會官方傳播理念的革新里約奧運會之前，為了進一步擴大奧運會的傳播力度和效應(yīng)，國際奧委會召開專題研討會解封了此前《奧林匹克憲章》第40條細則“參加奧運會的相關(guān)人員，包括教練員、運動員及工作人員不得將運動項目等有關(guān)信息用于未經(jīng)奧運官方授權(quán)的商業(yè)宣傳，包括任何比賽的信息和奧運會期間拍攝的照片”的相關(guān)規(guī)定，修改出臺了新的章程，例如，支持經(jīng)過所屬國家奧委會批準的企業(yè)贊助運動員或運動項目，并使用相關(guān)信息進行商業(yè)宣傳，以擴大奧運會的影響力。里約奧運會宣傳更加尊重第三方的權(quán)利，倡導(dǎo)各類輿論自由表達，為乒乓球運動的有效傳播提供了契機[5]。

在2008年北京奧運會上，教練員、運動員及工作人員被明令禁止“在第三方網(wǎng)站上發(fā)布奧運會內(nèi)容”，對社交媒體的傳播影響力缺乏正確認識。2012年倫敦奧運會作為第一屆“微博奧運會”，借助新媒體彰顯著各種傳播優(yōu)勢，國家開始鼓勵人們運用社交媒體宣傳報道奧運會消息，這一時期，賽事信息、偶發(fā)事件等話題引起了微博廣泛的討論。盡管如此，當(dāng)時人們長期保持的電視觀賽習(xí)慣及電視媒體自身傳播和報道方式的革新，使得電視媒體在與新媒體的競爭中仍保持“霸主”地位[6]，新浪微博對奧運會的報道未達到當(dāng)前的傳播效應(yīng)。2016年里約奧運會前夕，國際奧委會官方機構(gòu)真正認識到了社交媒體的奧運會傳播價值，主動放寬限制，賦予參賽者、工作人員及民眾更多的權(quán)利與機會，鼓勵他們使用社交媒體最大限度地參與奧運會傳播，在很大程度上助推了乒乓球運動的“爆發(fā)式”傳播[7]。

3.2中國乒乓球隊“體娛結(jié)合”的大力運作娛樂是體育的自然屬性。體育從起源伊始就與娛樂緊密相連，我國已進入物質(zhì)繁盛、社會生活泛娛樂化的時代，在文化市場娛樂化浪潮的推動下，社會公眾對體育的投入與關(guān)注逐漸加大，競技體育的適度娛樂化能夠把體育的動感、活力和輕松有效結(jié)合起來，彰顯體育人文關(guān)懷，拉近與受眾之間的距離。隨著全球化背景下的媒介市場化，公共媒介機構(gòu)的管控逐步放松，門檻逐步降低，大量商業(yè)媒體紛紛進行商業(yè)化運作，微博等新媒體迅速發(fā)展，媒體市場的競爭日趨白熱化。為了提高媒體的影響力，媒體機構(gòu)不斷挖掘體育娛樂元素，增加賽場以外題材的報道，追蹤體育明星的生活軼事，吸引受眾注意。體育娛樂化既能滿足年輕人的精神消費需求，又能實現(xiàn)吸引用戶的目標，體育正在成為“泛娛樂產(chǎn)業(yè)”的一部分[8]。

里約奧運會期間，中國乒乓球隊巧妙地利用社交媒體，結(jié)合二次元、三次元的各種曝光及炒作，在宣傳上更加突出自我。例如，乒乓表情包席卷各大社交平臺，有關(guān)“張繼科醒醒”“那個不懂球的胖子”等各式段子、搞笑的對比圖片以及gif動圖都在網(wǎng)上大量傳播，引發(fā)了許多人的關(guān)注。隨著各種視頻的傳播，曾經(jīng)人們印象中如同奪冠機器般呆板的乒乓球隊變得有故事起來……他們在“90后”甚至是”00后”中的影響力急劇提升[9]。

3.3新浪微博乒乓球運動傳播的轉(zhuǎn)向隨著社會的進步發(fā)展，倡導(dǎo)各類輿論自由表達的沃土已經(jīng)形成，具有消解權(quán)力、去中心化等特性的新浪微博平臺，為乒乓球運動的有效傳播提供了契機。新浪微博憑借其多元式、互動式、開放式的傳播方式顛覆與解構(gòu)了傳統(tǒng)“把關(guān)人”控制式線性傳播方式，它將運動員、比賽、文化、信息融為一體，將運動員的語言、表情、現(xiàn)場視覺整合為一體，實現(xiàn)了信息傳播者與受眾接受信息的自由，突破了人類感官的界限[10]。目前，新浪微博對乒乓球運動的傳播表現(xiàn)出了以下3個轉(zhuǎn)向。

(1) 精英群體對新浪微博傳播功能的重新肯定與重視。例如，2016年9月19日，當(dāng)時的國家乒乓球隊主教練劉國梁開通了新浪微博，以“來啦來啦來啦……我就是那個不懂球的胖子”為文字內(nèi)容[11]，附上團體奪冠時給馬龍的“深情一吻”的特寫照片發(fā)布了第一條博文，收獲了大量粉絲，提升了乒乓球運動的影響力。張繼科的主管教練肖戰(zhàn)也于2017年3月11開通新浪微博，發(fā)布了幾條有關(guān)張繼科傷病恢復(fù)的情況，受關(guān)注程度逐步升高。

(2) 意見領(lǐng)袖推波助瀾、引導(dǎo)輿論的效果進一步凸顯。例如：微博話題“#張繼科你醒醒啊# ”經(jīng)過謝娜轉(zhuǎn)發(fā)后，粉絲高達350萬；又如，中國乒乓球男隊在奪冠后，張杰發(fā)送一條“祝賀張繼科，希望他接下來好好養(yǎng)傷”的博文，引發(fā)了眾多粉絲對張繼科的關(guān)心[12]。另外，還有費玉清等明星不斷關(guān)注、傳播乒乓球運動的相關(guān)信息，擴展了乒乓球運動的傳播范圍，增強了傳播效果。

(3) 優(yōu)秀運動員的微博內(nèi)容契合了“讀圖時代”人們重點關(guān)注的圖像敘事的“視覺文化”范式。奧運漫畫更加體現(xiàn)運動員圖片選擇的創(chuàng)新思維，“張繼科血性藏獒逆轉(zhuǎn)圖”的漫畫[13]，以富有想象力的動作為主要表現(xiàn)形式，以象征奮力拼搏的“漫畫張繼科”為人物，采用置身于熊熊烈火中完成乒乓球擊球動作的獨特方式深度解讀奧運，渲染了奧運主題，迎合了年輕人非常喜歡的動漫風(fēng)格，成為奧運漫畫傳播的典范，受到了“90后”“00后”年輕群體的青睞[14]。

3.4微博技術(shù)的進步提升了乒乓球運動的傳播效果統(tǒng)計數(shù)據(jù)均表明，2016年以來新浪微博用戶增長繼續(xù)保持良好勢頭。信息傳播技術(shù)與微博人群數(shù)量的結(jié)合、微博功能的融合及微博規(guī)則的整合，賦予了新浪微博平臺輿論強大的能量，使得新浪微博成為目前乒乓球運動傳播最有效的公眾參與途徑之一[15]。新浪微博突破了以往互聯(lián)網(wǎng)以文本為核心的構(gòu)架，轉(zhuǎn)型為以人的訴求為核心的構(gòu)架，在技術(shù)上不斷升級，表達意見的手段更加多元化，互動性更強，突破了原有的傳播束縛，提高了信息傳播效果[16-17]。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者郝伯特·西蒙(Herbert Simon)說：“信息時代的到來，有價值的不是信息，而是你的注意力”。在海量的、泛濫的網(wǎng)絡(luò)信息中，受眾的注意力成為稀缺的戰(zhàn)略資源。隨著新浪微博在規(guī)則上的不斷完善與整合，國家乒乓球隊運動員及教練員每發(fā)一次有特色的微博均能引發(fā)眾多粉絲“圍觀”，博得眾人眼球。依據(jù)注意力稀缺資源的現(xiàn)狀，“搜狐”網(wǎng)絡(luò)總裁張朝陽也提出了“眼球經(jīng)濟理論”，并認為在當(dāng)前媒介文化的巨大影響下，眼球經(jīng)濟比以往任何時候都更活躍，例如“劉月半”“男單1/4決賽前張繼科睡覺的照片”等相關(guān)微博的發(fā)出，獲得了高點擊率，抓住了網(wǎng)民的注意力，逐步增強了里約奧運會乒乓球比賽的影響力[5]。

3.5社會集體意識的投射與受眾訴求的變遷政治機會結(jié)構(gòu)與信息傳播特性為乒乓球運動爆發(fā)式傳播的發(fā)生提供了宏觀和中觀維度的解釋，而從微觀視角看，這些熱點傳播事件的發(fā)生又是社會集體意識的投射與個體事件觸發(fā)的結(jié)果。從新浪微博的熱點事件看，集體受眾的需求促使大眾化的娛樂方式備受青睞，在這種心理需求下，相對“世俗化”的文化形態(tài)成為了受眾娛樂消遣、排解壓力的真實需要，但“海量的”“泥沙俱下”的娛樂化信息，難免會讓大眾無法甄別出共鳴事件[18]。

張繼科的熱議微博另辟蹊徑，其博文突然涌現(xiàn)的“詩文+圖片”的形式突破了“世俗化”文化進一步泛濫的藩籬，顛覆了運動員集體在受眾心中的印象，形成了強大的輿論風(fēng)潮。正如波蘭思想家符·塔達基維奇所言：“這些文化的風(fēng)格并不具備傳統(tǒng)，它們在社會、經(jīng)濟和心理因素的影響下發(fā)生著變化，并成為時代的表現(xiàn)。”[19]從受眾的訴求看，出現(xiàn)了一個新的轉(zhuǎn)向，以往追求以“拍磚”“灌水”“惡搞”為表征的惡作劇主題，呈現(xiàn)出赤裸裸的后現(xiàn)代主義的狂歡哲學(xué)[20]，而現(xiàn)今高雅、深厚、帶有詩性及表達至高、至純、至善、至美的體育精神的文化主題備受追捧，呈現(xiàn)出一種背離后現(xiàn)代主義網(wǎng)絡(luò)文化的傾向。

4 結(jié)束語

隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展和體育生態(tài)環(huán)境的變化，一代又一代乒乓球人共同努力形成的“國球盛世”，近年來卻陷入了“金牌越拿越多，受關(guān)注度越來越小，市場價值越來越低”的尷尬怪圈。如何提升乒乓球項目的影響力，在全世界弘揚乒乓文化，是新媒體傳播環(huán)境下的重要研究課題。里約奧運會期間中國乒乓球運動員、教練員在新浪微博上“走紅”，打破了乒乓球運動原有的傳播僵局，催生出了新型的乒乓球傳播形態(tài)。然而，維持、擴大乒乓球運動的傳播效應(yīng)，促進乒乓球可持續(xù)發(fā)展仍任重道遠；如何進一步發(fā)揮新媒介的傳播功能，吸引更多的人們參與乒乓球運動，拓展乒乓球文化的國際化傳播及產(chǎn)業(yè)化市場空間，讓世界了解中國乒乓球運動文化，是后續(xù)研究的主要方向。

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