視覺文化時代報紙的版面設計研究

周亮　李欣桐

摘 要：在視覺文化時代，報紙只有打破傳統模式，在設計和信息傳播方式上不斷進行改進和創新，在內容和形式上滿足現代讀者的審美傾向和閱讀習慣，才能在新媒體的沖擊下重獲新生。本文簡要闡述視覺文化時代，傳統報紙和報紙產業所面臨的沖擊和挑戰，并對我國報紙版面設計中存在的問題進行分析，最終對報紙版面設計視覺化的原則和策略，給出了筆者的個人意見。希望我國的報紙行業通過改革和創新，能夠在激烈的競爭中實現突圍，繼續發揮主流媒介的作用。

關鍵詞：視覺文化 報紙 版面設計 美術編輯

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）01（c）-0239-02

科技的發展，使得信息的載體和傳播更加多元和便捷，圖像由于具備跨越語言和文化的優勢，開始成為主導人們文化生活的主流媒介。尤其是電視、電影、電腦等電子媒介的出現，更加立體、直觀、生動和形象的圖像，成為人們理解和認知世界的主要方式，視覺文化時代已然來臨。在新媒體環境下，報紙的生存和發展空間被嚴重擠壓。為了適應讀者審美傾向和閱讀習慣，報紙的轉型發展成為必然，而版面設計的視覺化則是報紙重獲新生的重要手段和策略。

1 視覺文化時代下報紙的沒落與重生

視覺是人類接收信息的主要途徑，相對于文字的抽象，圖像所傳遞出的直觀、形象、生動的信息內容，更容易被人們接受和理解。隨著科技的進步，由攝像機、電視機、電腦、手機、互聯網等等，應用先進技術和設備所構建的多媒體平臺的出現，給人們提供更立體和精彩的圖像內容，通過視覺效果使受眾產生身臨其境的感官刺激。因此圖像逐漸擠壓了文字作為信息傳播媒介的空間，人類從印刷文化時代步入視覺文化時代。在這一背景下，以報紙為代表的紙媒受到了前所未有的沖擊，有被邊緣化和小眾化的趨勢。在21世紀西方報業呈現頹廢勢態之際，我國在2006年迎來了報業的寒冬，國內各大主要報紙的發行量和廣告收入普遍下滑，報紙在媒體的市場份額不斷收縮。西方部分學者甚至從報紙發展的生命周期角度斷言，報紙已經步入衰落期，將會在21世紀中期消失。報紙之所以走向沒落，除了環保、成本、渠道等因素外，其缺乏視覺效果，難以滿足現代社會人們的審美傾向和閱讀需求，是報紙發展中無法回避的硬傷。因此報紙行業的眾多有識之士，開始以讀者為導向，以信息化為主導，著力改變報紙的信息呈現方式。其中報紙版面設計的視覺化，成為報業改革和創新的重要工作任務。在與新媒體抗衡的過程中，視覺化的報紙革新，提高了信息傳播的效果，取悅了更多的現代讀者，眾多的報業運營和業績開始回暖，并取得了一定的突破。但在報紙改版的過程中，由于觀念和技術等因素，仍停留在表層的微調，難以真正滿足現代受眾的閱讀需求。

2 我國報紙版面設計中的誤區和誤解

版面設計創新是報業應對新媒體沖擊的首選藥方，在信息社會，為了滿足讀者對信息量的需求，報紙版面不斷增加。而通過鮮明的色彩、醒目的字體、字號和絢麗的圖片，給讀者以強烈的視覺沖擊，是很多報紙采取的設計思路。但形式的夸張、好看和藝術性只是版面設計的表象，這種“海報化”的版面設計，忽視了報紙信息呈現的整體性和全局性，使報紙中的文本和圖片成為機械疊加的“豆腐塊”，這種不尊重受眾閱讀心理，不注意報紙內容的提供結構和方式，反而增大了讀者的視覺壓力，增加了他們信息選擇和消化的難度。雖然視覺化的報紙設計理念已經在業界達成共識，圖片在報紙中的作用被廣泛認可。設計者在版面設計中著力營造一個視覺中心，重視版面的可視化。但視覺化不是單純為了刺激讀者的眼球，吸引他們的閱讀興趣。當前如何更好地將圖片應用到報紙上，是版面設計者普遍關心的議題。但他們的設計思維往往仍停留在傳統的圖文編排上，對報紙整體構架的視覺化設計缺乏科學和系統的研究。筆者認為，版面設計不應只停留在形式上，更應該體現在報紙內容設計上，關注讀者的閱讀體驗和審美傾向，從導向性、易讀性和藝術性出發，適應新媒體環境和讀者信息接收方式。只有表里如一、內外兼修的報紙，才能更為讀者所接受和認可。

3 報紙版面設計視覺化的原則與策略

3.1 版面設計視覺化的原則

3.1.1 以讀者為導向

讀者的喜愛是報紙生存和發展的基石，以讀者為導向，并不是刻意迎合讀者，而是在堅守“尊重事實、客觀報道、公正評論”這一媒體生命線的基礎上，使報紙更具可讀性、參與性、思想性和趣味性。因此報紙在版面設計視覺化的過程中，必須從可讀性、易讀性和速讀性出發，使報紙更適合讀者閱讀。在信息傳播形式和內容的呈現方式上，符合讀者的審美情趣和閱讀習慣。在信息傳播結構和方式上，符合讀者的閱讀思維，從而提高閱讀效率。以讀者為導向，更要遵循人性化的設計理念，將技術、藝術和人性有機融合，滿足讀者的心理、生理和精神需求，體現出報紙的人文關懷。

3.1.2 與時代相契合

堅持與時俱進，是報紙發展和改革的必然選擇。在信息化、網絡化和新媒體快速發展的背景下，版面設計者必須與時代同步，樹立起數字化的報紙設計理念，才能與計算機和互聯網環境下成長起來的新一代讀者相契合，滿足他們的信息需求和閱讀思維。設計者要以互聯網的思維來實現報紙版面的改型，現代讀者的閱讀習慣和閱讀模式已經發生根本改變，面對互聯網新媒體的沖擊，傳統紙媒不能以抵制和排斥的心態去面對，而是應把握和順應時代的變化，從報紙的自然演變規律出發，實現報紙設計的數字化轉型和網絡化并行發展。

3.2 版面設計視覺化的方法

3.2.1 文字的視覺化

版面設計的視覺化，不只是圖片的增加和堆砌。作為傳統紙媒，報紙以文字為載體來進行信息傳播的特性不會改變。但在版面設計中，為了適應視覺文化時代讀者的需求，我們能夠應用現代技術手段，將文字這一傳播符號賦予視覺元素，傳遞出不一樣的文化信息。漢字的書寫具有獨特的美感和藝術魅力，作為一種視覺表現形式，可以被設計者充分利用。在版面設計中，我們應當將文字從“記錄語言的符號”的功能加以拓展，發揮文字的視覺功能，用多種表現手法使文字更加藝術化，給讀者以視覺化閱讀體驗的同時，實現讀字如讀圖，傳遞出更多的信息點。

3.2.2 圖像的文字化

與圖片相比，雖然文字的敘述更加詳盡和具體，但大段的長篇累牘會使讀者花費更多的閱讀時間，產生疲勞和厭倦，不利于實現信息的有效傳遞。因此版面設計中，我們可以使用一定的圖片來完成文字敘述的功能。通過圖片和圖表來傳遞信息內容，實現信息內容的圖像化敘述。圖片和圖表在報紙版面設計中的作用顯著，它能夠使版面更具視覺審美藝術，同時也能傳遞豐富和準確的信息。因此對于信息量較大的新聞，我們要盡量多采用圖解的方式，將復雜的內容以更直觀的方式表達，避免讀者視覺枯燥和閱讀疲勞，增加報紙的可讀性和易讀性。

4 結語

在新媒體環境下，報紙仍具有相當的魅力和自身優勢，但報業從業者如果仍局限于印刷思維中而不尋求突破，報紙的生存和發展之路將越來越窄。因此只有不斷引進新技術探索新思路，不斷豐富報紙的形式和內容，給讀者更好的閱讀體驗，才能使報紙在激烈的競爭中繼續發揮信息傳播的作用。版面設計視覺化能夠豐富報紙的表現手段，使報紙更具時效性、新聞性和專題性，滿足現代讀者的信息需求，是報紙實現轉型獲得新生的一個有效途徑。

參考文獻

[1] 趙維森.視覺文化時代人類閱讀行為之嬗變[J].學術論壇，2003（3）：127-131.

[2] 鄭宙.淺談新媒體時代的報紙版面設計[J].新聞研究導刊，2017，8（16）：232.

[3] 阮勁梅.論報紙版面的審美藝術追求[J].新聞戰線，2016（10）：71-72.