企業形象與室內外環境設計

翁曦

摘 要：企業形象是企業精神文化的重要外在表現形式。通過研究企業室內外環境設計以體現企業形象與室內外環境設計的關系。室外設計因素包括廠區規劃、綠化、室外標識、招牌等；室內設計因素包括功能布置、室內色彩、照明、家具及室內VI。結合設計實例對這些設計因素的表現方法都做了詳細的分析解釋。

關鍵詞：企業形象 企業精神 環境設計

企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業的內在形象主要指企業目標、企業哲學、企業精神、企業風氣等看不見、摸不著的部分，是企業形象的核心部分。外在形象則是指企業的名稱、商標、廣告、廠房、廠歌、產品的外觀和包裝、典禮儀式、公開活動等等看得見、聽得到的部分，是內在形象的外在表現。 企業形象的組成因素雖然非常復雜，但我們可以將其歸納為三個層次：理念形象：1.理念形象是最深層次、最核心的部分，也最為重要，它決定行為形象和視覺形象。2.視覺形象：是由企業的基本標識及應用標識、產品外觀包裝、廠容廠貌、機器設備等構成的企業形象子系統。其中，基本標識指企業名稱、標志、商標、標準字、標準色，應用標識指象征圖案、旗幟、服裝、口號、招牌、吉祥物等，廠容廠貌指企業自然環境、店鋪、櫥窗、辦公室、車間及其設計和布置。視覺形象是最外在、最容易表現的部分，它和行為形象都是理念形象的載體和外化。3.行為形象：介于上述兩者之間，它是理念形象的延伸和載體，又是視覺形象的條件和基礎。如果將企業形象比作一個人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形象則是面容和體型。

因此，創造健康良好的企業形象必須從這三個方面綜合考慮，使其發揮綜合效益。本文通過對企業內外環境設計（廠容廠貌）設計研究，來探討塑造企業形象的方法和途徑。企業環境代表著企業領導和企業職工的文化素質，標志著現代企業經營管理水平，影響著企業的社會形象。企業環境是企業文化最基本的反映。如果說企業是職工賴以勞動和生活的地方，那么，就要有一個適合職工勞動和生活的保障設施，使職工能夠合理地、安全地、文明地進行勞動和生活。 建設優美的企業環境，營造富有情意的工作氛圍是塑造企業形象的重要組成部分。企業的廠區、生活區及自然環境、辦公室、生產車間、產品展示、現場管理、生產服務等都是企業形象的窗口。因此，每個企業要精心設計廠區的布局，嚴格管理廠區的環境和秩序，不斷提高企業的凈化、綠化、美化水平，努力創造優美高雅的企業文化環境，寓管理于企業文化建設之中，陶冶職工情操，提高企業的社會知名度，為企業增光添彩。

一、合理的室內環境設計可以營造積極的工作氛圍，塑造良好的企業形象

1.功能組織：功能分區與動線組織要符合企業日常生產、生活規律，按照企業內部工作序列有序地安排各功能之間的關系，使員工的工作更有序高效。

2.色彩選擇：室內色彩應更能體現企業精神，營造積極向上的工作氛圍。局部色彩選擇應與企業標識、企業色呼應。

3.光環境設計：通過照明的設計應營造一種明亮、悅目的工作環境，而非刺眼或暗淡的不良光環境。否則易造成視覺疲勞、精神不振，從而影響工作情緒及工作效率。

4.家具與陳設品選擇：家具與陳設品的選擇應與空間性質、空間風格協調一致。其造型、色彩、質地也應服務于企業氣質、企業性質，更應體現企業文化特征及企業精神，不能只圖漂亮好看或新穎別致。

除上述內容以外，我們應盡量使室內設計與VI一致，這很大程度體現字體的設計與安裝上。室內中往往在不同界面出現企業標準字體和企業logo，如設計在形象墻、地面或家具上的字體。在加工和制作這些字體時，應采用與VI一致的字型、色彩，其大小比例、位置應符合企業應有的精神氛圍。

以西安聯想分公司為例，看看如何通過企業環境的設計來塑造良好的企業形象。聯想集團是我國知名的民營高科技企業。“進取、創新、誠信為本”的企業文化理念體現了聯想集團的活力和深度。該公司辦公環境在功能分區和布置方面綜合考慮員工與管理人員的溝通關系，合理安排各項功能，使員工工作效率更高；色彩處理上，對墻面、形象墻、家具織物等部位采用與標識字體、企業色一致的藍色，以營造一種積極進取、團結誠信的工作氛圍；室內光環境的設計主要采用冷色光，再配以少量暖光襯托，可體現出沉靜大方、明亮廣闊的聯想空間；純色、冷色、直線條、織物或皮革質地的家具則給人現代時尚、簡約明快的感受；陳設品多選用意境深遠的掛畫、字幅或造型簡潔的陶瓷擺設，更能營造出沉穩大氣、高雅別致的室內情趣。在形象墻、地面、前臺立面、柱面等部位，還反復出現企業標識“LENOVO”字樣，同時輔以大量燈箱、招貼、掛旗等形式以強化企業功能及企業精神。并以此作為聯想集團標準化裝修，同時應用于廠房、車間、展廳等其他功能的室內空間，使之具有統一的形象。

二、室外環境設計也應從以下各方面考慮

1.外環境空間劃分：按照企業行為序列合理劃分廠區中不同功能性質的建筑物，如主入口、廠房、車間、辦公樓及綠化、廣場的位置、面積。廠區景觀不僅要求整潔優美，綠化茂盛，更要體現企業工作性質及流程，更大程度地符合員工工作特征與規律。

2.建筑外立面的造型、材料、色彩及質地應符合企業性質。建筑感觀對于整個廠區精神風貌起著重要的作用。

3.環境小品設計：環境小品包括室外標識、招牌、路燈、垃圾箱、指示牌、座椅等。其造型應簡潔大方，首先必須滿足人的基本使用尺度，其次要符合企業性質，體現企業特色。色彩與質地應與廠區環境相協調一致，與企業標識相呼應。

企業文化、企業精神的形成與企業室內外環境設計總是相輔相成的。企業文化與精神對企業環境的設計起著指導作用，企業環境設計應更好地反映企業文化與精神。

參考文獻：

[1]倪勇周小儒：企業形象設計.化學工業出版社，2005.3

[2]林國建 王天臣：現代企業形象策劃學.哈爾濱工程大學出版社，2007.8