如何深入基層群眾并提高新聞宣傳引導能力

李薇薇

摘 要 十九大中特別強調，要不忘初心和使命，初心和使命是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。因此，為了了解民眾的訴求，要進一步深入民眾，提高新聞宣傳引導能力，堅持走基層、轉作風、改文風，將群眾觀點、群眾路線體現在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態化。從而展示新聞報道的新風貌，開辟新聞工作的新天地。

關鍵詞 新聞宣傳 基層群眾 意義 措施

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A

0引言

基層新聞宣傳工作是我國新聞事業重要組成部分，其具有引導基層社會輿論、豐富基層人民精神文化生活的重要作用。因此，積極探究如何深入基層群眾并提高新聞宣傳引導能力具有重要意義。為此，下文將對深入基層群眾做好新聞工作的重要意義進行論述，并提出相關措施，以期我國基層新聞宣傳工作質量能得到進一步提升。

1深入基層群眾發揮新聞引導能力的意義

新聞是求“新”的事業。新聞之“新”，不僅在于報道時效之新，而且更在于報道內容之新、方式之新。只有勇于改革、善于創新，才能在提高輿論引導能力上不斷取得新突破。新聞工作開展深入基層活動，是堅持黨的新聞事業性質宗旨、積極履行新聞工作責任使命的必然要求，是落實“三貼近”要求、增強新聞宣傳吸引力、感染力的重要途徑，是加強隊伍建設、提高新聞工作者綜合素養的有效舉措。在深入基層群眾工作中，要增進與群眾的感情，提高群眾服務質量，深入研究各種受眾群體的接受能力，不斷更新傳播內容，努力滿足受眾多層次、多樣化需求，同時，創新新聞引導方式，回答解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，繼承弘揚新聞工作的優良作風，始終把社會責任放在首位，樹立新聞工作者的良好形象。這項工作是促進新聞事業發展的基礎性工作，相關工作者必須高度重視，落實自身責任，細化工作方案，結合媒體格局的變化、隊伍結構的實際、業務工作的需要，打造富有特色的活動載體，廣泛吸引編輯記者參與。

2深入基層群眾提高新聞宣傳引導能力的措施

2.1深入基層群眾工作常態化

自從深入基層群眾，轉變新聞工作發展方式，切實將群眾觀點、群眾路線體現在新聞宣傳中活動開展以來，引起了全國各地報紙、廣播、電視等新聞媒體的關注與實踐，相關人員都紛紛深入基層群眾，寫出了具有實踐熱度與生活溫度以及感情深度的優秀報道。普通百姓的事跡以及生活占據了報紙主版面、電視大屏幕以及廣播的黃金時段，這充分地展示了當前大眾媒體已經在貼近人民群眾，同人民群眾關系更緊密。例如中央電視臺陸續派出88路268名編輯記者深入廠礦社區、田間地頭“蹲點”采訪，采寫出了一篇篇能夠感人肺腑，符合民生現實，觸動百姓心扉的報道。因此，新聞工作人員要將深入人們群眾作為采訪的重點，放下身段，深入到群眾生活中，努力成為事件的體驗者和經歷者，賦予新聞報道真情實感和現實意義，增加新聞報道的針對性以及親和力，從而提高新聞宣傳的吸引力以及引導能力。

2.2樹立正確的新聞觀

深入基層活動主要是在體現馬克思列寧主義認識論與新聞觀的基礎上，堅持黨中央領導，從而推動中國新聞事業持續、健康、長遠的發展，提高新聞隊伍建設質量，發揮其宣傳影響力與引導輿論的重要作用。對于新聞事業來說，其屬于黨的事業，因此，在新聞工作中，要始終堅持黨性原則，嚴格貫徹落實黨為人民服務的宗旨，加強黨的主張與人民愿望之間的聯系，積極發揮正能量，有效反應群眾生活和民意。在深入基層群眾中，要將基層實踐作為文化創作重點題材，例如，通過在善洲林場、哀牢山、金沙江等地建設文藝創作基地，開展“一市縣一歌”評選，引導文藝工作者深入基層，創作推出一批影視劇、戲劇、歌曲、圖書。

2.3開發記者的發現力

現階段，通信手段與傳播渠道的豐富與發展，在一定程度上，推動了新聞工作工作的發展，但是，由于科技水平的不斷提高，人民思想觀念發生了巨大變化，豐富網絡信息資源，導致一些新聞工作者習慣在網絡中尋找資料，養成了跑會議拿通稿、采訪靠材料、坐等新聞的惡劣工作習慣，在短期可能會方便新聞采訪，可是長期之后會嚴重影響新聞記者發現新聞的能力，寫出的報道枯燥無味，缺少生命力。針對這種情況，需要新聞記者無論面對多么快捷的信息獲取手段，都需要親身直接采訪，更重要是深入基層，面對當事人，獲得第一手資料，不斷地提高發現與尋找有價值新聞的能力。通過專題采訪報道、典型人物評選等擴大典型人物的社會影響，引導人們更好地學習時代典范。

2.4創新新聞宣傳形式

在當前，基層新聞宣傳工作不僅要加深深度、拓寬內容，同時還要在形式上加以創新，這樣才能全面滿足人民群眾對基層新聞宣傳工作的需求。在宣傳形式上進行創新，可以改變新聞風格，也可以增加新聞環節，例如，當具有意義的節日來臨時，都要作出應景的新聞包裝，突出節日特色，讓廣大人民群眾在觀看新聞時，可以感受到節日氣氛；在主持風格上可以融入當地的地方方言，并以閑聊的口吻播報新聞，讓人民群眾感受到親切感，在新聞流程上可以增加“群眾來稿”這么一個環節，讓人民群眾能夠自己做新聞，使其主動參與到基層新聞宣傳工作中來，成為基層新聞宣傳工作的主體。

3結束語

新聞工作對人們生活具有的一定的導向作用，因此，新聞工作者要深入基層群眾中去，并將其作為一種常態化工作，樹立正確的新聞觀，開發記者的發現力，創新新聞宣傳形式，積極發揮新聞宣傳引導作用，豐富人民群眾精神文化生活，推動和諧社會建設進程。

參考文獻

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