關于群眾文化品牌建設的思考

張佩倫

摘 要：群眾文化活動品牌建設成為一項重點關注的內容。全面建設群眾文化活動，一方面能夠滿足廣大人民群眾的精神需求，另一方面則可以豐富其日常生活。本文將進行分析，以供參考。

關鍵詞：群眾文化品牌建設；概述；問題；原則；措施

1.前言

隨著經濟的快速發展，人們的精神文化需求逐漸提高。群眾文化活動面臨著一系列考驗，只有建立活動品牌，才能夠實現長遠發展。

2.群眾文化活動品牌概述

隨著社會經濟水平的不斷提升，人民群眾的經濟水平也得以提高，滿足精神需求也逐漸成為當前階段的主要活動。群眾文化活動的開展，是滿足人民群眾精神需求的關鍵，文化活動品牌意識的樹立，標志著現階段的群眾文化活動走進了全新的發展時期。所謂群眾文化活動，即在政府部門的帶領下，由群眾積極參與其中，起到自我娛樂以及發展目的的社會性文化活動。只有建設群眾文化活動品牌，才能夠真正反映政府、人民群眾的和諧關系，推動社會的和諧發展。

3.群眾文化品牌活動存在的問題

3.1主導文化不明確。經濟全球化趨勢不斷明朗，隨著世界經濟的一體化，越來越多的外來文化，逐漸進入中國，也由原來越多的人民群眾在文化選擇上，一味的崇洋媚外，認為西方的文化就是先進的文化，中國文化難與西方文化比較。越來越多的好萊塢及歐美電影占據了很大的中國市場，青少年們接受來自歐美國家的教育，更多的人們放棄了中華民族的傳統節日，而是過“洋節日”等等，外來文化無孔不入，無處不在。

3.2文化發展慢。改革開放三十多年以來，我國綜合國力發展迅速，世界地位舉足輕重。經濟實現了持續增長，生產力水平得到了很大程度上的解放，我國也加入世界貿易組織等全球性的經濟組織，在全球經濟總量和外貿總額中我國也名列前茅。人民生活水平也有顯著的改善，從最初的溫飽問題到如今已經全面實現基本小康。由于長期堅持的核心是“以經濟建設為中心”，所以忽視了文化建設，導致出現了緩慢的文化建設速度難以滿足人民日益增長的文化需求。

3.3主流文化與群眾文化融合程度低。在改革開放以來，

在黨中央領導下，我國形成了中國特色社會主義制度，主流文化也就是中國特色社會主義文化，但是在人民群眾中，有許多人的文化觀念受到封建殘余思想的影響，與主流文化格格不入，這也容易給社會來非理性主義和分散主義。

4.群眾文化品牌建設的基本原則

一般來說，群眾文化建設應當遵循科學性與可行性兩大基本原則。科學性原則下，群眾文化建設的整體思想與具體形式都必須要具有較強的科學性與理論性，群眾文化建設工作也應當與國家精神文明建設保持步調上的一致。可行性原則下，群眾文化建設的具體建設活動需要與群眾文化建設實際相吻合，并確保群眾文化建設相關努力可以與群眾文化建設環境相協調。除此之外，新時期的群眾文化建設應當遵循與時代主旋律相吻合這一原則，借助時代主旋律以及時代特征對群眾文化建設活動開展產生影響，從而使得群眾文化建設的時代內涵得以彰顯也是群眾文化建設的較好選擇。堅持群眾文化建設與時代主旋律相吻合也是正能量弘揚，良好社會環境營造的必要條件。顯而易見的是，群眾文化建設應當遵循的相關原則對于群眾文化建設的影響極為深遠，任何時期群眾文化建設也務必要對既定原則予以較好遵從，并在從實際出發基本原則指導下，進行具體的群眾文化建設。

5.群眾文化活動品牌建設建議

5.1借鑒其他活動形式，積極組織品牌文化活動

在開展品牌群眾文化活動時，需要全面分析該項活動所體現的健康值，調查大眾的喜愛程度，通過對群眾文化活動價值的衡量保證其能夠順利開展。首先，選擇品牌對象時，要以大眾感興趣，且能夠提升精神境界的活動為主。例如有很多社區中，便組建了民間樂隊班，在附近的公園組織活動，得到了廣大人民群眾的喜愛，特別是中老年群體。這種民間自主創建的樂隊規模比較小，主要是以唱架子鼓、吉他等基礎樂器為主。此外，在城市的公園中，也十分常見自發組織的戲曲票友會，人數分為4人到6日人不等，一般會在閑暇時間開展活動，活動內容則是以京劇為主。以上群眾活動均是人民大眾自發形成，并沒有統一的領導和組織，無法實現長期發展。所以在建立群眾文化活動品牌時，要全面借鑒這些活動的經驗，在統一領導下舉辦積極向上的群眾文化活動。

5.2加大部門間的溝通力度，對人民群眾加以引導

一般從事群眾文化的工作人員，都是在不斷實踐中總結經驗，在實踐中相互交流、合作，發揮自身長處，以實現活動模式的創新。所以，為了建立健康的群眾文化活動品牌，政府各個部門需要加強交流，實現精誠合作，制定最佳的實施方案，以此實現群眾文化活動品牌的創建。

5.3遵循“以人為本”原則，建立群文活動品牌

要想建立一個真正貼合人民群眾的文化活動品牌，要將人民群眾視為主體，發揮先進文化的積極作用，全面規避封建迷信。一方面，可以舉辦文藝匯演、藝術展覽、戲曲演出等活動，另一方面，也可以組織廣大人民群眾，舉辦書畫展覽、文化遺產展示演出等。如此一來，既滿足了人們群眾的精神需求，又將傳統文化加以傳播，達到一舉兩得的目的。比如，某市為了能夠深入豐富人民群眾生活，便以“推廣傳統”為主題，組織了一場文化演出，可以展示自己的書畫作品，也可以表演戲曲等。在這一過程中，不僅充分發揮了群文活動推廣、宣教、文娛的功能，也提高了廣大市民的審美水平。實際建設品牌期間，必須要注意以點帶面，在建設期間循序漸進的提高群文活動普及范圍，如此一來便可以提高活動的影響力。

5.4加大宣傳力度，實現全民參與

創建群文活動品牌期間，要加大宣傳力度以及對群眾的號召力，鼓勵廣大人民群眾能夠積極參與到群眾文化活動中，在實踐中豐富自身體驗，全面發揮創新精神。此外，也要充分考慮當地發展特色，確保群文活動能夠實現均衡發展，在其開展的過程中凸顯地域特點。一些經濟水平比較低的地區，政府部門需要增加財政支出，完善文化設施，支持群文活動更好的開展，從而達到建設和諧社會的目的。

5.5豐富文化活動內容，加大創新建設力度

為了能夠建立一個高質量的群文活動品牌，需要在不斷實踐過程中加大創新力度，如此才能夠實現后續的長遠發展，將傳統的文化活動模式加以優化，并對群文活動內容進行豐富。實際建立期間，也要注意使用現代化設備與技術，只有如此才能夠不斷提升群文活動品牌的影響力，以滿足人民群眾的基本需求。

6.結束語

為了提高群眾文化活動的影響力，需要通過建立群文活動品牌來實現，這就需要總結當前存在的問題，提高創新性，突出地域性特色，以此實現群眾文化活動的長遠發展。

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