農村地區文化消費現狀問題及對策研究

苑汝佳

摘 要：進入二十一世紀以來，我國文化產業的發展得益于經濟的發展和國家政策的大力支持，居民的精神文化消費水平也大大提高，農村文化消費意識正在逐年增強，龐大的農村人口的文化消費市場潛力巨大。為此，我對我家鄉--河北省沙河市的農村居民文化消費進行調查研究。結果表明，雖然人們用于文化的支出越來越多，但目前仍存在村民文化消費觀念過于落后、文化消費總量較小，且增長緩慢、農村文化基礎設施供應不足等問題。針對農村目前文化消費所面臨的問題，提出一些有效策略。本文的研究對于打開農村文化消費市場具有一定的指導意義。

關鍵詞：農村居民 文化消費 調研報告

一.前言

本次調查地點選取了河北省沙河市三個鄉鎮，分別為沙河城鎮（沙河市北部）、周莊辦事處（毗鄰沙河市區）和柴關鄉（位于沙河市西部山區，交通不便），充分考慮到了沙河市東西部地區經濟發展及基礎設施完備程度差異問題，因而對沙河市整體的農村消費情況具有一定的解釋性。調查對象為該鄉鎮常住居民，調查方式是進行隨機選取入戶調查。共發放調查試卷1000份，其中沙河城鎮500份，周莊辦事處300份，柴關鄉200份，剔除掉無效問卷后929份。

二.沙河市農村文化消費現狀

根據《中國統計年鑒》顯示，2017年，沙河市實現地區生產總值1232.2億元，增速達10.1%，農村居民人均可支配收入為11051元。自從進入“十三五”以來，雖經濟增速放緩，但經濟發展總體態勢良好。隨著經濟結構及產業的多元化發展，村民們收入水平有所提高，消費也在悄悄地發生變化——消費支出所占的比重大幅提高，消費范圍也不斷擴大。沙河市農村居民生活的恩格爾系數由1995年的51%跌至2017的30.6%。這說明，沙河市農村居民生活正由溫飽型向小康型轉變（如表1）。

這次調查目的是了解農村居民消費內容和結構，并提出以下問題“您的家庭消費金額最多的3項”，調查結果如下（如表2）：

調查結果顯示，在沙河市農村家庭消費金額最多的3項中，排名前六位的分別是食物煙酒、教育支出、日常開銷、人際交往、衣著、居住花費。在家庭消費品中，其中選擇最多的消費品為食物煙酒、教育支出和日常開銷，比例均在20%以上，其中食物煙酒消費支出最多，達25.49%。選擇文化娛樂支出為家庭消費支出金額前三項的僅有24人，僅占總調查人數的2.85%。可見農村文化消費稍顯不足，農村市場是提高整體文化消費水平的關鍵。

三、農村居民文化消費存在的主要問題

（一）農村居民文化消費理念落后

受多重社會因素的影響，沙河市農村居民消費習慣較為保守，偏重于實物消費，大部分村民更愿意把“閑錢”存進銀行以備“不時之需”，從而忽視了精神消費，認為文化消費是“沒必要的支出”“浪費錢”。我們歸屬于人際交往的支出包括送禮請客和婚喪禮金。村民之間平時請客吃飯串門喝酒的現象很常見，而一起去打一場籃球或出門結伴旅行的卻少的很多。由于受消費觀念、文化基礎設施供給及社會保障制度的影響，村民普遍存在“有錢不想消費”而愿意存進銀行的觀點。在經濟迅猛發展的今天，農村居民生活水平顯著提高，但仍能看到農村居民消費與城市居民消費總量及結構上存在的較大差距。

（二）農村文化消費總量較小，且增長緩慢

各村政府近幾年加大對農村文化建設的投入力度。但是與周邊地區相比，沙河城鎮等地區文化消費存在發展總量較小，增長相對緩慢的問題。以2017年為例，如下圖所示，沙河市農村居民人均文體娛樂消費金額為1302元，比河北省人均文體娛樂消費金額的1358元略低，也不及全國的平均水平，更是遠遠落后于北京市和天津市——僅為北京市人均消費水平的60.47%，天津市人均消費金額的73.72%。

數據來源：《邢臺市經濟年鑒》（2016年）

（三）文化基礎設施供應不足

相關調查研究表明，沙河市農村居民的文化娛樂活動較多集中于在家上網、看電視，集體活動偏重于跳廣場舞、扭秧歌等。這些活動集體投入成本較小，對于環境、設備、參與人員的限制較低。雖然大部分村莊安置了健身器材，但利用率較低，常年處于閑置狀態。目前沙河市各所屬鄉鎮無可供村民使用的影院，沙河市僅有兩家正在營業的電影院，可容納量共618人，但是沙河市常駐人口為47萬。旅游作為一種新興的休閑文化娛樂活動，正在被越來越多的人所接受，但是據調查，每年會進行至少一次外出旅游的家庭僅有不超過十成的家庭。然政府加強了對農村文化市場的開發和市場監管力度，但是文化基礎設施供應不到位，使得即使有村民想進行此方面消費也會受限制。

四、對提升農村居民文化消費的對策和建議

（一）提高農村居民收入

首先政府要建立合理激勵措施刺激農村居民收入的提高。收入是消費的第一源泉，增加收入才是消費提高的動力源泉，才能為文化消費提供堅強的后盾；其次政府要出臺措施穩定物價，使農民日常必需品消費支出所占的比重有所降低，使農村居民有更多的“閑錢”用于精神文化消費。

（二）提高農村居民文化消費能力

第一，政府部門首先要制定如減免稅收或加大財政補貼等相關的宏觀政策，以促進文化產品和文化項目的開發。當進行同樣的文化消費所需付出的成本更低時，居民消費的積極性就會大大的提高。第二，重視農村文化項目基礎設施的建設，加大對其投入力度，文化項目基礎設施包括進行多種文體活動所需的場所、配套設施等。

文化是一個民族的靈魂，是國家持續發展的強大力量，同時也是國民經濟發展的支柱產業，更是我國迅速崛起強大的新興產業。目前，我國產業結構發生巨大變化，傳統產業受到前所未有的重創，加大對以文化產業為代表的新型產業的重視變得尤為重要。文化產業想引領經濟發展新常態，應加大力度開發和引導具有巨大潛力的農村文化市場，深入了解農村地區文化發展的現狀，發展文化消費來幫助其改變目前的落后模式，必定會促進當地文化建設，提升整體的文化市場進入新領域。