基于EVA多元化經(jīng)營(yíng)視角下促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展價(jià)值創(chuàng)造的探究

張煜瑋 劉玨

摘 要：隨著資本市場(chǎng)高速發(fā)展，企業(yè)內(nèi)、外部宏觀環(huán)境不斷發(fā)生著變化，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)一般只考慮短期盈利，忽視了企業(yè)長(zhǎng)期的風(fēng)險(xiǎn)與報(bào)酬，EVA績(jī)效評(píng)價(jià)理念可以很好解決這個(gè)缺陷。本文采用文獻(xiàn)資料法，實(shí)際案例分析和EVA理論分析相結(jié)合的方法，將EVA多元化經(jīng)營(yíng)理念應(yīng)用于雙星體育公司，從而使該公司不但能創(chuàng)造出最大化的公司價(jià)值，還能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：EVA 多元化經(jīng)營(yíng) 體育產(chǎn)業(yè)多元化

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）07（b）-0228-02

1 EVA概念的界定與設(shè)計(jì)

1.1 EVA模型

EVA（Economic Value Added）實(shí)際指的是關(guān)于現(xiàn)金的企業(yè)管理模式，它是美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家Stewart所提出，并且由世界著名的咨詢(xún)公司Stwart co在美國(guó)注冊(cè)的經(jīng)濟(jì)增加量（EVA）[1]，在世界得到了極大的運(yùn)用、成功評(píng)價(jià)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和得到業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)同。在短短的20年的時(shí)間里，EVA的思想和理念的創(chuàng)新，科學(xué)的方法被世界眾多企業(yè)所贊揚(yáng)，如西門(mén)子、索尼、可口可樂(lè)、AT&T 等。EVA的全英文名是Economic Value Added，其含義叫做附加經(jīng)濟(jì)價(jià)值。EVA實(shí)際指稅后凈營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)減去投入資本成本后所得的值。經(jīng)濟(jì)增加量（EVA）作為一種能夠全面綜合地評(píng)估一個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力和企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的數(shù)值。相比于傳統(tǒng)會(huì)計(jì)核算的利潤(rùn)，EVA更能詮釋什么是“全面”和“真正”的含義[2]。經(jīng)濟(jì)增加值為當(dāng)今企業(yè)的發(fā)展注入了活力與生機(jī)，作為這個(gè)時(shí)代新型的財(cái)務(wù)管理理念。

1.2 EVA多元化經(jīng)營(yíng)與體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展趨勢(shì)

是否進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，是每個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模的時(shí)候必然要解決的一個(gè)問(wèn)題。企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因是回答這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵，它是由企業(yè)實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略的內(nèi)外部原因，以及管理人員面對(duì)不同的戰(zhàn)略目標(biāo)而進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)機(jī)共同組成。多元化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途不同的產(chǎn)品或勞務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略[3]。多元化是專(zhuān)業(yè)化的反面，多元化強(qiáng)調(diào)企業(yè)新生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)與原來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)有本質(zhì)不同，表明了企業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的延伸和擴(kuò)張[4]。體育產(chǎn)業(yè)多元化模式的發(fā)展對(duì)我國(guó)這個(gè)新興國(guó)家而言是必然的趨勢(shì)，體育類(lèi)上市公司多元化的主要領(lǐng)域包括三類(lèi)：第一類(lèi)，實(shí)體產(chǎn)品的制造與銷(xiāo)售。例如健身康復(fù)器材的制造與銷(xiāo)售（信隆實(shí)業(yè)） ，輪胎、機(jī)械用品的制造與銷(xiāo)售（青島雙星），休閑服飾的制造銷(xiāo)售（飛克國(guó)際），其他體育用品的制造銷(xiāo)售（李寧）；第二類(lèi)，服務(wù)行業(yè)。第三類(lèi)，地產(chǎn)行業(yè)。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)（中體產(chǎn)業(yè)）體育場(chǎng)館建設(shè)及運(yùn)營(yíng)（ 中體產(chǎn)業(yè)）[5]。

2 青島雙星體育公司基于EVA方法的評(píng)估分析

2.1 雙星體育公司的介紹

青島雙星集團(tuán)有限公司擁有80多年發(fā)展歷史的雙星集團(tuán)是民族工業(yè)的驕傲，是跨國(guó)界、跨行業(yè)、跨所有制的國(guó)際型企業(yè)集團(tuán)，目前雙星已形成了鞋業(yè)、輪胎、服裝、機(jī)械、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)及包括印刷、繡品、三產(chǎn)配套在內(nèi)的八大行業(yè)，擁有5萬(wàn)名員工，140余家成員單位。雙星專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、雙星旅游鞋、雙星皮鞋和雙星輪胎榮獲“中國(guó)名牌”。雙星鞋業(yè)是規(guī)模最大的制鞋企業(yè)集團(tuán)之一。雙星遵循行業(yè)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，相繼建起雙星開(kāi)發(fā)區(qū)、海江、工業(yè)園、魯中、瀚海、中原、成都、貴陽(yáng)、張家口、福建等10大鞋城，擁有140多條鞋類(lèi)生產(chǎn)線，熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、專(zhuān)業(yè)鞋六大類(lèi)并舉，年產(chǎn)各類(lèi)鞋近億雙。

2.2 雙星體育公司EVA方法的計(jì)算和分析

EVA值=稅后凈利潤(rùn)-資本成本額

股權(quán)資本=普通股權(quán)益+少數(shù)股權(quán)益

資本成本=股權(quán)資本+債務(wù)資本+投資資本調(diào)整額-在建工程凈值

債務(wù)資本=短期借款+長(zhǎng)期借款+應(yīng)付債券+一年內(nèi)到期的長(zhǎng)期借款

在建工程凈值=在建工程期末額-初額

稅后凈營(yíng)業(yè)額=稅后凈利潤(rùn)+利息支出+少數(shù)股東損益+無(wú)形資產(chǎn)減值準(zhǔn)備+固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備+固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備+本年商譽(yù)攤銷(xiāo)+資本化研究發(fā)展費(fèi)用+遞延稅項(xiàng)貸方余額+長(zhǎng)期投資減值準(zhǔn)備+存貨跌價(jià)準(zhǔn)備+壞賬準(zhǔn)備+短期投資跌價(jià)準(zhǔn)備-遞延稅后項(xiàng)借方余額-資本化研究發(fā)展費(fèi)用在本年的推銷(xiāo)

根據(jù)表1，我們通過(guò)上述公式計(jì)算見(jiàn)得出2009年到2011年的資產(chǎn)總額和稅后凈營(yíng)業(yè)額，見(jiàn)表2。

2.2.1 加權(quán)平均資產(chǎn)成本的計(jì)算

根據(jù)表3數(shù)據(jù)和公式，我們可以得到Kd2009=2.7%；Kd2010=3.4%；Kd2011=4.1%；Kd2012=3.4%。

2.2.2 計(jì)算股權(quán)資本成本

通過(guò)查找數(shù)據(jù)我們可以知道，2009年的=9.2%；2010年的=10.4%；2011年=9.6%；2012年的=8.75%。2009年β=0.79，2010年風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)β=1.35，2011年的β=0.90，2012年β=1.01，最后2013年的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)為1.01。因此，根據(jù)公式，能夠計(jì)算出2009年、2010年和2011年以及2012年的值，他們分別為：Ke2009=12.13%，Ke2010=19.39%，Ke2011=14.74%，Ke2012=14.44%。

2.2.3 計(jì)算折現(xiàn)率

其中S為股權(quán)資本；B為債務(wù)資本；D為資產(chǎn)總額。

根據(jù)上述表格中的數(shù)據(jù)和公式，我們能夠計(jì)算出2009年、2010年和2011年以及2012年的折現(xiàn)率。R2009=5.94%，R2010=9.50%，R2011=5.74%，R2012=7.06%。

2.2.4 EVA值的計(jì)算

根據(jù)EVA=稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-資本成本的公式和上述已經(jīng)計(jì)算得出的數(shù)據(jù)，可以計(jì)算出2009年、2010年和2011年的EVA值，EVA2009=8698948.88，EVA2010=8985315.62，EVA2011=11171582.09。

從得出的EVA值發(fā)現(xiàn)，從2009年到2011年EVA值是逐年增加的，雙星體育公司憑借自己雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和正確的發(fā)展戰(zhàn)略、多元化經(jīng)營(yíng)，其發(fā)展速度一直呈高速增加的趨勢(shì)，形成了利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。根據(jù)這些因素我們能夠預(yù)測(cè)出自2012年雙星體育公司進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，并且這一穩(wěn)定增加階段將會(huì)持續(xù)增加5年的時(shí)間。

3 結(jié)論和體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展建議

通過(guò)EVA多元化經(jīng)營(yíng)理論和雙星體育公司案例相結(jié)合的方法，將EVA評(píng)價(jià)模型用來(lái)評(píng)估雙星的營(yíng)業(yè)狀況。但這并不是企業(yè)只要進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)就能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)成功和獲取高額的利潤(rùn)。要獲得高的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，筆者提出以下幾點(diǎn)建議。

第一多元化戰(zhàn)略可以為我國(guó)體育企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益，但是要樹(shù)立自己的主營(yíng)品牌項(xiàng)目，雙星體育公司發(fā)展以新穎的設(shè)計(jì)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋為發(fā)展戰(zhàn)略樹(shù)立自己的品牌發(fā)展方向。在實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略上要謹(jǐn)慎。不要在不具備條件的情況下，盲目的實(shí)施，這樣會(huì)導(dǎo)致失敗。

第二要提升企業(yè)管理水平，由于規(guī)模的擴(kuò)大、企業(yè)部門(mén)機(jī)構(gòu)變得復(fù)雜，這樣對(duì)企業(yè)的內(nèi)部管理水平提出更高的標(biāo)準(zhǔn)。多元化經(jīng)營(yíng)提升管理水平的途徑包括：采用更先進(jìn)的管理方式，雙星體育公司采用ISO提高自己盈利水平。

第三要選擇適合自己企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的方向，這是非常關(guān)鍵的對(duì)于企業(yè)實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的資源和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)是有限的，所能發(fā)展的方向也是有限的。雙星體育公司選擇以運(yùn)動(dòng)鞋品牌為核心經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，以新穎的設(shè)計(jì)樣式來(lái)提高自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，找對(duì)了自己多元化發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)

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