消費(fèi)升級(jí)催生產(chǎn)業(yè)升級(jí)

文/本刊記者 蔣志洲

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)房屋空間的利用效率和家具個(gè)性化需求與日俱增。尤其在一線城市，消費(fèi)者對(duì)家居空間的認(rèn)知，已經(jīng)從以往的居住功能升級(jí)為生活理念的體現(xiàn)，“一站式”全屋定制家具開始受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

消費(fèi)升級(jí)催生產(chǎn)業(yè)升級(jí)，全屋定制成為新的行業(yè)形態(tài)。

全屋定制實(shí)現(xiàn)專屬私人空間

當(dāng)前，我國(guó)民眾正處于第三次消費(fèi)升級(jí)的過程中，其中以家庭消費(fèi)為代表的汽車、住宅、娛樂等產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)最為迅速。消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，家具行業(yè)也是如此。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李秉仁曾指出：“目前，家具行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展模式，從過去簡(jiǎn)單的單品類定制，發(fā)展到今天，全屋定制已成為當(dāng)下的主流。”

以往，家庭裝修完成之后，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)費(fèi)錢費(fèi)力效果卻不盡如人意，但裝修已經(jīng)完成，拆了重裝不現(xiàn)實(shí)，只能硬著頭皮接受。確實(shí)，很多家具在展廳里看格調(diào)優(yōu)美，搬到家中卻顯得黯然失色，不是尺寸與房屋空間不符，就是款式不符合整體裝修風(fēng)格。全屋定制的出現(xiàn)，是家具行業(yè)面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的應(yīng)對(duì)，此種形式的產(chǎn)業(yè)升級(jí)或許可以改變行業(yè)長(zhǎng)久以來存在的消費(fèi)痛點(diǎn)。

全屋定制概念，最早是家具企業(yè)為高端客戶量身定制專屬家具，普通消費(fèi)者對(duì)此的了解并不多。后來，國(guó)外流行的整體廚房、壁柜移門開始傳入國(guó)內(nèi)，廚房、衣柜對(duì)房屋空間利用的要求相對(duì)嚴(yán)格，之后定制家具逐步拓展到了臥室、書房、客廳、餐廳以及衛(wèi)生間等，最終形成現(xiàn)在的全屋定制消費(fèi)模式。

消費(fèi)市場(chǎng)所需求的全屋定制，絕不是產(chǎn)品的簡(jiǎn)單組合，而是深入挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求，通過定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)空間的最大利用率，打造私人高端的生活空間。

品牌眾多競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

全屋定制作為一種全新的產(chǎn)業(yè)模式，對(duì)消費(fèi)者來說，其具有設(shè)計(jì)個(gè)性化、空間利用率高等優(yōu)勢(shì)，充分考慮了消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的各種訴求，具有強(qiáng)大的吸引力；對(duì)企業(yè)來說，不僅減輕了企業(yè)庫(kù)存，提高了企業(yè)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，定制模式還有利于全行業(yè)實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，有效避免行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題，減少木材浪費(fèi)，有利于環(huán)境保護(hù)，具有良好的社會(huì)效益。

如今，市場(chǎng)上的全屋定制品牌琳瑯滿目，上市品牌就有索菲亞、歐派、皮阿諾、志邦、尚品宅配、曲美等，隨著歐派家居、尚品宅配、皮阿諾、金牌櫥柜等又一批定制家具企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

全屋定制的迅速升溫，吸引了板材、地板、家電、衛(wèi)浴、裝飾等領(lǐng)域的企業(yè)紛紛跨界，如：從單純的做衣柜擴(kuò)展到全屋定制，從只生產(chǎn)地板到全屋定制的轉(zhuǎn)型等；像歐睿宇邦、宜和宜美、麗維家等一批由互聯(lián)網(wǎng)催生的全屋定制品牌，因?yàn)榕c生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因及先進(jìn)的信息化體系，或?qū)槿荻ㄖ茙硇戮跋蟆?/p>

五年內(nèi)市場(chǎng)容量增速近兩成

目前我國(guó)定制家具在家具行業(yè)的滲透率約為20%～30%，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家60%～70%的滲透率，還有較大提升空間。據(jù)測(cè)算，定制家具品牌企業(yè)近年的收入規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)有望持續(xù)超過 30%，好的甚至有望超過 40%。2017年定制衣柜、櫥柜的市場(chǎng)容量超過了2 100億元，其他類型定制家具市場(chǎng)容量還有200多億元。目前定制家具細(xì)分市場(chǎng)每年以15%～20%的速度快速增加，遠(yuǎn)快于家具行業(yè)每年8%～9%的增速。預(yù)計(jì)未來5年，定制家具將持續(xù)成為家具行業(yè)中的細(xì)分成長(zhǎng)性子行業(yè)，每年將保持18%以上的增速，至2020年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1 606億元。

近20年，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)家庭數(shù)量增速非常快。全球著名管理咨詢公司麥肯錫在《下一個(gè)十年的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)》報(bào)告中提到，2022年76%的中國(guó)城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)人群的收入水平，而這一比例在2000年僅為4%。快速崛起的中產(chǎn)家庭，也將為定制家具市場(chǎng)的增長(zhǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。

結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)前，全屋定制市場(chǎng)擴(kuò)容迅速，跨界企業(yè)紛至沓來，但由于缺少專業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，都是企業(yè)各自按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來提供服務(wù)。近日，上海市消費(fèi)者協(xié)會(huì)組織了一次“全屋定制”的體察活動(dòng)，就發(fā)現(xiàn)了計(jì)價(jià)不清、材質(zhì)說明模糊等六大問題。