色彩在視覺傳達設計中的應用探析

方磊

【摘 要】在視覺傳達設計當中合理運用色彩，能夠使原本單一無色彩的物品呈現出更為絢麗的光彩。而色彩作為平面設計當中的一個重要元素，結合了當今時代與人文社會的要求，合理運用，能夠更好地發揮其價值。作為視覺傳達設計人員，準確把握色彩的相關應用原則，在各種設計當中對其進行合理應用，能夠使作品的價值得到更好體現。

【關鍵詞】色彩；視覺傳達；應用

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）09-0143-01

一、視覺傳達的基本理念

視覺傳達通常指的是通過視覺符號來進行各種信息傳遞的設計。視覺傳達通常由兩方面組成，視覺信息的發出者與視覺信息的接受者。視覺傳達一般包含兩個基本理念，即視覺符號與傳達。視覺符號就是指能夠通過眼睛看到的事物所表達的一些符號，如電影電視、各類招貼海報、建筑物等，凡是眼睛能夠看到的都可以認為其是視覺符號，傳達即信息的發送者利用符號傳遞信息的這個過程。

二、在視覺傳達設計中應遵循的色彩原則

首先，在色彩應用過程中應當保證與整體策劃相符合。隨著當前市場經濟不斷發展，社會上企業之間競爭也越來越激烈，各個大型企業也越來越致力于突出企業形象，并且增強產品附加值以及識別度。而為了使這一目標得以實現，在很多設計中均將形象用色當作基本元素，從而使不同媒介之間相互傳達的畫面色彩實現統一。這種統一識別性可使消費者依據色彩形象較好地對企業進行識別，而企業良好的形象也能夠使消費者產生可信度。

其次，在色彩應用過程中遵循對象屬性原則。隨著視覺傳達設計發展，色彩應用及對象屬性兩者之間有明顯的內在聯系，對于不同類別及不同屬性產品而言，在消費者看來均具有標示性形象色及慣用色彩，而通過設計中的色彩應用，人們可較好判斷商品屬性。因此，就這一方面而言，在視覺傳達設計過程中，色彩應用對于整體產品設計均會有較大的影響。[1]若在產品包裝設計中應用固有產品形象色彩，則在較短時間內便能夠使消費者明晰產品信息，可較好激發消費者的購買欲。

最后，在色彩應用中應當統一整體，突出局部。就視覺傳達設計作品對消費者所產生最初視覺感受而言，是由整體色彩色調決定的，而對于整體色彩特征而言，其主要決定因素就是面積最大的顏色性質，通過對調和配色方法進行運用，能夠獲得不同色調效果。為能夠使色調效果調和且醒目，通常情況下都選擇面積差異較大的布局形式，從而使色彩產生醒目感及流動感。然而，若單純注重整體色調統一，必然會導致作品畫面單調、呆板，通過對不同色彩面積比例進行適當調整，對與主體色彩相對比的小面積色彩進行運用，可更好突出畫面，且能夠強化設計主題。

三、色彩在視覺傳達設計中的應用

（一）招貼設計。在戶外廣告中招貼設計屬于十分重要的一種表現形式，而在設計過程中色彩元素屬于關鍵內容。在招貼設計過程中，為能夠對色彩進行較好應用，應當重視主題形象的奪目性以及醒目性。在實際設計過程中，設計人員可對色彩對比色調進行應用，從而使消費者能夠對信息進行接收，并且能夠為消費者留下深刻印象。另外，色彩設計還具備較顯著的象征意義，可較好激發消費者的聯想及想象。比如，紅色可使人們聯想到熱情以及喜慶，而藍色可使人們感受到和平與安寧。[2]因此，在招貼設計過程中，應當積極發揮色彩所具備的象征性功能，從而使設計作品所具備的藝術價值及經濟價值均得以有效提升。

（二）包裝設計。在消費者及商品兩者之間，通過包裝設計可使兩者實現聯系。對于大多數商品包裝而言，其包裝均具有獨特性，對于包裝設計而言，其目的不僅要介紹商品，而且要在較大程度上引起消費者注意，從而提升消費者的購買欲。在包裝設計過程中，通過對色彩進行合理搭配，不僅能夠美化商品，較好吸引消費者的注意力，而且在宣傳商品方面也具備一定作用。所以，設計人員在設計過程中，應當對色彩的重要性有真正的認識，并且應當在設計中選擇合理的色彩，保證色彩符合商品屬性，并且較好引起消費者的注意，從而在市場競爭中使商品占據更大優勢。在實際包裝設計過程中，設計人員應當對色彩所具備的重要作用加強認識，深入研究色彩所具備的情感性、象征性以及功能性，從而對色彩進行較好應用。

（三）標識設計。對于標識設計中的色彩設計而言，通常情況下的要求就是單純、醒目及強烈。在標識設計過程中，應當注意盡可能選擇一種色彩進行運用，從而防止有零亂及辨別困難的感覺出現，并且還應當對不同色彩之間的明度以及純度加強重視，充分進行考慮。[3]此外，在實際標識設計過程中，還應當充分考慮消費者對不同顏色的好惡心理，從而對色彩進行較好運用。

參考文獻：

[1]張媛媛，姚學兵，張佳寧.淺析視覺傳達設計中的色彩應用[J].包裝世界，2010，（3）：128-129.

[2]寧峰.對視覺傳達設計中色彩應用的研究[J].黑龍江科技信息，2012，（24）：77.

[3]李鳳琴.色彩在視覺傳達設計中的價值[J].文藝研究，2011，（7）：149-150.