中國排球超級聯賽競賽產品包裝的現狀分析及對策

石松源 張麗

摘 要：賽事包裝是體育競賽產品的核心要素。中國排球超級聯賽（China Volleyball League，簡稱CVL）競賽產品包裝在整個賽事中發揮著重要的作用。本文通過文獻資料法、邏輯分析法對中國排球超級聯賽競賽產品優勢和劣勢的現狀分析，提出樹立CVL品牌形象、培育和包裝明星球員、賽事轉播專業化、優化人力資源配置等對策，以期中國排球超級聯賽更好的發展。

關鍵詞： CVL 競賽產品包裝 現狀分析

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）07（c）-0248-02

Abstract： Packaging is the core of product value. China Volleyball League （CVL） competition product packaging plays an important role in the whole competition. By advantages and disadvantages of the competition of CVL products present situation analysis， proposed establishing CVL brand image， to nurture and packaging star players， specialized sports broadcast， optimizes the allocation of human resources， and countermeasures， in order to better development of China volleyball super league.

Key Words： CVL；Competition product packaging；Status analysis

里約奧運會上，中國女排的驚天逆轉重新將國人的目光聚焦到了排球運動，中國排球聯賽也順勢開始了新一輪的改革。隨著改革的不斷深入，中國排球聯賽呈現出國際化、明星化的蓬勃發展趨勢。但與世界高水平排球聯賽或國內足球和職業籃球聯賽相比，各方面都存在一定的差距。排球聯賽的市場化、職業化、娛樂化和整體賽事包裝尚待改善。賽事包裝是體育比賽產品的核心要素，是實現體育競賽產品經濟價值和潛在文化價值的最有效的營銷手段，是提高競爭產品綜合競爭力的有效途徑。

1 中國排球超級聯賽包裝產品的現狀分析

1.1 潛在市場廣泛，群眾基礎雄厚，明星效應初顯，賽制懸念叢生

排球作為世界三大最受歡迎的運動之一，在世界范圍內都有十分龐大的市場。在亞洲方面，日本女排曾經是世界冠軍，韓國、泰國等球隊也具有不容忽視的國際競爭力。同時，這些國家也擁有本國的排球聯賽，而且發展成熟，吸引著世界大牌球員參加。隨著中國排球市場的不斷壯大，受關注程度越來越高，中國排球聯賽有望成為亞洲排球的中心。再加上中國經濟實力優勢明顯，人口基數龐大，排球運動深受群眾喜愛，排球項目在我國職業聯賽市場有巨大潛力。

體育明星是體育界的杰出代表。每個項目都有明星球員。與足球和籃球相比，中國擁有更多的世界級明星和更多的排球影響力。近年來，女子排球運動員參加了各種各樣的綜藝活動，讓更多的年輕觀眾了解新一代運動員的幽默，詮釋新一代女排的精神風貌。微博更是拉近了運動員和觀眾的距離，惠若琪的微博粉絲量已達到394，萬數字驚人。

聯賽的賽制直接關系到聯賽的觀賞效果，好的賽制可以將觀眾的觀賞期望和比賽的懸念留到最后。在新賽季中，實力差異較大的球隊比賽次數較少，力量類似的球隊也有所增加，這不僅增強了比賽的欣賞程度，它還為球隊之間的交叉組合提供足夠的輪換空間。此外，高強度的運動比賽可以提高運動員的現場表現水平，抵抗壓力的能力和實戰經驗，從而刺激比賽本身的觀賞程度。提高對比賽的可看性，促進中國排球聯賽水平的提高，甚至提高整個排球項目的水平。

1.2 CVL品牌包裝還未深化，賽事轉播稍顯落后，體育賽事競爭激烈

品牌名稱是品牌聲譽的重要方面。在中國排球聯賽的9年中，三個標志已經被取代。2017年4月，中國排球協會重新開始打造新的聯賽品牌，征集新的排球聯賽標識。作為深化聯賽改革的重要一步，中排協會的舉動值得期待。

賽事的出鏡率決定了體育比賽的宣傳和影響力。在新賽季，中國排球超級聯賽、中國排協和體育之窗文化產業有限公司進行了深入合作。所有場次的比賽都在該公司的“排球窗口”微信公眾號上播放。此舉在自媒體平臺上實現了中國排球超級聯賽的全面覆蓋。此后，新浪體育也獲得版權，實現了PC的全面直播。 另外，騰訊體育還為一些重要場次的賽事購買了版權，這是中國排球聯賽歷史上的第一次。這標志著中國排球聯賽職業化改革邁出了堅實的一步，也標志著中國排球聯賽的運行和提升將走向市場化和商業化。然而，在聯賽的前幾輪，視頻制作技術還不成熟，排球窗口上的播放鏈接由于人數過多而無法登錄，或從開始到結束一鏡到底。

對于中國排球超級聯賽，主要的競爭品牌是足球聯賽和籃球聯賽。另外，羽超聯賽、乒超聯賽、國外的各種體育比賽無不和中國排球聯賽存在著激烈的競爭關系，最明顯的表現之一是電視播放時間的競爭和觀眾的競爭。隨著體育比賽的增加，觀眾有更多的選擇。如何保留原有觀眾，吸引更多觀眾觀看和參與排球比賽，是中國排球超級聯賽面臨的一個長期問題。

雖然中國超級聯賽被稱為職業聯賽，但其專業性受到了業內人士的批評。各地的大部分運動隊仍然停留在省市體育局，而球隊的大部分事務仍由體育局管理人員管理。雖然贊助商資助，但他們基本上沒有團隊管理和人事變動的發言權。各地體育主管部門將全運會視為中國競技體育的最終賽場，使得聯賽中許多球隊的概念是為全運會訓練。每支球隊所培養的球員在整個職業生涯中都在同一支球隊中，沒有市場化的轉會發生。

2 中國超級聯賽排球競賽產品包裝的對策

2.1 樹立CVL品牌形象，重視長期經濟效益

品牌標識是一種視覺，概念和具體的象征表達。排球超級聯賽的品牌包裝體現在品牌名稱，品牌形象，參賽者以及其他內容上。各賽區統一高標準的賽場、環賽場LED廣告屏、鷹眼挑戰系統、統一的入場儀式、啦啦隊及現場DJ的互動無不體現CVL品牌的包裝。通過行之有效的包裝，排球氛圍的培養，吸引消費者走進比賽，拉動消費。

2.2 賽事轉播向專業化靠攏，培養專業化人才

2017—2018賽季是中國排球超級聯賽歷史元年。中國聯盟第一次將聯盟廣播從電視延伸到手機。作為體育比賽，直播是直接決定比賽影響的一個非常重要的環節。隨著互聯網的普及，觀眾可以根據自己的喜好選擇合適的體育比賽。然而，上面提到的許多在線互聯網直播節目的缺點和不足，都需要專業技術人員和廣播機構努力工作。一方面要增加對直播節目的資金投入，另一方面要培養專業技術人員，使精彩的比賽更加充分地向觀眾展示。

2.3 培育和包裝明星球員，體育產業和文化產業的結合

隨著互聯網的高速發展，中國文化產業成為各領域追逐的目標。基于電視，電腦和手機的媒體仍然是觀眾獲取信息的重要渠道。與娛樂節目相比，體育競賽的受眾更少。近年來，運動員由于其陽光的形象、開朗的性格成為綜藝節目的“寵兒”，這不僅表明了他們的優秀一面，而且在擴大他們的項目影響力方面起著決定性的作用。因此，對排球明星球員的培育和包裝是推動項目發展的良方。從競賽產品的包裝來說，競賽中凸顯明星球員的對抗，如全明星對抗賽，全國投票選拔入圍選手是體育比賽與大眾娛樂相結合的有益嘗試。

2.4 增加球員轉會并優化人力資源分配

球員轉會是職業聯賽的重要組成部分，也是球迷談論的話題。有學者指出，在組織管理、競爭、市場營銷等方面有一套全面的政策法規，可以使聯賽更加飽滿。例如，外國大牌球員轉會費、轉會后轉會俱樂部和老東家的比賽將由觀眾討論，并被新聞媒體視為追逐焦點。球員轉會不僅可以增加球員本身及其所在俱樂部的經濟收入，而且可以成為促進聯盟流動性和技術交流的重要載體。同時，也可以成為推動聯賽人員流動和技術交流的重要載體。要提高聯賽水平，就要大膽改革轉會制度，借鑒國外先進球員轉會政策，加大獎勵措施的引進力度，培育體育經濟市場。按照市場經濟的原則和規律運作，鼓勵職業體育和經濟公司參與有關球員轉會的所有事宜。

3 結語

中國排球超級聯賽是中國排球健康發展的重要組成部分，也是中國排球在世界排球地圖上表現風格的重要名片。雖然經過多年的努力有了一些進步，但與足球和籃球聯賽相比，中國的排球聯賽還有很大的提升空間。通過卓有成效的賽事包裝，大眾傳媒的推波助瀾，最終在市場上完成價值實現，必將迎來中國排球聯賽更好的發展。

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