探析中國國際廣播電臺豪薩語廣播“講好中國故事”策略

張威偉 中國傳媒大學

一、涉華新聞類報道

講好中國故事、傳遞中國聲音，首先要保證每天廣播節目中涉華新聞的報道量。在不讓聽眾覺得生硬的前提下，講好中國故事，展現中國發展。

表1(含百分比圖)為2018年1月—3月間，豪薩語部對西非國家的音頻廣播節目(包括調頻和短波廣播)中，新聞節目的類型及數量統計(其中，涉華新聞指所有與中國政治、經濟、社會發展相關的新聞；涉非新聞指涉及非洲國家本土事件的新聞；國際新聞指除非洲外，世界其他地區國家的新聞。每條新聞時長均為1分鐘左右。)：

從表1(含百分比圖)中我們可以看出，2018年1月—3月間，豪薩語部音頻廣播新聞類節目中，涉及非洲國家本土的新聞占比最多，達到41%。作為對非傳播的非通用語廣播部，這體現出豪薩語部關注非洲本土新聞的傳播策略，因為非洲當地新聞更能引起受眾的關注；而講述中國故事的涉華新聞緊隨其后，占全部新聞量的38%。

我們將2018年1月—3月間，豪薩語部音頻廣播總計429條涉華新聞分成三類，即時政類，包括領導人出訪、世界各國與中國的政治交往等內容；中國發展類，包括涉及中國經濟、政治、社會、文化、民生等各方面發展成就的內容；其他類，包括圖片報道、片花等內容。

表2(含百分比圖)為2018年1月—3月間，豪薩語部音頻廣播涉華新聞三大類的數量和占比情況：

從表2(含百分比圖)中我們可以看出，2018年1月—3月間，豪薩語部音頻廣播涉華新聞三大類中，時政類新聞占比最多，為51%，這符合新聞報道的時效性、重要性等原則；排在第二位的就是涉及中國各方面發展的新聞，占比47%。

這部分涉華新聞占到2018年1—3月涉華新聞總量的近一半，內容涵蓋中國經濟、政治、社會、文化、民生、教育等方方面面的發展，充分體現出國際臺豪薩語廣播講好中國故事、傳播中國聲音的傳播策略。

表1：

表2：

二、涉華專題類報道

講好中國故事、傳遞中國聲音，在保證每天廣播節目中涉華新聞報道量的同時，也要做好專題類報道。

專題類報道是指在每天的新聞時事類廣播節目之后，按照社會、經濟、文化、民生、體育、中外交往等各領域內容播發的專題節目，節目時長從5分鐘到30分鐘不等。

以目前豪薩語部每天中午12：00(西非當地時間)開始面向西非國家尼日爾的一小時落地調頻廣播節目為例。在這套節目，從周一至周日每天的專題類節目名稱如表3所示(節目時長平均每套15分鐘)：

在這些專題節目中，《婦女兒童》關注中國婦女兒童狀況及發展，并關注中非婦女兒童交往等內容；《中非彩虹》關注中非交往，通過采訪各類非洲學者、官員等，突出中非交往中的互惠互利，在重大事件中展現中國立場；《體育世界》關注中非體育人文交往等內容；《老外看點》則是一檔由豪薩語部中外記者共同主持的談話類節目，關注國際重大事件中的中國聲音、展現中國立場；《魅力中國》向聽眾展現外籍主持人眼中的中國，主要涉及中國社會、文化、教育等領域的發展進步；《聽眾信箱》節目則是由中方主持人回答非洲聽眾有關中國社會、經濟、文化等領域的提問；《每日漢語》是目前豪薩語音頻廣播常設的一檔節目，每天播出10分鐘，由中外主持人共同教聽眾說漢語。

由此可見，在目前豪薩語部音頻廣播共10個專題類節目中，有7個直接或簡介與中國發展相關，站比率達到70%。這充分說明國際臺豪薩語部講好中國故事、傳遞中國聲音的傳播策略。

表3：

三、特別策劃報道

作為國家級外宣媒體，近年來，國際臺豪薩語部不斷總結傳播效果，調整傳播策略，在一些重大新聞事件發生時，及時做好“議程設置”，有理有據的向非洲受眾展現中國立場。

以下2016年尼日利亞總統訪華特別策劃報道為例，說明在重要時間節點做好“議程設置”的必要性，以及做好特別報道對展現中國立場的重要性：

尼日利亞總統布哈里于2016年4月11日至15日對中國進行國事訪問。這次訪問恰逢中尼建交45周年，意義重大。作為對非外宣的重點部門，國際臺豪薩語部在做好訪問的常規報道外，還創新傳播策略，在總統訪華期間，與尼日利亞國家電視臺豪薩語頻道(NTA HAUSA)合作，在該國黃金時段播出了由豪薩語部攝制的國內首部原創豪薩語版紀錄片《豪薩人的中國夢》。

《豪薩人的中國夢》系列紀錄片分為《學在中國》、《商在中國》、《愛在中國》三集，每集約20分鐘，分別以留學、經商和跨國婚姻為主題，紀錄了尼日利亞普通豪薩族人在中國的故事。

三集紀錄片在尼日利亞播出后隨即獲得了強烈反響。尼日利亞國家鑄幣公司職工薩里蘇(Salisu Dawanau)說：“4月12日我通過尼日利亞國家電視臺豪薩語頻道收看了中國國際廣播電臺制作的紀錄片《豪薩人的中國夢》的第一集《學在中國》。我非常喜歡這個片子，我相信其他觀眾也是這樣。這個片子向我們展示了尼日利亞留學生在中國學習和生活的狀況，我看到他們在教室學習、在食堂吃飯、在寢室休息等各方面的場景。此外，學校為保障穆斯林學生宗教生活而專門準備的禮拜室讓我印象尤為深刻。片子雖然不長，但制作精良，讓我們更好地了解了中尼兩國文化交流領域取得的成果。”尼日利亞卡諾州觀眾易卜拉欣(Nuraddeen Ibrahim)說：“CRI給我們帶來的這部片子創意非常好。豪薩人有句諺語說，‘眼見為實’，這部片子向我們展示了豪薩人在中國學習、經商和生活的狀況。雖然尼日利亞和中國相距上萬公里，但這部片子拉近了兩國人民心靈的距離?！?/p>

中非交往的報道國際臺豪薩語部做了很多，但該報的傳播策略在于，跳出單純報道非洲國家領導人訪華的圈子，把關注點放到普通尼日利亞人在中國的生活、學習和工作上，用一個個生動的故事展現了中國政府“真、實、親、誠”的對非關系發展政策，為領導人訪華烘托了很好的輿論環境。該報道既反映了尼日利亞人在中國真實的生活、工作狀態，又巧妙的通過他們的故事展現了中國政府的對非立場。

四、結語

中國國際廣播電臺豪薩語廣播經過多年的發展，在“講好中國故事”方面不斷調整策略，讓西部非洲的受眾更容易接受。筆者認為，為了更好的講好中國故事、傳播中國聲音，并獲得良好的傳播效果，應從如下方面進行改進：

(一)建立與受眾互動的即時通信工具

作為中國對非傳播的主要力量之一，豪薩語廣播開播以來每年的聽眾的來信數量常年保持在1.5萬至2萬之間，最高年份大約3萬多封。但傳統廣播究竟有多少聽眾，一直沒有一個確切的數據。目前，豪薩語部“臉書”專頁粉絲數逐月增長，視頻直播節目《說吧》自開播以來，每個直播視頻的瀏覽量均能達到數萬。因此，我們迫切需要通過互聯網手段進一步密切與西非地區豪薩語受眾的直接聯系。

建議豪薩語部開設WhatsApp等即時通信工具，恢復豪薩文網站的在線留言功能，從而更好的與非洲受眾進行直接交流互動，能夠在第一時間獲得反饋。

(二)推進機構和人員本土化

對豪薩語部而言，目前只在尼日利亞設有一個記者站，派駐一名記者，這與英國廣播公司和美國之音豪薩語廣播部在非洲當地的人員部署相差甚遠，也直接導致目前國際臺豪薩語部新聞類節目與其他國際媒體相比，缺乏尼日利亞本土新聞的報道量，新聞傳播的精準性和貼近性不強。

目前，豪薩語部正在積極推進建立尼日利亞節目制作室，將豪薩語廣播陣地前移，在當地制作節目，無論從內容還是到形式，都將更符合受眾需求，更“接地氣”。

(三)與西非媒體開展合作傳播

從目前的國際傳播形勢看，中國的媒體在境外直接發聲，有一定效果，但不如借助本土媒體發聲效果好。我國非通用語對外傳播首先應影響對象國媒體，在本土制作本土發布的基礎上通過合作媒體傳播至普通受眾，將中國媒體傳播內容嵌入對象國媒體中，實現二次傳播，這是合作傳播的最佳方式。

因此，建議國際臺豪薩語部加強與尼日利亞等西非國家媒體的交流，進一步挖掘一切可能的合作機會，將中國媒體產出的豪薩語節目通過對象國的合作媒體直接在當地播出，實現節目的“變相落地”。

[1]彭蘭.21世紀新媒體專業系列教材——網絡傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社，2012(第三版).

[2]郭可.當代對外傳播[M].上海：復旦大學出版社，2003.

[3]龍小農.超越非洲范式——新形勢下中國對非傳播戰略研究[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

[4]程曼麗.國際傳播學教程[M].北京：北京大學出版社，2016.