創新新聞選題 實施分片區管理機制改進電力行業新聞宣傳工作

林韻

摘 要： 電力企業新聞宣傳是企業進行思想政治工作的重要組成部分，對于電力企業可持續發展具有重要意義。在新時代背景下進行新聞宣傳過程中必須進行創新，通過新聞選題創新、分片區管理等方式來發展完善電力行業新聞宣傳工作，本文以實際的新聞宣傳工作作為實證進行解析，希望對電力企業新聞宣傳工作的開展提供指導。

關鍵詞： 新聞選題；分片區管理；電力行業；新聞宣傳

近年來在市場發展的同時，市場以及人們對電力資源的要求越來越高，電力企業面對這種現狀需要加強管理，促進電力企業宣傳保證長遠發展。電力企業經濟在我國國民經濟中占據極大份額，在迅速發展的背景下也出現了一些問題，面對一些問題，在以往安全風險與財務風險的基礎上出現了新聞風險問題。合理利用新聞媒體對電力企業進行宣傳，有利于電力企業塑造良好的形象，對于電力企業的長遠可持續發展具有重要意義。因此，在電力企業的對外宣傳中，應該以電力企業的戰略目標作為工作開展的要點與和核心，完善新聞宣傳工作體系。尤其是在當前新環境與新時代下，要進行新聞選題的創新以及機制創新，對資源進行優化整合，合理利用信息手段以及媒體資源，保證電力企業新聞宣傳工作的正常進行。

一、企業新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳不僅對于商品具有重要意義，對于電力企業等企業也具有重要的作用。在電力企業以及其他企業進行新聞宣傳的過程中，必須要結合電力企業的實際，發揮電力企業自身具有的行業優勢，將傳統的宣傳方式和當今微信、微博等新媒體建設相結合，把握正確的輿論導向，為電力企業的發展與建設保駕護航。在當前市場經濟條件下，展開企業新聞宣傳工作還必須要認識到其特殊性，才能充分發揮其作用。

（一）明確電力企業發展方向引導

在電力企業進行新聞宣傳中，充分發揮新聞宣傳的作用，能夠對企業的員工進行引導，讓員工明確電力企業的實際發展方向。員工能夠心往一處使，齊心合力為了企業的發展方向和發展目標而奮斗，對于電力企業凝聚力提升和企業發展是十分重要的。

（二）充分發揮員工聰明才智

通過科學合理的新聞宣傳，將員工工作中的經驗和方法進行宣傳與推廣，能夠為廣大電力企業的員工樹立學習的榜樣。激發企業內部學習的熱情與浪潮，能夠保證各項工作的正常進行和深入開展。

（三）培育企業文化

企業文化是企業發展的核心推動力之一，而新聞宣傳是促進企業文化發展與建設的重要手段。通過宣傳能夠完善企業文化，對企業文化進行弘揚和推廣，讓員工深刻認識體會到企業文化，激發員工熱情，激發員工創造力。

（四）保證企業和諧穩定發展

在當前電力企業的發展中面臨新的發展與機遇，也是發展跨越期和和轉型期。通過新聞宣傳對企業典型進行引導，做好員工們的釋疑解惑等各項工作，消除電力企業內部員工工作中存在的各項顧慮，對于企業的和諧穩定發展是十分必要的。

（五）有利于塑造企業形象

對于企業發展與建設而言，企業形象塑造的重要手段之一就是新聞宣傳。通過新聞宣傳能夠讓外界了解企業內部真實情況，對于電力企業而言有利于知名度和品牌的樹立，外部形象的樹立是十分重要的，另外對于電力企業而言，通過新聞宣傳能夠搭建電力企業政府、客戶以及社會之間的溝通橋梁。

二、新時代電力行業新聞宣傳工作實證解析

某電力企業2013年起創新選題管理機制，各單位進行分片區管理機制，并在基層初步搭建起完善新聞選題的策劃機制。2014年，進行新聞計劃管理，為業務線打造“一線一品牌”，各分局打造“電力鎮興”品牌。2015年，首創“招投標”選題新舉措，激發基層煥發活力，“春節保供電”系列、“迎峰度夏”系列策劃刊載數逾百。

（一）分片區管理——創新形式

基于東莞局扁平化的管理格局，率先于2013年起開始分片區管理。將33個分局劃分為七大片區，每個片區設立“片長”負責對接每個片區的通訊員。對于通訊員來說有了一對一的“客戶經理”，對于片長來說，有了深耕每個分局新聞線索的機會。例如，進行分片區管理并開展定期走訪，對新聞宣傳通訊員進行選題、寫作溝通指導，有效提升通訊員工作水平和效率。此外，在每季度報送新聞選題的基礎上增加投稿、用稿情況反饋，形成PDCA閉環管理。

（二）“電力鎮興”品牌——深挖資源

在分片區管理的基礎上，就具備了有精力深挖新聞資源的能力。東莞各鎮具有明顯的經濟與文化特點，可謂百花齊放，各爭芬芳。電力既然與當地發展息息相關，在鎮（街）的個性化發展過程當中，每個鎮（街）的電力供應都將打上當地的烙印。電力企業在進行新聞策劃中期望把這些“不同點”找出來，包裝、打造成當地電力供應的特色、亮點。最終打造出“糧油基地麻涌”“藍色經濟虎門港”“綠色小鎮清溪”“新舊融合城區”“農網新機萬江”“電力大城長安”等多個特色品牌。

（三）選題“招投標”制度——精益化管理

創新設立新聞選題“領題”與“比稿”制度。將具有地域特色或資源特點的選題分派給特定的分局、二級機構進行“承包”采寫；公開向各單位“招標”具有普遍性、一般性的選題，各單位根據自身實際情況進行策劃后報題“競標”，“競標”報題擇優選擇，“得標”單位依照策劃進行采寫，增強了基層單位做好新聞策劃的主動性。每年開展“春節保電”、“迎峰度夏保電”兩期領題選題策劃，通訊員積極性高、創造性強，兩次策劃均獲得過百次的刊登成果，精品頻出，效果良好。

（四）合理利用新媒體，對外新聞宣傳靈活創新

創新是企業發展的動力和源泉，因此對于電力企業而言在進行發展和新聞宣傳的過程中也必須進行創新。電力企業的建設與發展過程中，往往涉及到較多的部門以及用戶，也涉及較多的業務，在這種復雜的建設過程中新聞宣傳也具有復雜性，在進行新聞宣傳的過程中必須要獲得相關部門和用戶的支持。電力企業進行有效的帶外宣傳，能夠讓客戶了解電力企業的實際情況，同時能夠通過新聞引導妥善處理企業運行中面臨的各種危機。在當前新媒體以及自媒體迅速發展與崛起的背景下，我們在進行新聞宣傳的過程中，不僅僅合理的利用了社會媒體進行電力企業對外宣傳工作，而且還緊隨時代潮流，合理利用了微信公眾號、微博等自媒體平臺對企業內部運行情況和發展情況進行宣傳，宣傳方式受眾面較大，涉及到80%的用戶，而且十分靈活方面。另外，在進行宣傳工作中也不僅僅局限于原有的文字和通告形式，而是不斷發展創新，結合當前的小視頻、圖片等多種宣傳形式展開宣傳，更加靈活，也更容易被用戶和政府所接受。

結論

在當前電力行業的發展中，必須充分認識到對外宣傳和新聞報道的重要性，將其納入到企業的管理工作和管理日程上來。在當前多媒體和自媒體迅速發展的背景下也必須要充分利用新媒體營造良好的對外宣傳環境，幫助電力企業樹立良好的企業形象，促進電力企業的健康可持續發展。通過五年的建設與發展，從2013年起創新選題管理機制開始，到2014年進行新聞計劃管理，另外還有當前實施分片區管理機制在電力企業新聞宣傳中取得了極大的成效，希望通過我們的實踐和經驗能夠為電力行業新聞宣傳工作的展開提供一定的指導和幫助。

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