電視綜藝娛樂節目主持人包裝與品牌形象塑造

董笑菲

【摘 要】文章首先分析了電視綜藝娛樂節目主持人的形象定位情況，然后介紹了其包裝與形象塑造必要性，最后結合上述內容對電視綜藝節目主持人包裝與形象塑造詳細策略進行了闡述，希望能夠為電視綜藝娛樂節目整體播出水平全面提升創設條件。

【關鍵詞】電視娛樂節目；主持人；形象包裝；形象塑造

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）10-0102-01

一檔成功綜藝娛樂節目不但可以引發廣泛社會關注，同時也可以產生不可估量的經濟效益與文化效益。然而，結合綜藝娛樂節目傳播情況來看，優秀綜藝娛樂節目成功往往離不開塑造一個成功主持人。為了進一步分析電視綜藝娛樂節目主持人形象塑造策略，就必須先來認識一下電視綜藝娛樂節目主持人形象定位現狀。

一、電視綜藝娛樂節目主持人的形象定位現狀

結合當前我國電視綜藝娛樂節目主持人形象定位現狀，大多數情況下主持人都存在以下三個方面問題。首先，主持人定位十分模糊。一些主持人在樹立個人品牌時飄忽不定，既沒有結合節目實際需求進行定位，也沒有突出自身特點，甚至還出現過分模仿臺腔和惡意詆毀某些人和物情況。其次，在形象定位方面存在曲解，包括一部分主持人自身形象過分夸張，穿著個性卻不得體，不符合社會主流價值觀念與審美取向。最后，一些主持人還存在專業素養不高，甚至普通話不標準問題。

二、電視綜藝娛樂節目主持人包裝與品牌形象塑造的必要性

隨著新媒體時代到來，電視綜藝娛樂節目也面臨著更多的機遇與挑戰。作為娛樂節目主要組成部分，主持人包裝與品牌塑造也成為了業內關注問題，其必要性包括以下兩個方面：其一，綜藝娛樂節目與觀眾之間具有直接聯系。其二，主持人形象好壞往往直接體現節目風格。而觀眾情感體驗以及對于節目風格接受認可程度，將成為影響節目收視率以及文化傳播效益集中體現。

三、電視綜藝娛樂節目主持人包裝與品牌形象塑造對策

（一）外在形象

外在形象對于電視綜藝娛樂節目主持人而言至關重要，其主要表現在以下幾個方面。

1.合適年齡選擇

電視娛樂節目以提供娛樂為主要目的，其在構建節目整體架構時首先要考慮受眾范圍，包括年齡特點以及審美期待，然后結合其受眾具體定位來選擇合適年齡區間主持人，這樣一來既可以提升節目播出效果，同時也更容易獲得觀眾理解與支持。

2.精致妝容效果

為了更好面對觀眾，也為更好塑造個人形象與效果，精致的妝容必不可少。在化妝過程中，通過彌補主持人在外形上不足以及突出其原本優勢，可以通過化妝來保持面貌飽滿度，從而在美觀基礎上獲得更為豐富審美藝術效果，進而提高節目收視率。

3.扎實語言功底

作為綜藝娛樂電視節目重要環節，良好互動能力同樣是綜藝娛樂節目主持人必須具備能力之一。結合當前娛樂節目主持人互動能力現狀來看，大多數人都具有吐字清晰以及聲音飽滿特點，但是對于臨場氣氛把控以及自我反應能力卻有較大差異，這是顯示主持人個人專業素養關鍵機會。

4.適宜著裝儀表

適宜著裝并不要求主持人著裝過分華貴，只需要能夠反映節目定位以及時尚即可。主持人在主持過程中應該做到體態優美，這樣不但可以配合營造不同節目效果，同時也可以提升節目觀賞性。

（二）內在素質

1.提升親和力

親和力是一個優秀電視節目主持人必須具備素質之一。在節目主持過程中，主持人必須保持言談舉止真誠，對于觀眾以及參與節目嘉賓保持尊重態度，同時也要表現出一定專業素養，把握好受眾審美需求。

2.提高專業素質

主持人專業素質包括良好溝通交流能力以及語言表達能力，這些內容都需要經歷長期訓練才能夠逐漸掌握。

3.扎實語言功底

扎實語言功底不但包括標準普通話與語言語速，同時也要求其具有一定文學涵養，否則就會出現詞不達意尷尬狀況。

4.增強即興發揮能力

良好即興發揮能力是一名優秀娛樂節目主持人必須具備能力，同時也是最能夠表現主持人臨場表現力環節之一。該環節主要依靠主持人日常積累與訓練來逐步提升。

5.提高文化知識底蘊

文化知識底蘊主要包括對于節目本身內容理解以及自身文化水平兩個方面。其中自身文化水平必須通過加強自我學習與認知來實現，而對于節目本身內容則可以通過事先做足準備工作來實現。

四、總結

綜上所述，電視綜藝娛樂節目主持人品牌形象塑造直接關系到節目播放質量與傳播能力，同時也關乎電視臺經濟效益與文化傳播效益。為了進一步闡述電視綜藝節目主持人包裝與品牌塑造策略，文章分別從外在形象包裝以及內在素質與專業素養培養兩個方面進行了闡述，也希望能夠為電視綜藝節目輸送更多高質量娛樂節目主持人，實現娛樂節目整體播放水平顯著提升。

參考文獻：

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