互聯(lián)網(wǎng)讓土特產(chǎn)不再“土”

文 李繼鴻

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，土特產(chǎn)，作為具備地域特色、傳承地域文化的一種傳統(tǒng)產(chǎn)品，也要適應(yīng)“聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展形勢；土特產(chǎn)包裝作為能夠體現(xiàn)土特產(chǎn)文化內(nèi)涵、地域特色等信息的載體，只有融合了“聯(lián)網(wǎng)”特點才能促進其在互聯(lián)網(wǎng)形勢下的躍升。

設(shè)計現(xiàn)狀

土特產(chǎn)是一種特殊的商品，從土特產(chǎn)包裝設(shè)計需要實現(xiàn)的功能來看，第一，土特產(chǎn)包裝要體現(xiàn)出土特產(chǎn)本身的特點；第二，要體現(xiàn)土特產(chǎn)的地域特點或文化內(nèi)涵；第三，要體現(xiàn)消費者的情感寄托，吸引消費者的關(guān)注，產(chǎn)生購買欲。

通過對市場的調(diào)研分析，筆者發(fā)現(xiàn)目前的大多數(shù)土特產(chǎn)包裝材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計相近甚至雷同，多采用紙盒或塑料袋包裝，從外觀造型上很難體現(xiàn)土特產(chǎn)的產(chǎn)品特點；裝潢設(shè)計多采用土特產(chǎn)實物照片，色彩應(yīng)用單一，辨識度較低；文字多用來描述產(chǎn)品地域、文化或工藝特點，但描述文字過多，使版面美感度差，同時消費者也根本無心閱讀，達不到產(chǎn)品宣傳和吸引消費者的目的。

環(huán)境背景

1．行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢

李克強總理在政府工作報告中提出要制定互聯(lián)網(wǎng)行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。包裝行業(yè)，融入云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)包裝”的發(fā)展模式，將會推進產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來新的機遇。

2．消費市場正在發(fā)生變革

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，電子商務(wù)消費市場進一步發(fā)展，網(wǎng)購在中國迅速普及。土特產(chǎn)也逐步進軍電子商務(wù)領(lǐng)域，而網(wǎng)購商品的包裝與實體店商品的包裝在功能需求上并不完全相同。因為網(wǎng)購商品需要物流運輸才能到達消費者手中，消費者第一次實際接觸的是裝載土特產(chǎn)的物流包裝，在實體店消費時，店鋪展示的是土特產(chǎn)的銷售包裝，而物流包裝與消費者并無交集。那么物流包裝與銷售包裝就要根據(jù)實際用途、運輸環(huán)境等做相應(yīng)的設(shè)計。

消費市場的變革也為土特產(chǎn)的質(zhì)量保證和品牌防偽提出了更高的要求。在土特產(chǎn)市場電商化發(fā)展的形勢下，部分不法商販為了追求經(jīng)濟利益以次充好，忽視產(chǎn)品的質(zhì)量要求，更有甚者，假冒知名土特產(chǎn)品牌，既損害了消費者的利益，也損害了品牌的信譽，所以當前土特產(chǎn)包裝的防偽功能也要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的時代。

3．消費需求呈現(xiàn)多樣化

隨著社會發(fā)展、人民生活水平提高和意識形態(tài)的變化，消費者對土特產(chǎn)的消費需求逐漸發(fā)生了變化。在以前，土特產(chǎn)只是在當?shù)鼐哂邢M市場，而現(xiàn)在的消費需求則越來越多樣化。隨著人員流動的日趨頻繁，土特產(chǎn)成為離鄉(xiāng)游子故土情懷的寄托；隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，土特產(chǎn)成為旅行者對旅行地更深層次探究的媒介；隨著人們對文化多元性的追求，土特產(chǎn)成為文化體驗者的“慕名”追求者。傳統(tǒng)的土特產(chǎn)包裝設(shè)計理念已經(jīng)無法滿足多種消費群體的多樣化需求，互聯(lián)網(wǎng)的包裝設(shè)計理念勢在必行。

設(shè)計趨勢

1．智能防偽技術(shù)

為保證產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽，土特產(chǎn)包裝設(shè)計可以加入智能防偽技術(shù)，如帶電子芯片的包裝或二維條碼等防偽技術(shù)。消費者可以通過電腦或手機掃描，獲得土特產(chǎn)的所有信息，包括名稱、成分、產(chǎn)地、原理、工藝、功能、保質(zhì)期、重量、價格，甚至包括產(chǎn)品運輸信息、土特產(chǎn)與當?shù)匚幕鹘y(tǒng)的關(guān)系等。

2．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

目前，消費者對土特產(chǎn)的消費需求是多樣化的，并不僅僅是產(chǎn)品的消費需求，更多時候是通過產(chǎn)品的消費獲得各種情感的寄托，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為情感的交流開辟了嶄新的天地，尤其是智能手機APP的發(fā)展更使交流變得隨時隨地。在土特產(chǎn)包裝上添加可以掃描獲得的APP條碼，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)可以就共同的愛好一起交流，比如：同是一方游子，一起暢談故鄉(xiāng)情懷；同是某一土特產(chǎn)的喜愛者，一起探討產(chǎn)品的心得；同是土特產(chǎn)文化的追慕者，可以相約一起暢游。而且，消費者也可以隨時獲得關(guān)于土特產(chǎn)的最新信息，如品牌活動、土特產(chǎn)文化活動，等等。

3．個性化因素

目前消費者越來越鐘情于個性化包裝，滿足消費者訴求的個性化、定制化的土特產(chǎn)包裝設(shè)計也就成為時代發(fā)展的趨勢。如，同是南充土特產(chǎn)——張飛牛肉，消費者若是為自己旅行途中吃而購買，就希望包裝方便攜帶，開口容易也能隨時封口，最好能附帶濕巾、牙簽等小物品；消費者若是為外地親友購買，則希望包裝能高端大氣，最好能夠體現(xiàn)南充的地域文化。所以，不同的消費需求，土特產(chǎn)包裝設(shè)計需求也不盡相同，個性化定制的包裝設(shè)計將成為潮流。

4．整體化設(shè)計理念

互聯(lián)網(wǎng)時代，要將整體化包裝設(shè)計的理念融入包裝中。當前，包裝設(shè)計除了考慮造型外，還要從包裝材料、技術(shù)工藝、綠色環(huán)保、印制生產(chǎn)、物流運輸、消費過程、個性化、社會影響等方面進行整體設(shè)計。同時，土特產(chǎn)的包裝設(shè)計也不僅僅為單一的土特產(chǎn)產(chǎn)品，更要從土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)甚至土特產(chǎn)產(chǎn)地的地域傳統(tǒng)文化的整體角度出發(fā)，進行包裝設(shè)計。所以，互聯(lián)網(wǎng)時代下的包裝設(shè)計要向整體化包裝設(shè)計方向發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)給土特產(chǎn)市場帶來了更多的發(fā)展機遇，土特產(chǎn)的包裝設(shè)計也將在時代的發(fā)展中不斷變換革新，直至符合社會和消費者的要求。