全媒體時(shí)代電視新聞傳播的路徑選擇

高松

摘 要：信息技術(shù)與新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了各種傳播媒介的融合，從而使我國逐步進(jìn)入全媒體時(shí)代。電視新聞作為信息傳播的主體，若想在全媒體時(shí)代的沖擊下獲得良好發(fā)展就要抓住機(jī)遇不斷創(chuàng)新自身的傳播路徑。鑒于此，下文立足于全媒體時(shí)代對電視新聞傳播的影響，探索了電視新聞傳播在全媒體時(shí)代下的最優(yōu)路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；電視新聞；傳播路徑

引言

全媒體是當(dāng)下各種媒介大融合的代名詞，基于全媒體背景下，傳統(tǒng)實(shí)體平臺(tái)新聞信息的傳播路徑所面臨的競爭壓力越來越多，但與傳統(tǒng)廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介相比，電視依然具備獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，是媒介市場有力影響者。電視新聞節(jié)目的品牌形象和權(quán)威性是其屹立不倒的重要支撐，因此，電視新聞要發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助新的傳播技術(shù)切入現(xiàn)代消費(fèi)市場滿足觀眾需要，從而促進(jìn)電視新聞傳播的長期、穩(wěn)定發(fā)展。

1全媒體時(shí)代電視媒體面臨的困境

1.1新媒體傳播技術(shù)對電視媒體造成的沖擊

伴隨新媒體終端技術(shù)、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播逐步向個(gè)性化、多元化、便捷化方向發(fā)展，給人們提供了更加便捷、多元的服務(wù)，從而對傳統(tǒng)電視傳播技術(shù)帶來了很大影響。首先，在功能方面，全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了各種新媒體功能的融合。采編人員或者普通受眾均能通過手機(jī)、電腦等終端設(shè)備通過電腦剪輯、信號(hào)傳送等多種功能，進(jìn)行信息的采集、編輯及傳送；其次，在時(shí)效性方面，全媒體時(shí)代下新聞信息的傳輸具有即時(shí)性特點(diǎn)，用戶可以第一時(shí)間獲取到新聞信息，并實(shí)時(shí)了解事件的發(fā)展?fàn)顩r。相較于傳統(tǒng)的電視新聞媒體所需的復(fù)雜流程相比，這種方式，在追求信息傳遞速度的時(shí)代搶占了一定先機(jī)；最后，在互動(dòng)性方面，全媒體時(shí)代的新聞媒介更加注重受眾的使用體驗(yàn)，受眾可以及時(shí)反饋?zhàn)陨淼捏w驗(yàn)情況。而傳統(tǒng)的電視新聞媒體不僅受到時(shí)間、空間的限制，還缺乏與觀眾的互動(dòng)性，無法把受眾作為能動(dòng)的個(gè)體加以細(xì)分從而進(jìn)行差異化服務(wù)。

1.2傳播內(nèi)容的豐富性對電視新聞傳播造成的沖擊

傳統(tǒng)電視傳媒由于受到播出時(shí)間、政策等因素的限制，其在內(nèi)容上相對單一，相較于新媒體而言，缺乏一定的靈活性和豐富性。例如，我國對新聞信息、電視劇等傳播內(nèi)容上有著嚴(yán)格的審查制度，對于網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播內(nèi)容管理相對較為寬松，因此，豐富的新聞傳播內(nèi)容給了用戶更加豐富的用戶體驗(yàn)，從而贏得了受眾的喜愛。新媒體在傳播內(nèi)容上的影響力給傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了很大沖擊，同時(shí)也對傳統(tǒng)媒體的受眾產(chǎn)生了很大的分流。

1.3傳統(tǒng)電視新聞專業(yè)性和權(quán)威性所面臨的挑戰(zhàn)

新媒體依托先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)處理技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等，為受眾提供了全新的信息接收和互動(dòng)體驗(yàn)，對傳統(tǒng)電視媒體的王者地位產(chǎn)生了很大程度的撼動(dòng)，使得電視媒體一時(shí)難以招架。而電視新聞傳媒之所以直至今日仍然屹立不倒的原因，是其所擁有的長期以來樹立的權(quán)威性優(yōu)勢。但是伴隨時(shí)間的推移，電視新聞信息的信源權(quán)威性、可信性將受到新媒體的影響出現(xiàn)衰減直至消失，而這終將被集互動(dòng)性、便捷性為一體的融媒體所取代。與此同時(shí)，先進(jìn)的傳播技術(shù)和優(yōu)秀的內(nèi)容終將促進(jìn)融媒體可信度的提升，這對電視新聞傳媒的權(quán)威性和專業(yè)性造成了很大影響。

2全媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑

2.1拓展電視新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)渠道

融合媒介和拓展其產(chǎn)業(yè)發(fā)展是電視新聞報(bào)道發(fā)展的重要途徑。新媒體背景下，電視新聞報(bào)道單位應(yīng)全面應(yīng)用各種傳播媒介，在品牌內(nèi)容基礎(chǔ)上來謀求商業(yè)價(jià)值，不斷創(chuàng)新拓展廣播、電視、移動(dòng)電視、戶外大屏幕及網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等各種可視傳播媒介及傳播平臺(tái)，以大而全的氣勢構(gòu)建電視新聞報(bào)道的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。通過這種產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的全媒體道路可以催生更多獲取新聞線索的方式，也能有效促進(jìn)信息服務(wù)模式的興起，進(jìn)而改變整個(gè)電視新聞報(bào)道模式，使其適應(yīng)新興媒體的沖擊。此外，融合各種內(nèi)容呈現(xiàn)形式和傳播媒介，創(chuàng)新傳播模式。如：電視新聞報(bào)道可以融合3D技術(shù)增強(qiáng)視覺效果，或者通過3D模擬演播室實(shí)現(xiàn)人機(jī)對話、遠(yuǎn)程連線等，實(shí)現(xiàn)在統(tǒng)一平臺(tái)或多個(gè)傳播平臺(tái)的同步播放。

2.2加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展

伴隨人們生活節(jié)奏的加快，人們收看電視新聞的時(shí)間越來越少，而手機(jī)成為人們工作和生活中不可分割的一部分。因此，電視新聞應(yīng)抓住這一機(jī)遇，創(chuàng)建手機(jī)新聞客戶端、微信客戶端等，也要利用當(dāng)前流行的大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的興趣愛好，利用無線網(wǎng)絡(luò)和“碎片時(shí)間”吸引受眾。首先，更加注重文字的編輯和圖片的選用，在不影響信息傳播的質(zhì)量的前提下盡量減少觀看時(shí)間；其次，電視新聞編輯要更加簡潔。利用新媒體傳播速度快的特點(diǎn)，在獲取新聞的第一時(shí)間加以編輯和播發(fā)，再進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道；最后，重視與移動(dòng)客戶端的相互配合，發(fā)揮自身優(yōu)勢。一方面，電視新聞可以發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢，利用移動(dòng)客戶端增強(qiáng)電視新聞傳播內(nèi)容的豐富性和時(shí)效性，提升傳播速度，增強(qiáng)傳播效果。另一方面電視新聞媒體可以通過移動(dòng)客戶端獲取到手中的信息反饋，從而對自身傳播內(nèi)容和傳播方式作出調(diào)整，使電視新聞更符合受眾需求。

2.3加大對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

首先，創(chuàng)新電視新聞的題材。通過適當(dāng)增加民生新聞的播放比例進(jìn)而滿足電視觀眾對于發(fā)生在身邊或者與自身的切身利益息息相關(guān)的事件的需求；其次，電視新聞工作人員要保持自身的獨(dú)特風(fēng)格，從而能使觀眾在觀看電視新聞的同時(shí)享受到與其他新聞傳播媒介不同的視覺享受，并通過電視新聞傳播了解到更多權(quán)限觀點(diǎn)和看問題的不同角度；最后，電視新聞內(nèi)容的傳播要更加親民，更能抓住電視觀眾的目光，因此，新聞工作人員在進(jìn)行新聞素材挖掘時(shí)，要更加貼合民眾需求。

2.4加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

首先，充分利用了網(wǎng)絡(luò)易于多方同時(shí)交流的優(yōu)勢，將網(wǎng)友觀點(diǎn)融入到電視新聞節(jié)目中來，使其問題得到解答，形成良性互動(dòng)；其次，選取部分網(wǎng)友留言，顯示我國網(wǎng)民的專業(yè)素養(yǎng)，使其引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)評論的價(jià)值取向，發(fā)揮積極引導(dǎo)作用；最后，專家回答網(wǎng)友的提問時(shí)，其語言表達(dá)要更加平民化、形象化，從而讓更多觀眾能夠?qū)π侣勚械能娛隆⒄巍⑼饨坏取案呒?jí)問題”有深入的理解和認(rèn)識(shí)，吸引更多人對這類事件的關(guān)注，形成良性循環(huán)，達(dá)到超預(yù)期的傳播目的。例如，2015年4月美國兩架飛機(jī)在臺(tái)灣機(jī)場降落的事件，中央電視臺(tái)第四套新聞節(jié)目不僅對機(jī)場畫面、演播室畫面進(jìn)行了直播，并邀請了幾位專家對現(xiàn)場情況進(jìn)行解說，讓觀眾對這次事件有了更加深刻、全面的了解。此外，主持人還選取了部分網(wǎng)友的留言，并向?qū)＜姨岢鼍W(wǎng)友的問題，專家分別作出了回應(yīng)。這種電視新聞傳播方式，這大大增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性，也得到了觀眾的極大認(rèn)可。

結(jié)束語

總而言之，電視新聞報(bào)道要想在這個(gè)信息化不斷發(fā)展的時(shí)代保持旺盛的生命力，需要抓住機(jī)遇，把握好時(shí)機(jī)，改變傳統(tǒng)思想觀念，創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，注重品牌形象，拓展電視新聞報(bào)道產(chǎn)業(yè)渠道，為今后的發(fā)展開拓更加寬廣的空間，推動(dòng)其進(jìn)一步發(fā)展，以此來適應(yīng)不斷變化發(fā)展的社會(huì)環(huán)境和新興媒體的沖擊。

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